Mendefinisikan Ulang Mode Pernikahan 'Mother of the Bride'

Selama 20 tahun di ruang ritel pengantin, Flora Petakas memperhatikan segmen penting dari pelanggan yang paling tidak terlayani, paling buruk diabaikan.

"Begitu kami menyelesaikan keputusan [pakaian] pengantin wanita, ibu akan datang kepada saya dan bertanya - secara rahasia, jauh dari pengantin wanita, agar dengan hormat tidak mengambil waktu dari pengangkatannya — 'Ke mana saya bisa pergi sendiri?,'" kata Union Square Couture pendiri. "Aku tidak pernah punya jawaban yang benar."

Orang kepercayaan pembeli gaun pengantin, sering kali ibu (kita akan membahas semantik sedikit), dapat membaca dengan teliti pakaian malam yang terkendali di department store, kunjungi butik secara langsung, saring melalui lautan pilihan yang menakjubkan on line. Namun, lebih sering daripada tidak, penawarannya kurang menginspirasi.

"Ini benar-benar membosankan, dan rasanya sangat kuno. Saya sudah melakukan penelitian itu," kata

Francesca MirandaDaniela Jassir. Direktur Pemasaran rumah pengantin dan pakaian malam mewah yang berbasis di Kolombia menunjukkan dengan tepat cara lain industri ini tidak melayani demografis ini: "Pengalaman bukanlah sesuatu yang istimewa. Dan Anda adalah ibu dari pengantin wanita."

Jangankan bahwa kelompok konsumen yang diabaikan ini — sebagian besar wanita Gen X — siap untuk berbelanja. Pada tahun 2018, sebuah studi dari Coca-Cola Company dan Mass Mutual menemukan bahwa sekelompok wanita Amerika berusia 50 tahun ke atas memiliki daya beli lebih dari $15 triliun, dengan Forbesmengacu kelompok sebagai "konsumen super... generasi yang paling sehat, terkaya, dan paling aktif dalam sejarah." Namun, kelompok ini umumnya diabaikan oleh pemasar demi generasi milenial dan Gen Z yang didambakan.

Ruang putih yang mencolok, dikombinasikan dengan Boom Pernikahan Hebat tahun 2022, menciptakan peluang sempurna bagi Petakas. "Ada permintaan terpendam ini, dan akan ada banyak pernikahan," katanya.

Setelah dua tahun perencanaan pandemi, Vera Wang dan Monique Lhuillier tawas dibuka Flora di Madison pada bulan April. Berbagi tempat (dan pelanggan sinergis) dengan merek pengantin Anne Barge, butik ini bukan hanya tujuan untuk trendi yang trendi. mode dasi hitam, tetapi juga untuk kemewahan, pengalaman berbelanja langsung untuk penasihat yang disayangi, biasanya disebut sebagai "ibu dari pengantin perempuan."

Kita harus membahas terminologi, yang, pada tahun 2022, terasa membatasi. Itu tidak termasuk bibi, teman keluarga dekat dan calon mertua; itu jenis kelamin pasangan bertunangan; dan mempersempit pemasaran (dan peluang penjualan).

"'Ibu dari pengantin wanita' adalah istilah yang akan menjadi kurang relevan karena norma-norma tradisional terus didefinisikan ulang, tidak hanya mengenai keluarga dan hubungan, tetapi juga gender dan identitas," tulis Laura Yiannakou, Senior Strategist di WGSN Fashion, dalam email.

Menyetujui bahwa istilah itu "lulus" dan "ketinggalan zaman," Petakas telah menguji tata nama yang lebih luas, seperti "pembawa acara acara", dengan fokus pada "pakaian malam" dan "pakaian acara" sebagai kategori deskriptor. The Knot menggunakan "pelayan kehormatan", "orang terbaik" dan "pelayan terbaik" yang netral gender, sejalan dengan industri lainnya, menurut Shelly Brown, Senior Fashion and Beauty dari publikasi tersebut Editor.

