Bagaimana Perubahan Editorial Tingkat Atas 2017 Akan Mempengaruhi Masa Depan Penerbitan Mode

Berita bahwa seorang editor dengan status Graydon Carter akan mengosongkan jabatannya setelah 25 tahun di Pameran Kesombongan dijamin akan mengirimkan riak ke seluruh industri penerbitan. Sama dengan sentimen demi kata bahwa Robbie Myers akan pergi Elle setelah 17 tahun, atau itu Mempesonaveteran EIC Cindi Leive akan segera melapor untuk hari terakhirnya. Tetapi ketika ketiganya mengumumkan jalan keluar mereka yang akan datang dalam waktu seminggu satu sama lain, seperti yang mereka lakukan September lalu, riak-riak itu terasa lebih seperti gelombang pasang.

Pertimbangkan lubang yang akan segera muncul di bagian atas masthead lainnya — bukaan yang ditinggalkan oleh Direktur Kreatif Jim Moore dari GQ dan Nina Garcia dari Marie Claire — ditambah rumor bahwa hari-hari ModeAnna Wintour dan Harper's BazaaGlenda Bailey r diberi nomor, dan dunia mode dan media gaya hidup pada tahun 2017 mungkin tampak berada dalam momen krisis tanpa pemimpin berpengalaman yang memandu jalan. Namun semua itu tidak hilang, berkat penjagaan baru dari talenta muda yang siap, mau, dan sekarang mampu mengisi kekosongan seperti itu dan membawa gelar-gelar warisan ke dunia. hari ini — dan mungkin bahkan masa depan — dengan memperjuangkan platform baru untuk menjangkau pembaca dan mengadvokasi representasi beragam di halaman dan layar.

Preseden yang paling jelas dan dipublikasikan dengan baik untuk ini, tentu saja, adalah Elaine Welteroth dan Phillip Picardi, yang berhasil membayangkan kembali sebuah Vogue Remaja yang lebih mencerminkan beragam minat yang relevan dengan pembaca inti mereka dan konten yang disebarluaskan melalui banyak platform baru yang digunakan audiens mereka. Duo ini secara khusus menekankan wacana politik yang informatif tanpa merendahkan, menempatkan editor dan mereka majalah di pusat percakapan nasional, sementara juga mengadopsi metode yang tidak ortodoks, seperti mendorong langganan ke buletin politik melalui Instagram Stories.

Vogue Remaja sudah lama indah untuk dilihat serta penjaga gerbang otoritatif mode yang berpusat pada kaum muda, dan itu tetap benar. Namun, konten lainnya sering kali tidak memiliki substansi yang cukup dan sudut pandang yang teguh untuk menjamin kehadiran Welteroth dan Picardi di Pertunjukan Harian, Misalnya. Dibandingkan dengan cerita dari masa lalunya — seperti artikel 2010 yang menyamakan mengamankan seorang sahabat gay dengan mendapatkan atasan Proenza Schouler yang harus dimiliki — the Vogue Remaja output pada tahun 2017 adalah wahyu. Sangat penting, itu bekerja dengan cara yang harus dinikmati oleh petinggi di Condé Nast di luar kredibilitas jalanan dan liputan pers yang bersinar. Musim semi ini, Vogue Remaja dilaporkan peningkatan pengunjung unik sebesar 176 persen ke situsnya dari tahun ke tahun.

"Akan sangat bagus untuk mengasumsikan bahwa Condé Nast berputar Vogue Remaja untuk menciptakan lingkungan yang lebih 'terbangun' ini," kata Caysey Welton, direktur konten di publikasi industri media Folio. "Kenyataannya adalah, ini adalah bisnis, dan pada akhirnya, mereka mencoba meningkatkan margin dan mengeluarkan produk yang akan dibeli orang. Dalam Vogue Remaja situasi, audiens mereka masih muda dan paham digital, dan [pelaksana di Condé Nast] melihat orang-orang seperti Picardi dan Welteroth berhubungan dengan audiens itu."

Panas mengambil bahwa akhir dari iterasi cetak Vogue Remaja menandakan beberapa jenis kegagalan sebagian besar tidak berdasar; seperti yang dikatakan salah satu reporter media yang tidak dapat mengomentari rekaman tersebut: "AARP tidak ada di Snapchat; Vogue Remaja tidak perlu dicetak."

Karena dua editor muda yang beragam bukanlah tren, perlu dicatat bahwa editor lain juga membuat langkah dalam publikasi mereka. Dia mungkin tidak menerima jumlah pers yang sama dengan rekan-rekannya di Condé Nast, tetapi Michelle Lee, yang memimpin Daya tarik sejak 2015, telah mengubah judul secara mencolok, dalam hal ini untuk mencerminkan standar kecantikan yang lebih modern. Outlet tersebut tidak lagi menggunakan istilah "anti-aging", misalnya, dan menampilkan model berhijab Halima Aden pada Juli 2017 menutupi, yang jarang di media arus utama AS. Bahkan, bersama dengan Vogue Remaja, Daya tarik unggulan lebih banyak orang kulit berwarna sebagai bintang sampul dari 10 publikasi mode dan kecantikan Amerika teratas lainnya tahun ini. Per MingguIklan, Daya tarik telah melihat lonjakan 30 persen dalam audiens lintas platform di bawah asuhan Lee tahun ini.

