Aerie Bertaruh Besar pada 'Anti-Shapewear' Barunya

Aeri menanggapi gelombang shapewear baru-baru ini yang kami lihat muncul di pasar intim (terima kasih kepada beberapa nama besarpendukung) dengan kategori baru yang disebut sebagai "anti-shapewear".

Pada hari Kamis, perusahaan mengumumkan peluncuran Smoothez, koleksi luas potongan lapis pertama yang dimaksudkan untuk dikenakan sendiri atau sebagai kulit kedua di bawah pakaian. Ada celana dalam, celana pendek sepeda, legging dan atasan berbahan mesh ringan, microfiber lembut dan lace-blend kain dalam warna berani dan netral, dengan harga mulai dari $13 hingga $50, dalam ukuran XXS hingga XXL dan 32A hingga 40DD untuk bra.

"Mengapa kami menyebutnya anti-shapewear adalah karena tidak menyedot Anda, tidak menekan Anda, tidak mengubah bentuk; itu hanya meningkatkan dan membuat Anda merasa sangat baik," kata Stacey McCormick, Wakil Presiden Senior Pemasaran Merek Aerie. "Ini adalah pandangan yang berbeda tentang dunia shapewear yang sangat tidak nyaman yang telah kami pakai dan pakai sendiri." 

Konsep Smoothez dapat ditelusuri kembali ke Peluncuran Aerie dari Real Free pada tahun 2020, yang menjanjikan "pakaian yang terasa lebih baik daripada tidak mengenakan apa-apa."

"Smoothez menjadi perpanjangan dari itu, dengan cara tertentu," kata Andrea Jagaric, chief design officer untuk Aerie, Offline dan Tidak berlangganan, menambahkan, "Kami tidak pernah mendekatinya sebagai shapewear." 

Seperti namanya, Smoothez "adalah produk yang meningkatkan kehalusan lapisan pertama yang Anda inginkan dalam pakaian dalam, terutama jika Anda akan memakainya sepanjang hari, sepanjang hari. waktu," menurut McCormick, itu juga mengisi kekosongan yang dimiliki Aerie dalam berbagai macamnya - untuk pinggang yang lebih tinggi, celana pendek sepeda yang dimaksudkan untuk dikenakan di bawah pakaian, atasan untuk berlapis-lapis. Ada juga bra baru bernama Bra-ish, yang menggabungkan dukungan bra underwire dengan kenyamanan bralette dan meminjam dari inovasi Real Free yang dibawa ke lini.

"Bra cakupan penuh Real Free kami memiliki teknologi yang sama dengan Bra-ish, tetapi Bra-ish menghilangkan kabelnya. Ia memiliki cangkir apung yang sama di dalamnya, dan sayap yang sama, yang menghilangkan elastis," kata Jagaric. Perbedaan utamanya adalah, secara keseluruhan, produk Smoothez "lebih ringan dan lebih nyaman di tubuh" — itulah yang selalu diminta oleh pelanggan Aerie.

"Inspirasi untuk produk datang dari komunitas kami - apa yang kami dengar dari mereka, apa yang mereka minta, apa yang mereka inginkan, apa yang mereka inginkan lebih banyak," kata McCormick. "Intinya, sepanjang waktu, hanya kenyamanan pertama - sesuatu yang mereka dapat hidup dan merasa baik sepanjang hari. Kami tidak benar-benar membuat apa pun yang bertentangan dengan itu."

Kampanye peluncuran Smoothez menampilkan lookbook tradisional serta penguatan selebriti utama di media sosial dariDanielle Brooks, Alexandra Daddario dan Kelsea Ballerini. Tujuannya adalah untuk menonjolkan kenyamanan dan keserbagunaan yang ditawarkan koleksi ini, dua kualitas yang dibanggakan oleh Aerie.

"Saya akan mengatakan mungkin 50 minggu lagi, jika tidak lebih jauh, [kami] benar-benar mulai membuat konsep apa yang ingin kami lakukan untuk musim ini. industri dan apa yang ingin kami lakukan untuk membuat perubahan pada produk kami, dan kenyamanan adalah hal nomor satu yang kami lakukan," kata McCormick. "[Smoothez] adalah program yang sangat mengutamakan kenyamanan yang memberi Anda beberapa properti yang dicari orang dalam hal shapewear, tapi itu bukan shapewear. Ini memberi Anda perasaan seperti diri Anda sendiri saat Anda memakainya. Itu tidak mengubahmu." 

Jagaric berpendapat bahwa Smoothez adalah puncak dari evolusi industri selama satu dekade: "Saya telah bersama merek selama 10 tahun, dan 10 tahun terakhir, kita semua tentang merayakan tubuh kita... Kami mulai di mana kami berada; perlahan-lahan kami berevolusi menjadi teman akrab Nyata Gratis; sekarang, ini semua tentang gerakan. Itu adalah evolusi berdasarkan apa yang terjadi di industri, berdasarkan apa yang dikatakan komunitas kami dan berdasarkan apa yang kami yakini."

Pelanggan Aerie, lanjut Jagaric, selalu meminta kenyamanan, tapi itu pun akhir-akhir ini berubah. "Dia ingin menjadi lebih nyaman daripada dia [dalam] apa yang kami tawarkan lima atau 10 tahun yang lalu," katanya. "Juga, ada tren industri yang tidak memiliki begitu banyak bra push-up atau bahkan kabel. Itu juga menjadi perhatian utama — bagaimana kita menang dalam kategori ini dan memastikan bahwa kita memberikan apa yang dia inginkan?"

Karena permintaan pasar telah berkembang untuk pakaian intim yang melampaui bra dan celana dalam tradisional, pendekatan baru untuk shapewear — dengan ukuran yang lebih luas dan kampanye yang menekankan inklusivitas — tampaknya semakin populer tanggapan.

"Kami memulai sebagai merek Intimate pada tahun 2006, dengan bra dan celana dalam. Kami meluncurkan Real pada tahun 2014, kami berhenti menggunakan [retouching] dalam pemasaran kami dan merek kami mulai tumbuh dan berkembang... Tetapi pada dasarnya, pelanggan kami belajar mengenal kami dari teman dekat," kata McCormick. "Kami sangat senang dengan Smoothez karena ini benar-benar berakar pada DNA kami: Nyaman, inovatif, kulit kedua, membuat Anda merasa nyata, membuat Anda merasakan diri sendiri. Itu kembali dan memberikan ke pasar itu yang benar-benar membantu menumbuhkan kami." 

Selain memuaskan pelanggan yang sudah ada, Aerie berharap peluncuran seperti Smoothez dan kampanye seperti Aerie Real akan membantunya menjangkau pemirsa baru, dan uang mereka.

"Kami masih belum memiliki kesadaran merek di luar sana yang bisa kami miliki. Tujuan kami setiap hari adalah menjangkau sebanyak mungkin pelanggan baru dan menginspirasi orang-orang baru ini bergabung dengan media sosial yang perlu merasa nyaman dengan diri mereka sendiri," kata McCormick. "Kami ingin mereka menemukan merek di mana mereka dapat memiliki tempat yang aman untuk berbelanja, di mana mereka merasa seperti melihat diri mereka sendiri dan didengar. Apa yang memotivasi kami setiap hari adalah mendorong dan menjangkau pemirsa baru yang mungkin tidak tahu tentang kami, tetapi juga merayakan orang-orang di dalam audiens kami yang telah bersama kami, yang nyata, dan untuk terus mendorong pesan. Kami ingin sangat konsisten dengan apa yang kami lakukan."

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.