Toko atas, toko jalanan terkenal Inggris yang membuka andalannya di New York kurang dari dua tahun lalu, sedang berkembang ke Chicago, menurut WWD. Pengecer Sir Philip Green dikatakan meletakkan sekitar $ 10 sampai $ 15 juta untuk peluncuran sebuah pos Michigan Avenue.
Toko di Los Angeles, Las Vegas, dan San Francisco tidak terlalu jauh, kata Green. Dan masing-masing akan disesuaikan dengan konsumen kota tersebut. Jadi di Chicago, pemilihan akan ditentukan oleh musim dingin, musim panas yang panas, dan pelanggan yang lebih konservatif.
Tetapi apakah Topshop akan berhasil di mana pun di AS selain New York yang dipenuhi turis? Kami tidak begitu yakin. Inilah alasannya:
Pakaian dari Topshop memang mahal, mengingat kualitasnya. Di Inggris, Topshop cukup murah. Namun alih-alih mematok harga AS ke nilai tukar saat ini, Topshop cenderung hanya menggandakannya. Yang berarti bahwa gaun 50 pound di Inggris biasanya lebih seperti $95 atau $100 di AS.
- Di New York, Topshop mengandalkan turis. Sementara Chicago punya banyak, tidak ada yang sebanding dengan Broadway yang lebih rendah di Manhattan.
- Selamanya 21 dan H&M adalah persaingan yang ketat, terutama di luar Manhattan. Mengapa seseorang yang biasanya membeli gaun pesta mereka seharga $30 di Forever 21 mulai membelanjakan tiga kali lipat di Topshop dengan kualitas yang tidak jauh lebih baik?
Sekarang tolong, tolong jangan anggap ini sebagai argumen "Orang Chicago tidak cukup cantik untuk Topshop". Kami hanya berpikir bahwa mereka terlalu pintar untuk Topshop. (Seperti halnya warga New York--para turislah yang menjaga toko itu tetap hidup.) Sampai Topshop menurunkan harganya, Green akan menghadapi kesulitan besar di pasar AS.