Siapa yang Menjadi Aktivis Fashion?

Ketika mendengar kata "aktivis", apa yang terlintas di benak Anda? Mungkin memunculkan gambar plakat, protes dan petisi. Saat ini, memiliki tujuan adalah bisnis yang menggiurkan, sedemikian rupa sehingga para influencer dan selebritas merangkul aktivisme dengan kecepatan yang memusingkan. Karena lebih banyak merek fesyen cepat ingin bergabung dengan percakapan keberlanjutan, mereka tertarik untuk mendaftarkan mereka sebagai duta keberlanjutan, yang membuat kecewa para aktivis mode tradisional.

Tampaknya setiap beberapa bulan, kemitraan fast fashion-influencer baru membuat marah komunitas fashion berkelanjutan. Pada Maret 2021, presenter Irlandia Laura Whitmore ditandatangani sebagai duta untuk Primark Cares, inisiatif keberlanjutan merek kelas atas. Itu diikuti pada bulan April oleh aktor Maisie Williams, yang menjadi duta keberlanjutan global H&M. Tahun ini, Pretty Little Thing bernama kontestan Love Island

Indiya Polack sebagai duta pasar penjualan kembali baru merek tersebut. Dan yang terbaru, Boohoo mengumumkan bahwa Kourtney Kardashian Barker akan menjadi duta keberlanjutan merek tersebut, merilis koleksi 45 potong, panduan perawatan pakaian, dan serial dokumenter.

Dengan setiap pengumuman baru, reaksi semakin keras, menyebar dari komunitas aktivis di media sosial dan seterusnya arus utamamediaplatform. Merek dan influencer sama-sama dipanggil karena kemunafikan, greenwashing, dan kooptasi keberlanjutan untuk menjual produk. Yang lain melihat kemitraan influencer ini sebagai bagian yang semakin penting dari gerakan ini, mengakui kekuatan mereka untuk terhubung dengan (dan menginformasikan kebiasaan konsumsi) berpotensi jutaan orang. Ini menimbulkan pertanyaan: Bisakah kedua kelompok hidup berdampingan?

Ketidaksepakatan tentang cara melakukan perubahan bukanlah isu baru dalam gerakan keberlanjutan. Andy Hoffman, seorang sarjana masalah lingkungan dan profesor perusahaan berkelanjutan di Universitas Michigan, membagi dua kubu menjadi "Hijau Terang" dan "Hijau Gelap". Hijau." "Kelompok lingkungan Hijau Cerah melihat pasar sebagai solusi dan bisnis sebagai sekutu, sedangkan Hijau Tua melihat bisnis sebagai musuh dan pasar sebagai masalah," dia menjelaskan. Daripada memiliki misi yang berlawanan, Hoffman mengatakan "keduanya diperlukan untuk menciptakan energi agar perubahan terjadi."

Selebriti dan influencer — Bright Greens dalam skenario ini — sering membenarkan kemitraan mode cepat dengan alasan bahwa mereka ingin membuat keberlanjutan lebih mudah diakses. Inilah yang dikhawatirkan Venetia La Manna, seorang juru kampanye dan podcaster mode adil yang termasuk dalam kategori Hijau Tua. "Kekhawatiran terbesar saya adalah bahwa orang akan datang ke keberlanjutan untuk pertama kalinya melalui seseorang seperti Kourtney Kardashian atau sesuatu seperti Pretty Little Thing," katanya. “Mereka akan menyadari bahwa mereka telah di-greenwash; itu sebenarnya tidak berkelanjutan atau etis. Mereka akan merasa disesatkan, jadi mereka akan memeriksanya. Mereka tidak akan tertarik lagi karena mereka tidak dapat mengetahui apa yang benar atau salah.”

Ada juga pertanyaan tentang pendidikan. Berapa banyak influencer, dengan asumsi mereka tidak memiliki pengalaman bekerja dalam manajemen rantai pasokan atau sumber material, benar-benar memberi tahu audiens mereka atau meminta pertanggungjawaban merek dari dalam? Apakah mereka diperlengkapi untuk mengajukan pertanyaan sulit yang akan diajukan oleh aktivis Hijau Tua di posisi yang sama? Kemungkinan besar, mereka menjadi corong untuk greenwashing merek untuk menjangkau audiens yang lebih besar.

La Manna menginginkan lebih banyak aksi dan lebih sedikit pembicaraan dari merek mode cepat dan duta besar mereka. "Jelas, saya lebih tertarik pada mereka membuat perubahan mendasar daripada saya mendengarnya. Saya pikir mereka menggunakan terlalu banyak ruang dan industri memberi mereka terlalu banyak platform," katanya. "Sangat mendasar bahwa mereka membuat perubahan drastis dengan sangat cepat, tetapi saya ingin mereka melakukannya dengan cara yang tidak melibatkan mereka membuat diri mereka sendiri sebagai solusi."

Tentu saja, banyak aktivis Dark Green melihat kolaborasi "sadar" mode cepat sebagai kontradiksi langsung dari semua yang mereka perjuangkan. "Kampanye ini benar-benar tidak memajukan sesuatu," kata La Manna. "Mereka melakukan segala daya mereka untuk tidak mendengarkan dua tuntutan utama kami, yaitu: kurangi produksi Anda dan bayar pembuat garmen Anda dengan upah hidup yang layak."

Influencer selebriti seperti Kardashian Barker, yang dikabarkan berharga $65 juta, mungkin dapat dilakukan tanpa mengambil untung dari pekerja garmen, yang lebih dari setengahnya masih berpenghasilan di bawah upah minimum membuat pakaian Boohoo di Leicester, di Inggris Raya. "Kita membutuhkan selebritas yang berdiri tegak terhadap iklim dan keadilan sosial tanpa godaan gaji. Mengapa mereka membutuhkan motivasi itu?" tanya La Manna. "Dari semua orang, [Kardashian Barker] berada dalam posisi finansial untuk menolak gaji itu. Tidak ada yang membutuhkan gaji lebih dari pembuat garmen."