Editor Laura Brown telah dikreditkan dengan menanamkan dalam gaya dengan selera humornya yang khas, tetapi juga dengan pandangan yang lebih baik tentang bagaimana pembacanya mengonsumsi media; seperti yang dilaporkan oleh Bisnis Fashion, tampilan untuk dalam gaya konten video naik 730 persen dari tahun lalu. Dengan Gaya GQ, Will Welch telah memimpin sebuah tim yang telah melakukan apa yang tidak pernah dilakukan oleh publikasi fashion pria lainnya selama bertahun-tahun — RIP rincian dan Mode Pria — dengan membuat majalah gaya yang memanfaatkan pemotretan selebritas dan wawancara dengan Brad Pitt dan Aziz Ansari untuk berjuang mencapai zeitgeist di luar audiens khusus.

Edward Enninful, sekarang dua masalah sedalam Vogue InggrisEditor pria kulit hitam pertama, bukanlah wajah baru di media mode, tetapi tujuannya untuk membersihkan house and re-staff dengan banyak suara berani menghembuskan kehidupan ke dalam judul yang dapat diandalkan, jika tergenang. Bahkan Intisari Arsitektur telah diam-diam masuk ke dalam campuran, rebranding sebagai IKLAN atas perintah editor Amy Astley dan bersandar pada Alexander Wang, Lily Collins, dan anjing Marc Jacobs, Neville, untuk konten ramah milenial. (Judul melihat peningkatan 131 persen dalam penayangan seluler tahun ini.)

"Banyak publikasi lama yang gagal dalam mengembangkan merek mereka dan menjangkau bola mata baru, karena dijalankan oleh orang kulit putih tua," kata Cale Weissman, seorang reporter untuk Perusahaan Cepat. "Fakta bahwa tempat-tempat ini mempekerjakan suara-suara yang lebih segar dan beragam adalah hal yang menggembirakan dan cerdas. Lebih banyak perusahaan media warisan harus memperhatikan dan mempekerjakan orang-orang muda, non-kulit putih, non-laki-laki atau cisgender di atas."

Sementara banyak orang di penerbitan akan setuju dengan Weissman, tidak semua perusahaan media warisan terbukti bersedia mempekerjakan orang di luar tersangka biasa — atau bahkan direktori perusahaan mereka sendiri. Garcia, misalnya, berpindah kantor di Hearst Tower untuk menggantikan Myers di Elle, kembali ke publikasi di mana ia pernah menjabat sebagai direktur mode. GQ memilih untuk mempromosikan dari dalam untuk menggantikan Moore, memberikan tanggung jawab direktur kreatif Welch di samping tugasnya di Gaya GQ daripada membawa suara baru ke dalam flip.

Selain itu, masa muda tidak selalu berarti kemajuan di semua bidang seperti yang terjadi Vogue Remaja dan Daya tarik. Di bawah kepemimpinan Brown, dalam gaya telah meningkatkan langganan sebesar 2,85 persen (per Agustus), tetapi melakukannya sambil hanya menampilkan dua wajah non-putih pada 12 sampul yang dirilis tahun ini. Keragaman ras di sampul hanya satu metrik untuk mengukur representasi di majalah mode, tetapi cukup terlihat — dan mencapai penurunan 41,7 persen pada non-kulit putih dalam gaya model sampul dibandingkan dengan 2016.

Richard Prince, seorang jurnalis yang menulis blog tentang keragaman media di situsnya Jurnalisme, setuju bahwa perekrutan yang lebih muda baru-baru ini adalah perubahan signifikan untuk publikasi warisan, tetapi mempertahankan bahwa status quo kemungkinan akan tetap sama tanpa komitmen lebih lanjut dari manajemen puncak di penerbit — bukan hanya judul individu yang diberikan ruang lingkup untuk mengguncang komposisi staf mereka sendiri, la menyenangkan. "Industri majalah tidak memiliki tongkat pengukur yang sebanding dengan tahunan American Society of News Editors survei keragaman, tetapi ini adalah taruhan yang aman bahwa industri majalah tertinggal di belakang surat kabar dan outlet online, "kata Pangeran. "Ini akan terus didiskusikan oleh para pendukung keragaman sampai majalah membuat kemajuan yang memadai."

Meski begitu, diskusi tetap berjalan. Kami belum melihat apa Pameran Kesombongan akan terlihat seperti di bawah kepemimpinan pengganti Carter, Radhika Jones. Tetapi mengingat perbedaan utama — yaitu, bahwa dia kira-kira 20 tahun lebih muda dari Carter dan memiliki latar belakang profesional yang berbeda — evolusi judul pasti akan menjadi topik hangat obrolan industri pada tahun 2018.

Baik Welton dan Weissman setuju bahwa kita mungkin juga akan melihat lebih banyak nama besar pergi dalam waktu dekat, meskipun mungkin bukan karena mereka takut dianggap usang. "Banyak editor telah melakukan pekerjaan mereka untuk sementara waktu dan mungkin melihat tulisan di dinding bahwa segala sesuatunya berubah," kata Weissman. "Tapi saya juga tidak selalu berpikir editor akan pergi karena beberapa ramalan fatalistik di telepon."

Tua atau muda, duduk sebagai pemimpin redaksi adalah pekerjaan yang berat. "Saya tidak bisa berbicara untuk editor ini, tapi saya yakin mereka hanya lelah," tambah Weissman. "Neraka... Saya lelah."

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.