Tampilan dari koleksi kapsul Athleta x Derek Lam. Foto: Atlet
Merek fashion telah jatuh di atas diri mereka sendiri ke merebut sepotong dari pasar yang berkembang untuk pakaian atletik yang bergaya (alias athleisure), tetapi itu tidak semudah hanya melemparkan beberapa legging ke dalam barisan dan berharap orang-orang memakainya ke SoulCycle. Kolaborasi baru antara Derek Lam dan Atleta, diluncurkan pada hari Rabu, harus menjadi contoh bagi merek-merek fesyen yang ingin mendapatkan olahraga yang tepat.
Nancy Green, presiden Athleta, bertemu Lam setelah diperkenalkan oleh Khajak Keledjian, pendiri Intermix. (Baik Intermix dan Athleta dimiliki oleh Gap, Inc.) "Saya ingin melakukan kolaborasi dengan seseorang yang merupakan desainer yang sangat penting, yang akan mengerti dan benar-benar mendapatkan kategori ini dan wanita ini," kata Green. "Derek memahami wanita modern yang menjalani hidupnya saat bepergian dan dia sangat tertarik dengan kategori ini." Kedua belah pihak memiliki banyak yang harus dipelajari, sebelum koleksi kapsul ini — yang mencakup potongan gaya hidup dan pakaian aktif sejati — datang bersama.
Celana jogging kulit dan sweater kasmir. Foto: Atlet
Jogger kulit dan celana pendek awalnya mengejutkan tim desain Athleta. "Kami hanya bekerja di kulit sekali," kenang Green. "[Kami pikir], itu ide yang sangat keren, tapi bagaimana kita akan membuatnya berhasil?" Green mengatakan bahwa sangat sulit untuk menyesuaikan celana kulit, tetapi tim berhasil melakukannya tanpa "anjing" besar yang ditakuti di depan. (Pembaca, saya membelinya. Dengan harga $398, mereka lebih mahal dari apapun yang dibawa Athleta, tapi dibandingkan dengan sepasang $695 ini dari Vince, mereka murah.) Demikian pula, jaket harus ditata ulang dengan nilon karena tim tidak bisa mendapatkan kecocokan dan proporsi dengan kain asli yang tepat. NS sweater kasmir adalah contoh sempurna dari gabungan visi — gorden mode-y besar yang cantik dengan ukuran yang menyanjung dan menutupi bokong.
Lam telah berjuang untuk memperkenalkan pakaian kinerja sejati ke dalam 10 lini Crosby Derek Lam miliknya. "Sebelum ini, kami telah menambahkan potongan, tetapi saya benar-benar tidak pernah puas karena kami tidak pernah bisa membuat teknologi menjadi sesuatu yang dapat Anda gunakan [untuk berolahraga]," kata Lam. "Saya telah melihat orang lain yang merupakan desainer siap pakai yang melakukan pakaian atletik dan terkadang saya merasa seperti itu. tapi itu tidak benar-benar berfungsi seperti itu." Dia mengutip tantangan menjahit kain teknis dan membuat potongan, seperti bra, mulus.
Pemblokiran warna yang mulus pada bra adalah sebuah tantangan. Foto: Atlet
Selain potongan kulit, atasan bra memanjang dengan warna blok adalah item favorit Lam dalam koleksinya. "Itu secara teknis sangat menantang bagi pabrik, tetapi mereka menyelesaikannya," kata Lam. Legging kinerja yang serasi juga dirancang dengan hati-hati sehingga jahitannya melengkung sedemikian rupa sehingga sangat menyanjung di tubuh. (Saya membeli versi crop yang diblokir warna biru, juga. Mereka memiliki ikat pinggang terbaik yang pernah saya temui di celana olahraga dalam beberapa saat.)
Jadi apa yang akan kedua merek dapatkan dari kolaborasi tiga musim ini? Sulit untuk mengatakannya. Untuk Lam, dia mengatakan dia bersedia untuk mendesain dengan harga yang lebih rendah "jika itu membawa sesuatu yang segar dan baru" ke pasar. "Saya tidak begitu menyukai mode cepat, tetapi jika ada cerita menarik di baliknya, maka saya akan melakukannya." Dia mengatakan bahwa ini jenis pakaian adalah pakaian olahraga baru, dan dia jelas memperoleh beberapa wawasan berharga tentang produksi teknis proses. Bagi Athleta, kesuksesan akan ditentukan oleh banyak faktor, seperti berapa banyak pelanggan baru yang dijaring oleh kolaborasi aspirasional merek tersebut. Green tidak berkomitmen tentang rencananya untuk kolaborasi desainer masa depan, mengatakan bahwa yang pertama ini adalah pengalaman belajar.
Derek Lam bersama para penari di acara peluncuran koleksi di Soho. Foto: Atlet
Namun, tampaknya koleksi tersebut sudah beresonansi dengan pelanggan. Saat diluncurkan secara luas on line dan di toko-toko tertentu yang lebih besar pada hari Rabu, Green mengatakan perusahaan sudah melihat penjualan awal yang menjanjikan dari sesi pratinjau online. "Baris ini akan membawa pelanggan baru ke dalam merek dan juga akan sangat menarik bagi pelanggan yang sangat menyukai mode dan yang tahu tentang Derek."