Christina Dean, pendiri Penghargaan Desain Ganti Rugi dan merek Kolektif R, telah berupaya mengurangi limbah tekstil dalam mode selama 15 tahun terakhir. Dia diwawancarai oleh Kardashian Barker di episode dua dari serial dokumenter Boohoo, melihatnya sebagai peluang untuk meningkatkan kesadaran tentang pemborosan dan konsumsi berlebihan. "Pendukung keberlanjutan sering berkhotbah kepada orang yang bertobat," katanya. "Kami setuju untuk melakukan ini karena kami ingin mendapatkan kucing di antara merpati dan berbicara dengan audiens baru dengan cara perkenalan. Kecuali seseorang menyalakan bola lampu Anda, Anda tidak akan melihat apa-apa."

Sepanjang karirnya, Dean mengatakan bahwa perspektifnya tentang aktivisme telah berkembang seiring dengan pengalaman. "Saya menghargai sentimen, kekuatan, dan emosi yang memicu pandangan demokratis [aktivis Hijau Tua] tentang apa solusinya," katanya. "Tapi saya pikir ada tempat bagi lebih banyak orang untuk menjadi aktivis dengan hak mereka sendiri dengan secara positif memengaruhi komunitas tempat mereka tinggal. Ada tempat untuk semua orang di meja, tetapi mendapat informasi sangat penting."

Mantan influencer fesyen yang kini membuat konten fesyen penuh perhatian, Andrea Cheong memahami tekanan yang dirasakan pemberi pengaruh untuk menghasilkan konten yang diharapkan audiens mereka. Mencelupkan kaki mereka ke dalam keberlanjutan bisa menjadi wilayah yang asing dan berbahaya. "Saya tidak berpikir ini benar-benar tentang perpecahan tentang siapa yang peduli dan siapa yang tidak peduli dengan keberlanjutan. Saya pikir apa yang terjadi adalah seberapa banyak mereka terpengaruh oleh iklan," katanya. Jelas, banyak influencer tertarik pada kemitraan mode cepat ini untuk mendapatkan gaji. Tanpa kolaborasi mode cepat, seperti apa jenjang karier seorang influencer sukses di masa depan?

Cheong percaya bahwa air pasang perlahan berubah, karena para influencer melihat kesuksesan yang dimiliki oleh rekan-rekan mereka yang bergaya lambat. "Begitu banyak orang mulai mempertimbangkan beralih ke sesuatu yang lebih sadar karena mereka melihat video saya menjadi viral. Mereka menyadari bahwa mereka tidak perlu membuat video percobaan," katanya. "Mereka juga melihat saya mendapatkan beberapa kesepakatan merek yang keren, dan itu membuat mereka sadar bahwa mereka masih bisa mencari nafkah dari ini. Saya tahu ini tampak seperti tetesan kecil di lautan, tetapi efeknya sangat besar. Influencer dapat mempengaruhi satu sama lain."

La Manna menggemakan sentimen ini. "Jika Anda benar-benar ingin mendapatkan banyak uang, ada cara untuk melakukannya dengan 1 juta pengikut yang tidak melibatkan kemitraan mode cepat," katanya. "Jika Anda dapat melakukan apa saja untuk mendidik diri sendiri tentang apa yang dapat dilakukan tautan 'ketuk untuk membeli' Anda untuk lebih mengeksploitasi manusia dan planet ini, silakan terlibat dengan itu. Jangan remehkan kekuatanmu."

Satu hal yang ingin ditekankan oleh orang yang diwawancarai: debat ini bukan tentang superioritas moral. "Saya bukan orang yang lebih baik atau lebih baik hanya karena saya tidak berbelanja di Zara," kata Cheong. “Online, itu menjadi sangat reduktif. Orang-orang mengasosiasikan memakai mode cepat dengan tidak baik — itu mencengangkan." Sebaliknya, itu tidak diragukan lagi efektif untuk memberikan contoh positif yang mendorong lebih banyak pemberi pengaruh untuk memikirkan kembali kontribusi mereka terhadap percakapan.

Ada banyak jalan yang dapat ditempuh oleh para influencer dan selebritas yang dapat membantu membuktikan masa depan karier mereka dengan cara yang lebih positif. "Saya telah melihat beberapa influencer mengatakan bahwa mereka tidak menerima hadiah mode cepat. Saya telah melihat orang lain mengatakan mereka ingin berbelanja barang bekas selama mungkin," kata Cheong. "Saya telah melihat beberapa pembicaraan tentang merek independen saja. Sangat menyenangkan melihat efek itu pada rekan-rekan Anda."

Terlepas dari jurang antara Hijau Cerah dan Hijau Tua, jelas bahwa saling menyerang tidak banyak membantu memperbaiki masalah seismik yang dihadapi industri mode. Semakin banyak influencer dan selebritas yang terlibat dalam gerakan keberlanjutan, semakin penting lebih mereka diberdayakan untuk mendidik diri mereka sendiri, mengembangkan perspektif mereka, membuat kesalahan dan belajar dari mereka, juga. Saatnya memperluas definisi aktivis untuk melibatkan lebih banyak orang dalam gerakan, kata Dean.

"Saya sudah mulai menggunakan kata itu sedikit lebih bebas. Saya membutuhkan waktu 15 tahun untuk berada di tempat saya hari ini dan untuk memahami bahwa ada banyak nuansa hijau," katanya. "Untuk menyelesaikan sesuatu, kita harus berpikiran terbuka."

Mau berita industri fashion terbaru dulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.