Tapi tentu saja, "banyak orang yang akan menganggap diri mereka sebagai 'ibu dari pengantin wanita' sangat bangga mengatakan bahwa begitu mereka berjalan melewati pintu," kata Pengantin Pantora desainer (dan pemenang "Making the Cut" tahun lalu) Andrea Pitter.

"Mother of the bride" tampaknya tetap menjadi istilah umum untuk kategori pakaian formal, yang mengalami lonjakan minat dan permintaan sejalan dengan perkiraan 2,6 juta pernikahan tahun ini. Pada Juni 2022, pencarian Google untuk "mother of the bride" dan "dresses" mencapai rekor tertinggi, dengan peningkatan 20% sejak 2021; frasa tersebut juga telah dicari empat kali lebih banyak daripada "ibu dari pengantin pria", dari tahun 2004 hingga sekarang.

Meski begitu, pilihan gaya baru saja berkembang (dan perlahan) untuk memenuhi selera dan preferensi konsumen super yang menguntungkan dan cerdas, yang tumbuh di Mode dan MTV (dan kemudian mengumpulkan inspirasi gaya dari Internet dan Instagram).

"Mereka tahu banyak tentang fashion. Mereka telah melakukan penelitian mereka," kata Petakas. "Sementara saya akan mengatakan, 10 tahun yang lalu, [klien akan mengatakan,] 'Pakai saya.' itu bukan apa yang saya miliki sekarang."

"Secara historis, getaran 'ibu' adalah cerita warna sampanye, biru dan perak dan seringkali sangat tradisional - dan apa yang saya ingin sebut 'frumpy,'" kata Pitter, mengutip kolom berukuran sedang dengan manik-manik di bagian korset, tetapi ditutup dengan rok sederhana. bolero. "Sekarang, mereka benar-benar beroperasi dari tempat 'Anda hanya hidup sekali', dan jelas lebih seksi dari sebelumnya."

Baru-baru ini, para ibu dan tamu kehormatan tertarik pada desain pengiring pengantin Pantora, yang penuh dengan kain terbungkus, berkilau dan elemen yang merayakan tubuh seperti garis leher kekasih, celah kaki tinggi, dan mengintip-a-boo cut-out. Pelanggan Petakas juga mencari siluet yang lebih "sadar tubuh". Stigma tentang apa yang "seharusnya" dikenakan oleh tamu istimewa dari generasi sebelumnya juga berkembang, seiring dengan masyarakat dan kelompok itu sendiri.

"Dengan penerimaan tubuh dan penerimaan usia, mereka menjalani diri [terbaik] mereka," kata Pitter, yang ibunya sendiri mengenakan gaun Pantora Maids tanpa tali dan manik-manik penuh ke acara karpet merah. "Secara historis, orang ingin mengikuti tradisi, tetapi hal yang paling indah tentang tradisi adalah kita memiliki kesempatan untuk berkreasi sendiri — dan Gen X serta milenium sangat serius dalam memecahkan masalah aturan. Ketika Anda melanggar aturan, Anda bisa menceritakan kisahnya sendiri."

Relaksasi etiket tradisional dan harapan dari pasangan, ditambah kolektif keinginan yang dipicu pandemi untuk merayakan peristiwa penting, mungkin juga mendorong aturan berpakaian yang tidak terlalu kaku — atau ketiadaan.

"Di masa lalu, ada gagasan bahwa pakaian 'ibu dari pengantin wanita' harus sangat konservatif, tidak bersuara, bersahaja - dalam beberapa kasus, agak lusuh," kata Brown. "Sekarang, orang benar-benar bebas untuk mengekspresikan diri dan tidak merasa seolah-olah mereka harus menghilang ke latar belakang."

Petakas mengatakan bahwa kliennya mencari semacam elemen pernyataan ekspresi diri — seperti tekstur dan hiasan yang menarik — untuk menyampaikan maknanya dalam pesta pernikahan: "Dia ingin berdiri keluar. Dia tidak ingin menjadi tamu lain di acaranya dengan gaun hitam." Flora di Madison membawa berbagai label desainer kelas atas dan estetika, dari dewi Yunani-bertemu dengan karpet merah glam dari Costarellos yang berbasis di Athena hingga gaun pesta pahatan yang mewah oleh Gemy Maaluf.

