Rihanna Bicara Menumbuhkan Payudara, Mendandani untuk Hari Valentine dan Mendominasi Ritel Pakaian Dalam

Bayangkan mal pinggiran kota paling biasa-biasa saja yang pernah Anda kunjungi saat tumbuh dewasa, ramai dengan pembeli hari Sabtu yang mengunjungi Claire's, Zales, Macy's, dan Mrs. Field untuk hadiah Hari Valentine di menit-menit terakhir. Sekarang bayangkan Rihanna muncul dalam mantel jubah kulit Alaïa khusus, A$AP Rocky di sisinya dalam setelan gemerlap dan sepatu kets Prada. Anda pikir Anda tidak bisa — tetapi itulah yang terjadi pada Sabtu malam, ketika pengusaha dan penyanyi miliarder itu membuka Savage X Fentytoko Los Angeles pertama di Westfield Culver City.

Di kota di mana pengalaman belanja luar ruang yang mirip dengan resor mewah di Caruso memiliki segalanya kecuali menggantikan mal tradisional, Westfield Culver City seperti kapsul waktu beton tanpa jendela yang entah bagaimana masih berkembang di tahun 2022. Ini bukan tempat pertama yang saya harapkan untuk menemukan Rihanna, tapi mungkin lebih mewakili etos inklusif Savage X Fenty daripada tujuan ritel tonier LA. Bahkan, co-Presiden Christiane Pendarvis

mengatakan kepada Forbes bahwa merek tersebut secara sengaja menargetkan "mal-mal arus utama daripada area perbelanjaan kelas atas" karena merek tersebut berekspansi ke ritel fisik.

Savage X Fenty juga tampaknya tidak terlalu khawatir tentang pesaing: Tidak ada yang lain selain area bermain anak-anak yang memisahkan toko baru dari Victoria's Secret yang besar; toko Pink yang berdiri sendiri juga hanya beberapa meter jauhnya. Rihanna hanya berkata: Biarkan perang ritel pakaian dalam dimulai.

Dia tidak mengatakan itu tepat, tetapi ketika kami mengobrol di area ruang pas toko yang luas, jelas bahwa dia sangat ingin mengembangkan dan meningkatkan pengalaman berbelanja pakaian dalam tradisional.

"Sebagai pelanggan, saya memiliki pengalaman sendiri sebelumnya ketika saya masuk ke toko pakaian dalam dan saya merasa kurang percaya diri karena saya tidak merasa seperti milik saya," kata Rihanna kepada saya. "Jika saya tidak cocok dengan apa yang mereka miliki di sana, atau saya tidak terlihat seperti model di dinding, di foto, maka saya merasa saya salah karena berada di sana. Dan aku tidak menginginkan itu."

Sangat kontras dengan keadaan normal yang mengelilinginya, toko Savage X Fenty tidak seperti di mana pun saya pernah berbelanja. Dirancang agar imersif, modern, berani, dan inklusif seperti yang diperlihatkan dan diiklankan di landasan pacu merek, hotel ini memiliki lima ruangan berbeda yang diisi dengan Instagram-worthy sketsa, manekin heterogen eksklusif yang mewakili tubuh asli dan, tentu saja, banyak pakaian dalam seksi — untuk semua ukuran, identitas gender dan ekspresi.

Setiap kamar pas memiliki kios digital tempat Anda dapat memindai produk untuk mendapatkan info lebih lanjut tentang produk tersebut dan menelusuri opsi lainnya. Dan jawaban merek untuk pengalaman pemasangan pita pengukur yang canggung adalah digital yang sedikit kurang canggung satu di mana rekan penjualan perlahan berjalan di sekitar Anda memindai tubuh Anda (sambil hanya mengenakan bra) dengan iPhone; aplikasi "Fit Xperience" kemudian memberikan pengukuran yang tepat dan merekomendasikan produk dan ukuran.

Seperti pacar sejati yang suportif, A$AP Rocky menunggu dengan sabar di luar kamar pas saat Rihanna bersiap untuk mencoba Fit Xperience sendiri. Tapi pertama-tama, saya senang berbicara dengan ikon tentang dia gaya bersalin yang tidak konvensional, mengapa hari Valentine adalah liburan favoritnya untuk berdandan dan rencananya untuk mendominasi ritel pakaian dalam. (Dan ya, dia memang wangi.) 

Dalam merencanakan toko ritel pertama ini, apa prioritas Anda sejauh yang Anda inginkan untuk melihat, merasakan, mengoperasikan, dan mewakili merek Savage X Fenty IRL?

