Hei, Pertanyaan Singkat: Mengapa Begitu Banyak Influencer dan Selebriti Gen-Z Menggunakan Wewangian Saat Ini?

Selamat datang di kolom kami, "Hei, Pertanyaan Cepat," di mana kami menyelidiki kejadian yang tampaknya acak di industri mode dan kecantikan. Menikmati!

Tahun 90-an dan 2000-an kembali, sayang, dan baunya pasti seperti semangat remaja. Gen Z tidak bisa berhenti menghidupkan kembali tren era tersebut, yang membuat generasi milenial kecewa karena pakaian olahraga Juicy Couture mereka secara teknis dianggap "vintage".

Pada masa itu, pakaian Anda tidak lengkap tanpa lip gloss buram dan terlalu banyak semprotan Curious oleh Britney Spears atau Glow oleh JLo. Jadi, pada tahun 2022, kami melihat influencer dan selebritas Gen-Z mengikuti jejak ikon awal ini dan meluncurkan wewangian mereka sendiri secara berurutan, termasuk Pemimpi Lahir Charli D'Amelio, Addison Rae's trio wewangian eponymous, dan Billie Eilish Eilish, diantara yang lain. Jadi, apa yang membuat set TikTok berpikir bahwa merekalah yang akan memperkenalkan Beyoncé Heat berikutnya?

Banyak didahulukan, sebenarnya.

Wewangian selebriti pertama yang sukses secara komersial adalah Elizabeth Taylor's ikonik White Diamonds, yang dirilis pada tahun 1991 dan mempopulerkan tren parfum bermerek selebriti yang berlanjut hingga hari ini. Taylor konon mendapat lebih banyak dari White Diamonds daripada dari perannya dalam film-film Hollywood. Pada 2018, total penjualannya diperkirakan mencapai $ 1,5 miliar.

Keberhasilan awal dari White Diamonds dan semua wewangian selebriti ikonik yang datang setelahnya — dari orang-orang seperti Paris Hilton, Mariah Carey, Christina Aguilera, Madonna, David Beckham, Beyoncé, dan Naomi Campbell, untuk menyebutkan segelintir saja — membuktikan kepada selebriti dulu dan sekarang bahwa wewangian itu menguntungkan bisnis. Orang bisa berargumen bahwa parfum selebriti adalah cetak biru untuk merek makeup dan perawatan kulit selebriti, dan kita semua tahu bagaimana hasilnya. Jika kelelahan merek kecantikan selebriti terasa terlalu akrab, Anda mungkin ada di sekitar untuk mengalami selebriti kelelahan wewangian, yang terjadi setelah terlalu banyak wewangian yang didukung selebriti membanjiri pasar di awal '00-an.

"Wewangian selebriti adalah lambang kemewahan yang terjangkau," kata Judah Abraham, pendiri dan CEO Slate Brands, inkubator yang berfokus pada parfum untuk merek selebriti. Dia telah berkecimpung dalam bisnis wewangian selebriti sejak tren pertama kali muncul di tahun 90-an dan telah melihat kategorinya melalui semua pasang surutnya.

Ketika datang ke merek makeup selebriti, pada titik ini aman untuk mengatakan bahwa kereta telah meninggalkan stasiun. Mereka tidak bisa dihentikan. Dan ketika berbicara tentang parfum selebriti, satu aroma khas saja tidak cukup. Jika seorang selebritas menemukan kesuksesan dalam wewangian, mereka memerah susu sapi itu untuk semua nilainya — dan itu sangat berharga banyak.

Mengambil Ariana Grande dan Paris Hilton, Misalnya. Grande telah merilis total 11 parfum sejak 2015 setelah meraup $150 juta dalam dua tahun pertama. Hilton memiliki 28 wewangian atas namanya (!) yang dilaporkan telah menghasilkan pendapatan hampir $ 3 miliar sejak 2004. (Taylor akan sangat bangga.)

Sementara wewangian selebriti tidak pernah benar-benar ketinggalan zaman, mereka mengalami penurunan di tahun 2010, naik dari 12% dari total pasar wewangian AS pada tahun 2012 menjadi 4% pada tahun 2016, menurut Euromonitor. Tren itu berbalik selama pandemi, ketika penjualan parfum secara keseluruhan meroket sebanyak 45% pada tahun 2021, seperti yang dilaporkan oleh perusahaan riset pasar. Grup NPD. Peningkatan tajam dalam penjualan itu datang meskipun lonjakan harga parfum sebesar 15% sebagai akibat dari krisis rantai pasokan.

Abraham sebenarnya berpendapat bahwa kebangkitan Gen Z berkorelasi dengan a menolak dalam wewangian selebriti, yang pada satu titik hanya sedikit lebih dari kesepakatan lisensi nama, dengan selebriti memiliki sedikit atau tidak ada kontrol kreatif dalam apa wewangian mereka terlihat atau berbau seperti. Slate Brands ingin menemukan kembali wewangian selebriti untuk audiens Gen-Z, yang dapat mencium bau omong kosong dari jarak satu mil. Perusahaan baru-baru ini bekerja dengan Hayley Kiyoko pada wewangian debutnya yang disebut Hue, dan memiliki kemitraan selebriti tambahan yang akan segera diluncurkan.

"Gen Z melihat langsung melalui produk yang tidak autentik," kata Abraham. "Memiliki mereka secara aktif terlibat dalam pembuatan wewangian sangat penting. Menjadi transparan tentang bahan dan menciptakan wewangian yang memberikan nilai sambil tetap otentik dan transparan juga penting."

