Gelombang Baru Merek Wewangian Indie Memimpin Industri Parfum ke Arah Baru

Wewangian telah digunakan selama ribuan tahun. Untuk setidaknya 4,000 tahun, Mesir Kuno dan Mesopotamia memanfaatkan resin aromatik, percaya bahwa aroma duniawi dari pembakaran dupa menghubungkan mereka dengan para Dewa. Banyak nenek moyang kita percaya bahwa aroma dapat mengusir energi buruk, melindungi tubuh dan menjernihkan pikiran. Aroma menjadi bentuk ekspresi pribadi — seperti yang digunakan saat ini. Bahkan bahan-bahan peradaban kuno yang digunakan masih terlihat dalam wewangian yang trendi saat ini: kemenyan, melati, mur, lili, dan madu.

Juga mirip dengan zaman kuno, beberapa wewangian modern diproduksi dalam jumlah kecil dengan lokal bahan-bahan — tetapi alih-alih pendeta Mesir yang bertindak sebagai pembuat wewangian, kami memiliki ledakan yang sedang naik daun pewangi. Dan itu adalah ledakan.

Tapi apa sebenarnya wewangian indie itu? "'Indie' adalah salah satu kata di mana Anda akan mendapatkan enam definisi berbeda jika Anda bertanya kepada tiga orang yang berbeda," kata LC James, yang akun TikToknya

Hampir Hidung Buta merayakan munculnya merek wewangian. Bagi sebagian orang, "aroma indie" mungkin merujuk pada merek yang sebagian besar menjual langsung ke konsumen melalui situs online mereka sendiri. "Orang lain mungkin berpikir tentang pembuat wewangian otodidak, seperti D.S. & Durgaadalah David Seth Moltz," katanya. "Yang lain lagi mungkin mengatakan 'hal-hal yang tidak dapat Anda temukan di department store atau butik.'" Demi kejelasan, dalam artikel ini, "wewangian indie" akan mengacu pada merek apa pun di luar parfum tradisional atau utama rumah.

Merek indie selalu ada, catatan Sable Yong, penulis dan pembawa acara podcast yang berfokus pada wewangian "Bau Ya NantiNamun, perbedaan dan kesuksesan merek-merek yang lebih kecil ini sekarang berkaitan dengan teknologi dan kemampuan merek-merek yang lebih kecil untuk memasarkan dalam skala yang lebih besar.

"Merek dapat menjangkau orang dengan lebih mudah, sehingga saluran pemasaran dan periklanan lebih mudah diakses untuk merek yang lebih kecil yang tidak harus memiliki anggaran besar yang biasanya dibutuhkan oleh merek department store untuk dikenal," kata Yong.

Dan banyak dari kesuksesan ini sebagian berkat TIK tok, yang telah memunculkan pencipta dan merek yang merayakan dan memamerkan wewangian. Platform yang muncul adalah pengubah permainan dalam hal meningkatkan produk yang sedang tren.

"TikTok membuat aroma seperti Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 parfum viral online dan offline," kata Suzanne Scott, Associate Beauty Director of Terlihat Karya, divisi peramalan strategis dan tren dari agensi Seen Group. Sebuah posting viral tunggal tidak hanya dapat memperkenalkan pengguna ke merek indie tetapi juga menjual inventaris mereka hampir secara instan.

Aspek lain dari booming wewangian indie ini, baik yang sebagian besar dipengaruhi oleh platform media sosial atau tidak, adalah tumbuhnya hasrat individualitas dari konsumen.

"Kegembiraan wewangian indie adalah mereka menyediakan penangkal homogenitas itu dengan komposisi yang menarik, dan mereka seringkali buatan tangan dan diproduksi dalam jumlah kecil sehingga Anda tahu bahwa apa yang Anda kenakan tidak dikenakan oleh orang lain," kata Scott. "Mereka membantu mengembalikan beberapa keunikan dan eksklusivitas itu, sensasi menemukan aroma yang orang-orang datang untuk diasosiasikan dengan Anda dan hanya Anda."

