Rihanna di peragaan busana musim semi 2017 Fenty Puma di Paris. Foto: Pascal Le Segretain/Getty Images
Ini adalah tahun yang baik sejauh ini untuk puma. Merek pakaian olahraga Jerman dilaporkan pada hari Kamis bahwa selama sembilan bulan terakhir, terlihat peningkatan pendapatan 10,2 persen di semua wilayah — terutama di Eropa, yang mengalami pertumbuhan dua digit — dan kategori produk. Di antara mereka, alas kaki meningkat 11 persen sementara pakaian jadi menyumbang tingkat pertumbuhan tertinggi, naik 12 persen menjadi €966,6 juta, atau sekitar $1,05 miliar, dalam penjualan. (Margin laba kotor, bagaimanapun, mengalami sedikit penurunan karena dolar AS yang kuat: 46,1 persen dibandingkan dengan sembilan bulan pertama tahun lalu dengan 46,4 persen.)
Khususnya pada kuartal ketiga perusahaan, penjualan melonjak sebesar 8,3 persen menjadi €990,2 juta (sekitar $1,1 miliar) didorong, seperti biasa, oleh alas kaki, di mana penjualan naik 12,3 persen. Bjørn Gulden, Chief Executive Officer PUMA SE, berterima kasih atas "kinerja luar biasa" Usain Bolt yang memenangkannya tiga medali emas di Olimpiade Rio 2016 pada bulan Agustus. Perusahaan mencatat bahwa, seperti biasa, mereka melihat kesuksesan dengan lini Fenty Rihanna.
Omong-omong, Gulden juga menunjukkan bahwa merek tersebut telah mencapai langkahnya dengan trifecta duta besar wanita yang makmur, termasuk Rihanna, Kylie Jenner dan Cara Delevingne. Tahun ini, Rihanna membawanya peran direktur kreatif ke tingkat berikutnya dengan lini pakaian siap pakai lengkap, bersama dengan lebih banyak gaya alas kaki. Koleksi pertama debut selama New York Fashion Week di bulan Februari dan menjatuhkan di toko musim gugur ini, diikuti oleh yang kedua pertunjukan landasan pacu di Paris di bulan September. Perusahaan tidak secara khusus membahas respons ritel terhadap lini pakaian siap pakai Fenty, tetapi mengatakan bahwa wanita adalah pendorong utama dalam pertumbuhan pakaian jadi, yang mengalami lonjakan penjualan 10,3 persen di perempat.
Dengan kesuksesan RiRi, Puma memutuskan untuk lebih fokus pada wanita, mengambil Kylie Jenner awal tahun ini (lain langkah yang menguntungkan), dan pada bulan September, Cara Delevingne meluncurkan kampanye wanita "Do You" dengan merek pakaian aktif.
Koleksi baru dan investasi dalam pemasaran telah menghasilkan penjualan yang lebih kuat di ritel. "Lebih banyak konsumen yang membeli produk baru kami dengan harga penuh dan pengecer lebih puas dengan kami," kata Gulden. "Sekarang tugas kami menggunakan momentum ini untuk mendapatkan lebih banyak produk Puma yang tepat di rak mereka." Mungkin menerapkan strategi pemasaran yang didorong oleh selebriti yang sama di pihak pria akan membantu. Pada bulan September, Puma mengumumkan persewaan terkenal terbarunya: Akhir pekan's Abel Tesfaye sebagai kolaborator kreatif dan duta besar.
Ingin lebih Fashionista? Mendaftar untuk buletin harian kami dan dapatkan kami langsung di kotak masuk Anda.