H&M Memenangkan Game Casting Diversity untuk Musim Gugur 2016

sebagai merek global yang sangat besar dengan sumber daya yang luas, H&M berada dalam posisi unik untuk melakukan lebih dari sekadar mendesain dan memproduksi pakaian. Itu dapat, dan harus, mengatasi masalah yang dilihatnya di industri (walaupun dengan cara yang dapat menguntungkan PR-nya sendiri). Misalnya, bahkan jika H&M telah membangun bisnisnya (fashion cepat) secara inheren tidak berkelanjutan, ia melakukan apa yang dapat dilakukan untuk menjaga dampak ekologisnya tetap rendah, dan Spuncak tentang upaya keberlanjutannya secara luas dan sering.

Sekarang merek tampil secara musiman selama Paris Fashion Week, ia memiliki platform utama untuk mengomunikasikan aspek apa pun dari pesan mereknya kepada massa Snapchatting dan Instagramming. Jadi pada hari Rabu, itu menangani tombol panas masalah keragaman landasan pacu. Setelah musim demi musim keluhan tentang kurangnya itu di landasan pacu di keempat ibu kota mode, H&M membuat castingnya paling banyak bagian yang menarik perhatian dari pertunjukan Koleksi Studionya (bahkan lebih dari paduan suara langsung di belakang landasan pacu dan bintang muda seperti Kate Mara dan Emma Roberts di barisan depan), setidaknya bagi kita yang telah menghabiskan empat minggu terakhir menonton orang kulit putih yang sama, berusia 16 hingga 20 tahun — dengan beberapa pengecualian, dari saja — berjalan.

Meskipun ada sejumlah model non-kulit putih yang layak, para pemeran tidak hanya mewakili keragaman ras, tetapi juga keragaman dalam usia dan bentuk. Amber Valletta dan Pat Cleveland (masing-masing 42 dan 65) berjalan bersama putri Pat, Anna, sebagai serta model populer Jourdan Dunn, Devon Windsor dan Andreea Diaconu dan Natasha yang tak ada bandingannya Poli. Perintis Ilustrasi olah Raga bintang sampul dan model ukuran plus yang terkenal Ashley Graham ada di sana juga. Kehadiran waria Hari Nef dan Andreja Pejic tak pelak menambah kesan inklusif dalam pertunjukan tersebut.

Selain bervariasi, model-model ini terkenal dan diminati, dan dapat dilihat sebagai contoh pemeran pengganti yang hanya mampu dibeli oleh merek berkantong tebal seperti H&M. Head of Design merek Ann-Sofie Johansson mengatakan kepada kami di belakang panggung setelah pertunjukan bahwa sebenarnya, "H&M adalah tentang keragaman, selalu, dan kali ini kami ingin menempatkan lebih fokus pada itu," menambahkan bahwa, "siapa pun harus dapat menikmati mode, apa pun Anda, apa pun penampilan Anda." Dia juga mencatat bahwa beberapa model yang berjalan adalah mantan Bintang kampanye H&M, dan bahwa orang lain mungkin mendapat tempat di iklan merek di masa mendatang. Inklusivitas juga sangat masuk akal bagi H&M: Ini bukan merek mewah eksklusif dan pasti mau jual dagangannya ke setiap orang.

Selain inklusivitas, merek tersebut juga memutuskan untuk merayakan warisan Swedia, yang merupakan titik awal untuk pakaian tersebut — dari cerita rakyat Swedia hingga aktris ikon Swedia Ingrid Bergman. Dengan topi Gaucho dan gaya berpakaian '90-an, koleksi ini menjadi referensi yang berani.

Seperti yang dikatakan Johansson dengan tepat, "Selalu menyenangkan untuk memadukan berbagai hal." 

Jelajahi koleksi lengkapnya di bawah ini.

Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.