Foto: Steve Jennings/Getty Images
Rabu adalah hari yang menguntungkan bagi Groundhog's Day J.Crew. Sekali lagi, pengecer melaporkan penurunan penjualan dan keuntungan. Pada kuartal kedua tahun fiskal 2017, penjualan yang sebanding untuk merek J.Crew turun 8 persen dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Sebagai perusahaan, penjualan sebanding J.Crew hanya turun 5 persen dan total pendapatan turun 2 persen. Itu "terima kasih" untuk Madewell, yang secara konsisten mengungguli merek kakaknya dan melakukannya sekali lagi di Q2, membukukan lonjakan penjualan yang sebanding sebesar 11 persen.
Dari segi keuntungan, perusahaan pada dasarnya mengeluarkan uang: Kerugian bersih untuk kuartal tersebut adalah $20,7 juta dibandingkan dengan kerugian $8,6 juta pada kuartal kedua tahun lalu. Namun, margin kotor, atau persentase pendapatan yang diperoleh perusahaan setelah menimbulkan biaya barang, meningkat — dari 35,7% menjadi 38,6%.
"Sejak bergabung dengan J.Crew pada bulan Juli, saya menjadi lebih memahami bagaimana merek-merek Amerika yang ikonik ini dapat dibuat untuk memainkan peran yang lebih berarti dalam kehidupan kita," kata
CEO baru Jim Brett dalam sebuah pernyataan. “Secara keseluruhan, saya optimis dengan peluang yang ada di depan, terutama ketika meninjau bakat, kemampuan, dan komitmen yang kuat dalam organisasi. Tim memberikan kemajuan yang solid pada rencana transformasi kami selama kuartal kedua, yang disorot oleh ekspansi dalam marjin kotor dan pengurangan biaya yang mendorong peningkatan EBITDA yang Disesuaikan. Dan saya yakin dapat mengembangkan strategi merek kami untuk mendorong pertumbuhan jangka panjang yang menguntungkan."di dalamnya laporan penghasilan terakhir dan panggilan konferensi, perusahaan memberikan detail lebih lanjut tentang apa yang dilakukannya untuk membalikkan keadaan. PHK, penutupan toko, restrukturisasi manajemen dan pertukaran utang kepada pemberi pinjaman adalah beberapa perubahan yang dilakukan di sisi bisnis; sementara tim desain dan merchandising akan fokus pada peningkatan persepsi nilai pelanggan yang lebih baik dengan memikirkan kembali titik harga dan kualitas; dan pemasaran akan bergerak lebih jauh ke sisi digital. Perusahaan juga menjajaki grosir.
Seperti yang telah kita pelajari dari begitu banyak pengecer goyah lainnya, perputaran ini membutuhkan waktu. Jadi hanya karena kita melihat kebalikan harfiah dari peningkatan sekarang, tidak berarti J.Crew tidak akan mampu merebut kembali kejayaannya pada akhirnya — terutama ketika Madewell membawa uang tunai pada samping.
Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.