Konsumen juga meninjau kembali POV mereka dalam hal kecantikan secara umum, tetapi terutama seperti apa baunya. "Fragrance sedang mengalami redefinisi konsumen yang sudah ada di komunitas indie dan niche — a rekontekstualisasi parfum sebagai ekspresi pribadi dengan cara yang sama seperti pilihan mode, sebagai lawan dari sesuatu yang Anda lakukan untuk orang lain orang," kata James.

Merek yang lebih kecil dapat membangun dialog dengan basis konsumen mereka, hampir menciptakan bersama komunitas mereka. "Saya melihat merek-merek ini sebagai penantang status quo, mereka berpikir dan beroperasi secara berbeda dengan merek yang lebih besar dan mapan seringkali merekalah yang mendorong inovasi terbesar," catat Scott.

Wewangian Indie Memimpin Jalan

Inovasi merek kecil ini sekarang mendorong seluruh industri secara keseluruhan. Beberapa gerakan terbesar dalam wewangian dapat ditelusuri kembali ke merek indie, termasuk aroma berbasis memori, pemasaran tanpa gender, dan konsep 'keberlanjutan yang bijaksana'.

Aroma yang terinspirasi dari ingatan adalah tren yang sangat unik dan tak terduga dalam industri wewangian karena aroma sangat personal. Aroma yang sangat spesifik dari satu merek dapat memicu ingatan yang sama untuk Anda, bahkan jika Anda dan pewangi dilahirkan di dunia yang berbeda. Referensi James berbasis di London Maya Njie, yang telah merancang wewangian sejak 2016 yang berasal dari pengalaman pribadi yang mendalam.

"Mereka sangat cocok," kata James tentang aroma Njie. "Tobak baunya seperti sisa-sisa tembakau pipa yang biasa dibawa kakek buyutku. Bayangkan keterkejutan saya ketika saya mengetahui hal yang sama menginspirasinya, beberapa dekade dan lautan jauhnya," katanya.

Setiap ahli yang diwawancarai untuk cerita ini mencatat bahwa konsep gender kuno mulai ditinggalkan demi aroma cerdas yang ditujukan untuk siapa saja, tidak peduli identitas gender mereka.

"Ada banyak merek wewangian baru yang diluncurkan dengan pemasaran modern tanpa gender yang menarik bagi kaum muda sebagai aksesoris gaya hidup untuk menonjolkan gaya seseorang, tidak lagi seperti barang berharga yang hanya dikenakan pada acara-acara khusus," kata Yong.

Tidak hanya merek yang lebih kecil sering kali mencerminkan pandangan yang lebih modern tentang gender, tetapi merek indie sering kali berupaya untuk fokus pada representasi secara keseluruhan.

"Merek baru dan indie membuka jalan bagi lebih banyak POC dan merek atau parfum milik wanita untuk menjadi pusat perhatian," kata Soua Hong, pencipta akun berbasis wewangian. Abu-abu Biasa. "Sebagai wanita Korea-Amerika, saya bersemangat untuk mengalami dan belajar lebih banyak tentang bagaimana budaya dan pengalaman individu yang berbeda mengumpulkan dan merangsang kreasi penciuman yang berbeda."

"Keberlanjutan" juga menjadi kata kunci besar dalam wewangian saat ini, dan tidak diragukan lagi akan terus berlanjut, catat Scott. Itu termasuk bahan-bahan yang lebih bersumber secara berkelanjutan, serta pengurangan kemasan dan botol, tutup dan pompa yang dapat didaur ulang.