Bagi saya, saya ingin menciptakan pengalaman. Saya ingin Anda pergi dengan perasaan, saya ingin [pembeli] merasa percaya diri, saya ingin mereka merasa terwakili... Kami sangat menyukai inklusivitas, jadi saya ingin meneruskan komitmen itu ke dalam ini.

Dari peragaan busana hingga iklan hingga produk, merek ini telah menjadi pelopor dalam hal inklusivitas dan representasi yang beragam. Bagaimana hal itu terbawa ke dalam pengalaman berbelanja di dalam toko?

Pertama, manekin benar-benar dilemparkan dari tubuh nyata - orang-orang yang dapat Anda temui dan hubungkan. Ketika Anda melihat manekin, Anda merasa seperti itu tipe tubuh Anda karena itu adalah tipe tubuh yang sebenarnya. Dan bahkan Fit Xperience, itu adalah sesuatu yang eksklusif bagi kami saat ini. Delapan puluh persen orang bahkan tidak tahu ukuran bra mereka.

Saya mencobanya - itu cukup keren.

Anda melakukannya?! Saya akan melakukannya sekarang karena payudara saya terus tumbuh. Saat ini, bra saya agak ketat, jadi saya seperti, 'Kamu tahu, ayo hentikan ini.'

Sempurna.

Juga, representasi sangat besar. Jadi bahkan pegawai penjualan, orang-orang yang akan membantu Anda, saya ingin mereka merasa seperti refleksi dari pelanggan, tidak seperti Anda berjalan ke ruang di mana Anda merasa seperti keluar dari Anda liga. Saya ingin wanita dan pria merasa terwakili. Dan saya pikir kami melakukan pekerjaan yang bagus untuk memulai itu.

Jelas, Hari Valentine adalah dalam beberapa hari. Anda memakai warna merah. Apakah Anda suka berdandan dalam pakaian dalam untuk Hari Valentine?

Saya sangat menyukainya — bahkan lebih dari Halloween. Saya tidak peduli apakah saya memiliki seorang pria atau tidak. Saya selalu berdandan di Hari Valentine. Saya selalu membuat diri saya merasa istimewa, dan itu adalah alasan untuk pergi berbelanja pakaian dalam, sungguh, apakah seseorang akan melihat atau apakah itu hanya Anda, cermin, atau media sosial Anda. Saya menikmatinya. Itu menyenangkan. Itu membuatku merasa seksi.

Apa yang akan menjadi tampilan pakaian dalam Anda tahun ini?

Itu seluruh koleksi hari-V. Saat ini, saya mencoba menantang diri saya sendiri karena itu tantangan berpakaian dan merasa seksi [saat hamil]. Jadi saya mendorong diri saya untuk melakukannya, dan saya bersenang-senang. Jadi hal-hal yang lebih bertali atau lebih terbuka atau itu bukan untuk bersalin, saya ingin itu.

Anda seorang profesional dalam hal pakaian dalam, tetapi apa yang akan Anda sarankan untuk seseorang yang baru mulai mencelupkan kaki mereka ke dalam kategori?

Saya merasa seperti boneka teddy selalu super aman tapi seksi. Mudah. Ini seperti Anda mengenakan baju renang one-piece, tapi itu seksi. Dengan begitu Anda bisa merasa genit, Anda bisa merasa seksi, Anda bisa merasa percaya diri, Anda bisa merasa sedikit lebih tertutup jika Anda mau, dan kemudian Anda bisa mengeksplorasi lebih banyak dari sana.

Selain punya anak, apa lagi yang kamu fokuskan tahun ini?

Tahun ini adalah tahun yang besar, tahun yang besar. Jelas membuat bayi, memiliki bayi, mempersiapkan itu. Tapi di luar itu, pasti acara — Volume 4 — itu akan sangat besar bagi kami. Dan kami akan membuka 10 lokasi pada akhir tahun ini.

Apa tujuan akhir Anda untuk ritel Savage X Fenty? Seberapa besar Anda melihatnya dalam lima atau bahkan 10 tahun?

Maksudku, aku ingin mendominasi ruang. Saya ingin mendominasi ruang ritel pakaian dalam ini, tetapi saya juga ingin terus memperluas apa artinya itu. Kami sebagai merek, kami selalu fokus pada inklusivitas, jadi saya ingin dapat mengembangkannya; cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan memiliki ruang ritel tempat kami dapat mengalaminya secara pribadi dengan pelanggan dan mendengar umpan balik tentang berbagai hal mereka berharap mereka telah mengalami.

Wawancara ini telah diedit dan diringkas untuk kejelasan. Lihat lebih banyak toko Savage X Fenty Los Angeles pertama (sekarang buka di Westfield Culver City) di galeri di bawah ini.

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.