Sharon Sever, direktur desain Galia Lahav, mengakui bahwa klien "ibu dari pengantin wanita" telah "menjadi lebih berani." Mereka saat ini tertarik pada gaun mengalir halus, dengan "pelintiran," seperti lengan pernyataan, kereta dramatis yang lebih panjang dan, ya, tinggi celah kaki. (Rumah pakaian pengantin dan malam yang berbasis di Tel Aviv yang terkenal dengan hiasan yang mempesona, siluet yang gerah, dan detail yang memamerkan tubuh.)

Yiannakou dari WGSN mengamati bahwa maksud di balik penawaran tradisional juga "tidak berhubungan" dengan perilaku konsumen demografis. "Mereka tidak ingin berbelanja untuk satu acara, dan malah didorong oleh kualitas dan umur panjang — barang yang tidak hanya bisa dipakai lagi, tapi juga bisa ditukar dengan barang-barang yang ada di lemari mereka,” ujarnya mengatakan.

Jassir dari Francesca Miranda mengatakan bahwa pelanggan Gen X yang dipesan lebih dahulu tertarik pada warna solid dalam sutra mewah dan taffeta — dan bukan hanya karena preferensi gaya: "Ini adalah karya bagus yang dapat Anda simpan selamanya, dan Anda dapat menatanya secara berbeda [di masa depan]." 

Sejak Musim Semi 2022, Amsal telah terus merevitalisasi dan secara eksponensial mengembangkan penawaran pakaian acaranya, langsung sebagai tanggapan atas pertanyaan dari petugas kehormatan — biasanya ibu — di flagship Madison Avenue. "Para tamu pernikahan benar-benar kesulitan membeli gaun modis ini," kata Chief Creative Officer Sarah Swan.

Sampai tahun ini, rumah desain warisan yang didirikan oleh mendiang desainer Ethiopia-Amerika Amsale Aberra menawarkan kapsul kecil pakaian malam. Karena permintaan yang tinggi — terutama untuk musim pernikahan super besar — ​​Swan dan Kepala Desainer Mihca Cho memperluas koleksi dari 25 menjadi 50 tampilan "pernyataan" untuk Musim Gugur 2022. Penawaran yang diperbarui memungkinkan tamu kehormatan untuk mengekspresikan individualitas mereka dengan "jacquard unik dari Italia" dan warna yang menarik, seperti fuchsias yang berani dan "lime moire yang sangat cerah," kata Swan, dengan penuh semangat.

Pemasaran Amsale untuk Musim Gugur 2022 juga berbicara langsung kepada audiens target yang berpengetahuan dan haus mode melalui lookbook bergaya. Pencahayaan yang samar, dramatis, dan fotografi editorial menangkap gerakan, katakanlah, gaun midi halter dengan pola manik-manik seperti cat air atau jumpsuit kaki lebar yang memamerkan bahu dalam warna zamrud yang kaya.

"'Mari kita memotretnya dengan cara yang paling tinggi dan indah, sehingga orang-orang berkata, 'Wow. Apa itu? Saya ingin melihat lebih banyak,'" kata Swan, mengingat proses kreatifnya. "Ini juga melayani sekelompok besar orang. Mari kita rancang gaun-gaun menarik yang menginspirasi orang untuk datang dan melihatnya dan mencobanya."

Sebagai contoh profil tinggi, Victoria Beckham dibuat headline-nya sendiri dalam slinky gaun slip gunmetal dengan bordir renda Prancis bunga berkilauan untuk pernikahan putra Brooklyn, pembaruan dari salah satu koleksinya sendiri (yang juga dia memakai ke Edward Enninfulpernikahan). Tapi hari ini, petugas kehormatan tidak perlu menjadi mantan Spice Girl atau perancang busana terkenal di dunia untuk mengekspresikan diri mereka yang sebenarnya (dan merayakan acara khusus) melalui apa yang mereka kenakan untuk orang yang dicintai pernikahan.

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.