Salah satu merek yang telah memperjuangkan keberlanjutan sejak debutnya adalah Ormaie Paris yang berbasis di Prancis (walaupun merek ibu dan anak menyebut dirinya lebih sebagai "rumah keluarga" daripada merek indie — betapa Prancisnya mereka). Co-founder Baptiste Bouygues menghabiskan masa kecilnya dalam wewangian, bermain di studio beberapa pembuat parfum terbaik di dunia. Tetapi ketika harus menciptakan mereknya sendiri, ia memutuskan untuk memanfaatkan kekuatan hanya dari bahan-bahan alami yang diperoleh secara berkelanjutan. Imajinasi ulang wewangian ini dimungkinkan untuk merek indie, tetapi jauh lebih sulit untuk rumah skala besar, catat Bouygues.

"Meskipun saya menyukai industri wewangian sebelumnya, merek baru mendorong batas kreativitas, dan itulah yang saya sukai," katanya kepada Fashionista. Keberhasilan merek tiga tahun mungkin berkaitan dengan konsumen yang mencari produksi bijaksana mereka, tetapi juga tidak ada salahnya jika setiap botol Ormaie terlihat seperti sebuah karya seni, menarik pelanggan untuk dengan bangga memakainya menampilkan.

Apa Selanjutnya dalam Aroma?

Sama seperti dalam mode, tren wewangian bersifat siklus, tetapi juga didasarkan pada pengalaman budaya kolektif kita. Misalnya, pandemi global dapat terlihat mendikte sebagian besar tren yang akan datang, termasuk keinginan akan aroma yang nyaman, wewangian fungsional yang membuat kita merasa lebih bahagia, dan nostalgia untuk waktu yang lain.

Berharap untuk menjadi nyaman. Secara alami, isolasi yang banyak dari kita alami selama dua tahun terakhir mendorong kita untuk menenangkan diri sedapat mungkin, dan wewangian menjadi salah satu dari banyak kendaraan untuk melakukan itu.

"Sementara kami menikmati lebih banyak kebebasan sekarang, dunia masih terasa bergejolak, jadi kami mencari wewangian untuk membantu menenangkan pikiran dan menenangkan saraf," kata Scott. Itu berarti nada kasmir yang nyaman, grounding vetiver dan cedarwood, serta rempah-rempah dan amber yang menghangatkan.

Yong setuju bahwa kenyamanan cenderung terus menjadi tren. "Aroma sebagai kategori kecantikan telah melonjak cukup banyak dalam dua tahun terakhir karena setelah semua yang terjadi, orang mendambakan pengalaman dan kesenangan baru, serta kenyamanan nostalgia — semua hal yang wewangian bekerja dengan sangat baik," dia mengatakan.

Tren lain yang akan terus naik adalah konsep "aroma fungsional". Seorang pemimpin di luar angkasa adalah Nue Co., yang memiliki data keras untuk mendukung klaim "anti-stres" dari kapulaga yang nyaman Wewangian Fungsional. Telah ditunjukkan dalam penelitian untuk mengurangi kecemasan dan menenangkan pikiran dalam waktu 30 menit. Tetapi Scott memperkirakan iterasi berikutnya dari aroma fungsional akan lebih fokus pada nada cerah dan effervescent (seperti jeruk berair dan bunga cerah) untuk mendorong perasaan gembira, gairah, dan kesenangan. "Ini akan menjadi kurang tenang, lebih energik untuk meningkatkan mood dan membuat pemakainya merasa hebat," katanya.

Merasakan tema? Perasaan, suasana hati, dan emosi. Mari kita tambahkan konsep lain untuk itu: nostalgia. Seperti banyak tren kecantikan dan mode lainnya saat ini, nostalgia kembali. "Kami mengulang kembali ke beberapa aroma klasik dan profil catatan, ingin berbau seperti motif atau genre tertentu dari masa lalu," kata Hong.

