Desainer Proenza Schouler Lazaro Hernandez dan Jack McColough. Foto: Getty Images
Seiring tren untuk menunjukkan pra-koleksi di luar negeri tumbuh, hanya masalah waktu sebelum merek Amerika ingin masuk. Pertama, Sekolah negeri mengambil pra-musim gugur ke Dubai. Sekarang, menurut sebuah laporan oleh Bisnis Fashion, Proenza Schouler akan menampilkan koleksi Cruise-nya di Paris pada 4 Juli bertepatan dengan acara couture.
Kosmetik MAC membantu mendanai perjalanan, serta memberikan kecantikan dari penata rias senior Fatima Thomas. Tapi ini tidak akan menjadi multi-juta dolar, produksi ekstravaganza media sosial dari merek seperti Chanel, Dior atau Gucci. Proenza Schouler akan mempersembahkan busana dalam format salon yang intim, dilanjutkan dengan pesta di rumah salah satu pendiri Moda Operandi (dan teman pribadi) Lauren Santo Domingo. Karena setengah dari penjualan Proenza Schouler terjadi di luar negeri, langkah ini dimaksudkan untuk menampilkan koleksi di depan pers internasional yang mungkin tidak melihat pra-koleksi, yaitu
terkenal menyebar selama beberapa minggu dan sulit bagi pers untuk meliput.Seperti sebelum musim gugur, foto tidak akan dirilis ke publik sampai koleksi tiba di toko, dan media sosial akan dilarang untuk presentasi. Ini adalah strategi yang menurut merek sangat menguntungkan mereka. "Pers yang kami dapatkan dari video itu seperti, perhatian 100 kali lebih banyak daripada jika kami baru saja merilis gambar pada hari kami melakukan presentasi di ruang pamer," desainer Lazaro Hernandez memberitahu BoF. "Kami memperbesar kehadiran koleksi Pra-Musim Gugur."
Untuk anggota pers Amerika yang tidak akan berada di Paris untuk adibusana, pertemuan pribadi akan diadakan di New York. Kami telah menghubungi Proenza Schouler untuk konfirmasi dan akan memperbarui saat kami mempelajari lebih lanjut.
Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.