Dari sekian banyak selebriti yang meluncurkan lini mode -- Jessica Simpson, Gwen Stefani, keluarga Kardashian -- hanya sedikit yang dihormati seperti Victoria Beckham. Melalui serangkaian profil dan wawancara selama beberapa tahun terakhir, Beckham telah dengan hati-hati memposisikan dirinya sebagai lebih dari sekadar wajah cantik dari label eponimnya yang berusia enam tahun, tetapi lebih dari itu. sebagai seseorang yang sangat aktif: membolak-balik sampel lantai, mengawasi pemotretan produk untuk situs e-commerce-nya, menentukan desain set dan musik untuk pekan mode berikutnya menunjukkan.
Pada hari Kamis, Beckham mengambil langkah maju dalam perjalanan desainnya dengan peluncuran pertamanya toko utama di 36 Dover Street: ruang tiga lantai, 6.040 kaki persegi tepat di seberang London's terkenal Pasar Jalan Dover, yang menaungi rangkaian produk siap pakai, denim, aksesori, kacamata Beckham yang terus berkembang, dan jajaran produk Victoria Victoria Beckham difusinya. Sulit untuk menemukan toko untuk membandingkannya -- mungkin karena ini adalah proyek ritel pertama arsitek Farshid Moussavi, yang juga merancang Museum Seni Kontemporer di Cleveland, Ohio, pernah diambil pada. Tapi itu tidak salah lagi butik kelas atas. Dindingnya berwarna putih, tangganya terbuat dari beton yang dipoles dengan rel emas, dan ada banyak ruang di antara potongan-potongan padat furnitur kayu atau cermin dan bahkan di antara pakaian, digantung di rantai emas (motif yang sudah lama digunakan Beckham dalam desainnya) dari langit-langit.
Jika kedengarannya keras, tokonya sedikit, tapi diimbangi dengan kehangatan kayu walnut yang digunakan di furnitur dan di gantungan. Beckham, berbicara kepada sejumlah kecil wartawan seminggu sebelum tokonya dibuka, mengatakan bahwa dia ingin itu terasa modern tetapi juga hangat: "Saya tidak ingin orang merasa takut untuk datang ke toko, saya ingin semua orang merasa diterima dan nyaman."
Apa yang mungkin lebih jarang -- dan masih lebih modern -- adalah pendekatannya terhadap layanan pelanggan. Masuklah ke butik Céline, dan rekan toko mungkin memberi tahu Anda bahwa tidak ada apa pun yang tersedia dalam ukuran Anda, dan Anda tidak dapat membantu. Masuk ke toko Beckham, dan Anda dapat mengharapkan tingkat layanan yang berbeda: "Jika kami tidak memiliki apa yang Anda cari di toko, maka staf akan menemukan apa yang Anda cari di suatu tempat di dunia," dia janji.
Beckham tidak akan mengakui bahwa dia dipengaruhi oleh toko lain mana pun saat mendesain tokonya sendiri, tetapi dia mengatakan bahwa dia "suka" berbelanja di Dover Street Market, Harrods. dan Selfridges, dan dia suka mendukung karya desainer lain -- yaitu, Hedi Slimane di Saint Laurent, Rei Kawakubo di Comme des Garçons dan Junya Watanabe. "Saya bukan salah satu desainer yang hanya akan memakai pakaian saya sendiri," katanya.
Mungkin sedikit mengejutkan bahwa Beckham -- yang menunjukkan koleksinya di New York dan yang basis klien terbesarnya ada di AS -- akan memilih untuk membuka toko pertamanya di London daripada New York atau L.A. "Anda tahu saya dari London, saya sangat bangga menjadi orang Inggris, jadi bagi saya tidak ada keraguan saya ingin membuka toko pertama saya. di sini. Studio saya di sini, kantor saya di sini," jelasnya. "Mungkin Amerika akan menjadi yang berikutnya," dia menggoda, menambahkan, bagaimanapun, bahwa dia tidak memiliki rencana untuk bergabung kembali dengan kalender London Fashion Week dalam waktu dekat.