Selama pandemi, parfum baru adalah kemewahan yang terjangkau sehingga orang-orang lebih dari bersedia untuk menghabiskan cek stimulus mereka. Menurut Abraham, Gen Z menginginkan "lemari wewangian" alih-alih satu aroma khas. Keinginan untuk menyusun berbagai macam wewangian yang kohesif telah memicu munculnya #PerfumeTok.

Di sinilah pembuat konten yang berbasis di Dallas, Funmi Monet, menemukan komunitas orang-orang yang terhubung dengannya berdasarkan kecintaan yang sama terhadap semua hal wewangian. Dikenal sebagai "bibi wewangian" #PerfumeTok, Monet memasukkan konten pendidikan dan ulasan wewangiannya ke dalam parfumnya sendiri yang disebut Exalté Eau de Parfum, dibuat dalam kemitraan dengan Bella Aura Skincare. Dalam prosesnya, ia menjadi salah satu dari sedikit wanita kulit hitam yang menciptakan parfum di Prancis.

"Saat membuat Exalté, saya memikirkan apa yang membuat wewangian menjadi aroma khas seseorang atau memiliki status ikonik," kata Monet kepada Fashionista. "Basis dari wewangian ini mengandung vanilla, amber dan musk yang memberikan kualitas yang kaya, manis dan lembut pada parfum ini yang memeluk kulit seperti pelukan sensual. Saya ingin setiap orang yang memakai parfum ini merasakan perasaan ini ketika mereka memakainya."

Aroma untuk sementara membawa Anda ke suatu tempat yang baru, atau memungkinkan Anda untuk mencari kenyamanan dalam nostalgia, seperti halnya dengan D'Amelio's Born Dreamer. Aromanya dikembangkan untuk terungkap dalam kombinasi dengan kimia tubuh pribadi Anda untuk menciptakan aroma yang "unik Anda," yang diklaim oleh merek tersebut menjadikannya universal dalam daya tariknya.

"Sebagai seorang gadis yang tumbuh dengan dua nenek yang luar biasa yang saya kagumi serta banyak bibi dan ibu saya, wewangian dan kecantikan ada di sekitar saya," kata D'Amelio kepada Fashionista. "Saya ingat para wanita dalam hidup saya selalu memiliki botol-botol cantik di nakas mereka. Dan tidak seperti riasan, wewangian benar-benar universal - di mana tidak semua orang bisa menarik perhatiannya dengan bibir merah atau mata kucing, semua orang bisa memakai dan menikmati wewangian."

Meluncurkan wewangian juga merupakan langkah karir yang strategis bagi para influencer dan selebritas Gen-Z ini. Secara tradisional, wewangian selebriti telah membantu memperkuat posisi selebriti di puncak — selama wewangian itu tidak langsung gagal (melihat Anda, Wonderstruck oleh Taylor Swift). Waktu peluncuran wewangian adalah kuncinya, karena harus berada di puncak karir mereka untuk memaksimalkan peluang sukses.

Pakar wewangian Sue Phillips membantu menjelaskan mengapa: "Wewangian selebriti selalu memiliki aspek aspirasional bagi mereka," katanya kepada Fashionista. Jika seorang influencer atau selebritas meluncurkan wewangian sebelum ketenaran mereka benar-benar matang, mereka mungkin secara tidak sengaja mendevaluasi saham mereka sendiri. Ketenaran adalah bahan rahasia untuk parfum selebriti yang sukses.

Tetapi bagaimana Anda menangkap sesuatu yang tidak berwujud seperti ketenaran? Dan apakah influencer bahkan memiliki cukup banyak untuk dibotolkan? Phillips ragu-ragu untuk memprediksi apakah kita akan melihat beberapa bintang baru ini berhasil dalam pengejaran sensorik mereka.

"Dengan gelombang baru influencer ini, aspek aspirasionalnya tidak begitu kuat," katanya. "Hal baru sedang didekati. Orang-orang yang ada di TikTok dan influencer bukanlah orang asing atau tidak tersentuh. Mereka sangat cepat dan mudah didekati."

Saat ini, wewangian selebriti yang dijual adalah yang berbicara tentang keinginan Gen Z untuk berekspresi. Mereka dirancang untuk bereaksi sedikit berbeda pada kulit setiap orang, fitur aroma yang dipopulerkan oleh parfum Glossier's You yang dapat dilihat di D'Amelio's Born Dreamer dan Kiyoko's Hue.

"Ada unsur musk halus, tapi tidak terlalu kuat," jelas Abraham tentang jenis parfum ini. "Itu benar-benar ada untuk membantu meningkatkan aroma alami seseorang."

Jika ketenaran adalah penipu yang paling lama, parfum selebritas adalah favorit pribadi saya sebagai orang terkenal. Membotolkan dan menjual kedekatan psikologis yang tersirat adalah konsep gila yang diterima oleh banyak selebritis hanya sebagai peluang barang dagangan, mirip dengan menjual seikat rambut mereka. Di sisi lain, membeli parfum selebriti untuk "berbau seperti selebriti" adalah langkah pertama dalam menjadi penguntit bonafide, jadi mungkin tren menuju aroma individual ini lebih sehat mendekati. Plus, $50-$100 sepertinya pajak yang adil untuk membayar semua omong kosong yang kami biarkan Deux Moi katakan tentang orang-orang terkenal.

Industri wewangian selebriti masih tergolong baru, namun masih banyak aroma ikonik selebriti yang langsung dapat dikenali dalam nostalgia mereka. Suka atau tidak suka, akan ada aroma yang mendefinisikan generasi ini. Apakah itu Cloud Ariana Grande? Dinginkan AF oleh Addison Rae? Satu Momen demi One Direction? Saya kira kita hanya perlu menunggu 20 tahun lagi untuk mengetahuinya.

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.