Rihanna di peragaan busana Fenty Puma Februari. Foto: JP Yim/Getty Images
Ketika datang ke nama yang cenderung mendorong buzz, Anda tidak bisa melakukan jauh lebih baik daripada Rihanna dan Kylie Jenner, dan pumakemitraan pemasaran dengan keduanya adalah mulai terbayar ketika datang ke garis bawah merek pakaian olahraga Jerman milik Kering. Dalam tiga bulan pertama tahun 2016, Puma melihat penjualan yang disesuaikan dengan mata uang meningkat sebesar 7,3 persen menjadi €852 juta (sekitar $973 juta).
Alas kaki adalah pendorong terbesar pertumbuhan itu, meningkat sebesar 8,5 persen, dan "didukung terutama oleh yang sukses peluncuran siluet wanita," menurut laporan triwulanan, meskipun perusahaan tidak mengungkapkan hasil penjualan numerik dengan jenis kelamin. Itu menunjuk ke New York Fashion Week Show direktur kreatif Rihanna, yang dianggap sebagai "sorotan" oleh perusahaan, setelah itu tanaman merambat dan trailer Fenty terjual habis dalam beberapa minggu dan hari. Dan sementara perusahaan tidak menyebut nama Jenner, kalimat internal wanita sering terlihat di
remaja berpengaruhakun media sosial 's juga berkontribusi pada peningkatan tersebut."Kami sangat senang melihat bahwa penjualan kami kepada konsumen meningkat," kata CEO Bjørn Gulden dalam sebuah pernyataan. "Ini sangat kuat dalam bisnis wanita kami, di mana peluncuran produk baru dan konsep pemasaran baru mulai menunjukkan hasil yang sangat baik."
Namun, konsep pemasaran tersebut tidak murah. Laporan muncul ketika Jenner menandatangani kontrak dengan Puma pada bulan Februari bahwa dia menandatangani "kesepakatan 7 angka" untuk meminjamkannya menghadapi Puma. Sementara itu belum dikonfirmasi, biaya operasional memang meningkat 3 persen menjadi €361,7 juta (sekitar $413 juta) pada kuartal pertama, terutama karena "kegiatan pemasaran yang intensif dan peningkatan ritel." Namun, laba naik 4 persen dari tahun lalu menjadi €25,8 juta (sekitar $29,5 .). juta).
Tetap mengikuti tren terbaru, berita, dan orang-orang yang membentuk industri mode. Mendaftar untuk buletin harian kami.