Tadi malam, kami pergi ke jalan-jalan NYC untuk menikmati Fashion's Night Out dalam semua itu kemuliaan. Kami melihat banyak hal hebat dari Nona Piggy ke Justin Bieber ke The Roots. Apa yang tidak kami lihat? Banyak sekali tas belanja--yang membuat kami bertanya-tanya: Apakah Fashion's Night Out benar-benar kerja? Yah, semacam.
Kami meminta sampel acak dari sekitar 100 orang, dari acara yang tersebar di seluruh kota, dan menemukan bahwa hampir 70% pengunjung pesta tidak membeli apa pun. "Kami keluar lebih banyak untuk menikmatinya, menikmati malam daripada berbelanja," kata siswa berusia 22 tahun Elsa Goh kepada kami.
"Gila mau ke mana-mana buat belanja," kata trio cewek di SoHo, Shala (Astoria, Queens), Juliana (Manhattan) dan Wira (Harlem).
Untuk banyak, nilai malam terletak pada perayaan (dan alkohol gratis), daripada peluang ritel. "Orang-orang hanya datang untuk minum-minum," kata Morgan Cros, seorang warga Brooklyn berusia 27 tahun.
Ini adalah sentimen yang mulai ditangkap oleh pengecer. Kenneth Cole, yang membawakan pertunjukan langsung oleh Parasut dan berpose untuk foto bersama penggemar, mengatakan:
WWD tadi malam, "Saya tidak berpikir malam ini adalah tentang penjualan." Tetapi menambahkan, "Jika malam ini berhasil maka yang lainnya akan berhasil nanti."Eunice Lee, desainer di balik SoHo hotspot Unis, memberi tahu kami bahwa malam itu lebih tentang promosi, daripada ritel. "Banyak orang yang saya ajak bicara di lingkungan saya semuanya mengatakan hal yang sama - tidak ada yang benar-benar membeli apa pun di butik kecil," katanya. "Sehari sebelum acara FNO resmi saya, saya memiliki hari penjualan normal...tetapi selama acara FNO, penjualan saya: $0. Pelanggan terlalu sibuk berpesta."
Dia menambahkan bahwa biaya hosting acara - sesuatu yang bahkan mungkin tidak disadari oleh pelanggan - dapat mengimbangi keuntungan. "Kami sekarang diharuskan memiliki asuransi pertanggungjawaban untuk malam itu. Saya harus menyediakan minuman jika saya tidak bisa mendapatkan sponsor. Tahun ini saya memutuskan untuk mendapatkan keamanan juga. Itu membuat stres mencoba mencari tahu perencanaan acara."
Lee masih menemukan nilai dalam acara tersebut - hanya saja tidak dalam aspek ritel. "Kami, para desainer, telah dapat diakses oleh pelanggan kami untuk malam itu," katanya. "Saya bertemu banyak pelanggan dan tetangga saya. Saya memanfaatkannya sebaik mungkin saat ini. Harapannya adalah bahwa dengan sedikit gigitan September di udara... semua gerbong pesta ini akan berminat untuk berbelanja selama akhir pekan!"
Memang kalau malam kurang penjualan, dikompensasi dengan interaksi pelanggan/brand. "Saya tidak mampu membayar banyak dengan gaji guru," kata Gia, 25, di Tom Ford. "Tapi aku harus mencicipi kaviar untuk pertama kalinya!"
"Pada titik ini, hal terbaiknya adalah membuat desainer dapat diakses oleh orang-orang non-fashion," kata editor majalah wanita yang tidak ingin disebutkan namanya. "Ini adalah kesempatan bagi semua orang untuk terlibat dalam mode dan bertatap muka dengan desainer dan pembeli favorit mereka. Itu selalu hal yang baik!"
Memang, untuk merek seperti Upacara Pembukaan dan Saks--yang dapat menarik host ternama dan memiliki dana untuk diinvestasikan dalam acara yang luar biasa--malam dapat menjadi cara yang bagus untuk menarik pelanggan baru dan menciptakan kehebohan di sekitar mereka merek. Staf Brooks Brothers, Mirabel, yang menghabiskan malam di Saks, memberi tahu kami bahwa dia tidak berencana membeli apa pun, dia suka Fashion's Night Out karena dia akan terintimidasi untuk pergi ke toko. "Senang melihat pakaian yang Anda lihat di majalah," katanya. "Sepertinya itu tidak mungkin tercapai."
Tentu saja ada orang yang melakukan pembelian—entah karena hiruk pikuk malam, diskon khusus, atau hanya karena melihat sesuatu yang disukai. "Saya membeli atasan harga penuh dari Topshop dan kalung yang dijual dari Free People," kata mahasiswa NYU Cynthia Glidden. "Saya mungkin tidak akan membeli barang-barang ini jika bukan FNO. Saya pikir saya melakukannya karena hype tetapi saya masih berpikir mereka berdua adalah pembelian yang bagus."
Namun bagi mereka yang berkecimpung di industri fashion, malam menghadirkan tantangan yang sedikit berbeda. “Jadwal yang padat adalah apa yang saya sebut itu,” Donna Karan diberi tahu WWD Tadi malam. "Saya memiliki empat pertunjukan minggu ini: Donna Karan, DKNY, Urban Zen dan Haiti. Setiap detik gratis setiap hari saya melakukan yoga. Saya berharap saya berada di kelas yoga sekarang!”
Sekarang, dengan Fashion's Night Out diposisikan sebagai kick-off untuk Fashion Week, desainer seperti Karan harus merencanakan dan menghadiri acara Fashion's Night Out selain menghasilkan pertunjukan landasan pacu (atau empat dalam kasus Karan). "Sebagai seseorang yang bekerja di bidang fashion, saya pikir itu terlalu berlebihan," kata seorang staf majalah. "Tapi untuk 99% populasi lainnya, ini mungkin waktu yang tepat!"
Tentu saja, ini hanya gambaran kecil (NYC-centric) dari acara sepanjang malam dan semua manfaat dan kerugiannya, jadi kami ingin mendengar dari Anda: Apakah Anda membeli sesuatu tadi malam?