Merek Indie Baru untuk Diketahui

Merek wewangian indie yang sedang berkembang seperti D.S. & Durga, Bau Anak Laki-Laki dan keren telah menjadi nama besar dalam kategori tersebut, dan itu karena mereka semua inovatif, berpikiran maju, dan layak dibanggakan. Tetapi ada juga merek indie yang lebih kecil yang muncul, banyak di antaranya memiliki latar belakang luar biasa yang belum pernah Anda lihat atau dengar. Berikut adalah lima merek yang menginspirasi dan akan menjadi favorit semua orang (atau mereka yang tahu).

Sana Jardin

Rumah wewangian ini membuat Anda merasa baik – dan berbuat baik. Merek menggambarkan dirinya sebagai "aroma dengan niat." "Tidak hanya wewangiannya yang luar biasa - Harimau di Sisinya adalah favorit dengan amber, vanila, kayu manis, dan nilam - tetapi mereka sadar sosial, "kata Scott. "Pendirinya, Amy Christiansen Si-Ahmed, telah menciptakan model bisnis yang membantu membangun para wanita dalam rantai pasokan sebagai wirausahawan dengan hak mereka sendiri."

Kismet Olfactive

Shabnam Tavakol adalah ahli parfum yang terlatih secara formal yang meninggalkan industri arus utama untuk menggabungkan pengetahuan dan seninya ke dalam mereknya sendiri yang berbasis di New York City.

"Dia unggul dalam memadukan pelatihan formalnya, pengetahuan mendalam tentang seni dan sastra, dan akar budaya ke dalam parfum yang memiliki rasa tempat yang mengakar," kata James. Aroma Studio adalah salah satu favorit James sepanjang masa.

Elorea

Terinspirasi oleh sejarah wewangian Korea yang kaya, Elorea didedikasikan untuk memperkenalkan kembali wewangian Korea ke dunia, yang kurang terwakili di pasar global.

"Kami ingin menawarkan alternatif dari ide wewangian yang berpusat pada Eropa dan menyajikan budaya yang dalam dan kaya dari nenek moyang kita dalam interpretasi modern," catat merek tersebut. Setiap wewangian dibuat dalam jumlah kecil dengan bahan-bahan berbasis Korea dan praktik berkelanjutan. Baik Yong maupun Hong menganggap Elorea sebagai salah satu merek indie favorit mereka.

Parle Moi de Parfum

Sama seperti Ormaie Paris, Parle Moi de Parfum adalah maison milik keluarga Prancis.

"Mereka melakukan hal-hal yang indah," kata Bouygues. Itu termasuk buzzy Mil tinggi, yang terinspirasi dari destinasi jarak jauh dengan aroma nanas, kacang Tonka, immortelle, dan nilam Indonesia — seperti perjalanan olfactory keliling dunia.

Phlur

Pada bulan Februari, influencer dan pengusaha Chriselle Lim diperoleh dan diluncurkan kembali Phlur. Pada saat yang sama, Lim memperkenalkan wewangian terbaru merek tersebut, Orang Hilang, aroma musk bunga, yang menyebabkan hiruk-pikuk wewangian TikTok. Saat ini terjual habis, Orang Hilang dimaksudkan untuk meniru aroma "kulit kekasih Anda" - tetapi sebagian besar penggemar menemukan aroma musk putih, melati, dan bunga jeruk hanya membuat ketagihan.

Tidak peduli aroma atau nada apa yang Anda sukai, ada wewangian indie untuk Anda. Keindahan merek yang lebih kecil adalah biasanya ada cerita yang cukup istimewa di balik setiap botol. Dan itu terutama kemampuan luar biasa dari wewangian. "Konsumen terhubung ke parfum dengan cara yang unik, saya pikir, karena kekuatan emosional yang dapat dipegangnya," kata James. "Itu bisa menjadi penyimpan ingatan, baju besi, atau metode untuk mengekspresikan gender Anda."

Pcatatan sewa: Terkadang, kami menggunakan tautan afiliasi di situs kami. Ini sama sekali tidak mempengaruhi pengambilan keputusan editorial kami.

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.