Sebuah pameran yang dibuka minggu ini di London's Victoria and Albert Museum, yang akan menampilkan fashion Italia yang glamor dari tahun-tahun sebelumnya, sedang dipromosikan dengan cara yang sangat modern.
Untuk merayakan "The Glamour of Italian Fashion 1945-2014," pembukaan 5 April, Net-a-Porter yang berbasis di Inggris ditugaskan 22 perhiasan eksklusif dari rumah mode Italia terkemuka termasuk Dolce & Gabbana, Etro, Marni, Missoni dan Moschino (yang terakhir berhasil mengecualikan McDonald's dan Spongebob dari kontribusinya). Sepuluh persen dari semua penjualan akan disumbangkan ke V&A.
Kolaborasi ini sangat mirip dengan apa yang dilakukan oleh sesama e-tailer mewah Moda Operandi lakukan di sekitar pameran "Punk: Chaos to Couture" Met tahun lalu. Moda, salah satu sponsor acara, menunjuk 12 desainer termasuk Rodarte, Balmain, Thom Browne dan Prabal Gurung untuk merancang karya eksklusif yang terinspirasi punk.
Agak mirip, Louis Vuitton berkolaborasi dengan artis Yayoi Kusama pada berbagai produk yang mengarah ke pameran retrospektifnya di Whitney pada 2012 -- salah satu dari banyak contoh desainer Marc Jacobs berkolaborasi dengan seniman.
Industri fesyen telah lama berusaha menyelaraskan diri dengan dunia seni rupa, dan tampaknya semakin populernya pameran museum bertema fesyen memberikan lebih banyak kesempatan untuk melakukannya. Manfaatnya saling menguntungkan: Kolaborasi ini membantu meningkatkan kesadaran akan pameran dan mempromosikannya ke a khalayak mode, sementara pengecer dan desainer yang terlibat menikmati paparan ke khalayak yang lebih luas di luar mode penggemar. Apakah kolaborasi ini dapat berhasil mendorong penjualan, bagaimanapun, masih harus dilihat: Kami tidak ingat bahwa kolaborasi punk Moda Operandi secara luas terjual habis di situs.