Cool-Kid Aussie Brand Crop Natural Ingin Anda Memikirkan Kembali Semua Asumsi Anda Tentang Kecantikan 'Hijau'

Tidak ada kekurangan merek mencari pemeriksaan - dan uang tunai - NS cantik alami kategori sekarang. Sektor yang sangat booming dari pasar kecantikan yang terus berkembang, penuh dengan peluang bagi pendatang baru untuk mengukir ruang dan membuat nama untuk diri mereka sendiri. Di AS, khususnya, itu juga penuh dengan ambiguitas dan kebingungan. Deskriptor seperti "alami," "organik," "bersih" dan "hijau" dilemparkan ke mana-mana dan dicap pada label produk dengan sedikit atau tanpa memperhatikan kualifikasi khusus di belakangnya. Dengan industri kecantikan yang sangat tidak diatur, istilah-istilah ini lebih sering (efektif) pemasaran daripada fakta yang didukung oleh sains dan dibuktikan. Terlebih lagi, bahkan jika produk melakukan mengandung bahan-bahan yang bersumber secara alami atau organik, filosofi tersebut tidak selalu mendukung infrastruktur pertanian, praktik manufaktur yang etis atau standar yang seragam untuk seluruh sistem rantai pasokan.

Masuki Charlie Denton, seorang pengusaha Australia berusia 27 tahun yang memiliki misi untuk mengubah semua itu dengan perusahaannya yang masih baru, Crop Natural. Menggambar pada sejarah 35 tahun lebih keluarganya dari

manufaktur kecantikan label pribadi di negara asalnya, Denton mulai membangun merek kecantikan yang keren dan mudah diakses yang akan beresonansi dengan pembeli milenial — sambil juga mengungkap standar bahan alami dan memberikan kinerja.

Setelah diluncurkan di Australia, Crop Natural secara resmi memulai debutnya di AS musim semi lalu dengan pengeditan ketat produk perawatan kulit dan diperluas ke kosmetik warna pada bulan Juli. Ini memposisikan formulanya dibandingkan dengan yang dibuat oleh merek-merek mewah — dalam beberapa kasus, mereka bahkan diproduksi di fasilitas yang sama — tetapi Crop Natural juga memenuhi standar untuk KOSMOS sertifikasi, seperangkat persyaratan ketat yang diberlakukan oleh koperasi dari lima organisasi penetapan standar kosmetik organik dan alami utama Eropa. Mandat COSMOS fokus pada pertanian organik, menghormati keanekaragaman hayati dan sumber daya, serta praktik manufaktur bersih.

Di sisi pemasaran, Denton menggandeng Rebecca Hearn, produser kreatif yang juga bekerja dengan rasa, & Cerita Lainnya dan Kelimpahan majalah, untuk memimpikan estetika pencitraan merek dan kampanye. "Bukan hanya merek hijau ini di mana kami memposting tentang daun sepanjang waktu," katanya dalam wawancara telepon baru-baru ini dengan Fashionista. “Keberlanjutan dan keindahan dan alam, itu semua diwujudkan dalam merek ini, ya, tetapi estetika sebenarnya modern, itu keren." Merek saat ini langsung ke konsumen, tetapi Denton mengatakan dia mungkin akan mencari kemitraan ritel tertentu nanti di tahun.

Denton memberi tahu kami tentang visinya untuk Crop Natural, apa yang membuat merek ini berbeda dari banyak merek lain dalam kategori ini dan apa yang dapat kami harapkan dari merek baru yang buzzy di masa depan. Baca terus untuk sorotan dari wawancara kami.

Bisakah Anda memberi saya sedikit latar belakang tentang bagaimana Crop muncul?

Lebih dari 35 tahun yang lalu, orang tua saya memulai bisnis mengembangkan produk untuk [perusahaan] lain. Mereka secara bertahap membangunnya menjadi pemasok kosmetik dan perawatan kulit berlabel swasta [utama] Australia. Tumbuh dewasa, saya selalu terkena itu; Saya kira bagi saya perkembangan alami adalah bahwa saya masuk ke bisnis keluarga. Saya [bekerja di sana] dengan dua dari tiga saudara laki-laki saya, cukup banyak sejak saya berusia 16 tahun. Setelah saya lulus dari uni, saya bekerja di bisnis keluarga selama lima atau enam tahun.

Tapi saya selalu benar-benar tertarik untuk membuat merek. Saya menyukai gagasan untuk dapat membangun sesuatu yang benar-benar relevan bagi orang-orang saat ini. Saya bekerja dengan ibu saya dan tim kami — saya rasa kami memiliki tim pengembangan produk terbaik di dunia — untuk mengumpulkan beberapa produk, dan itulah Crop. Bagi saya ini tentang membangun sesuatu yang benar-benar istimewa.

Bagaimana Anda akan meringkas filosofi merek?

Filosofi merek ini adalah menghadirkan formulasi alami terbaik, paling inovatif di dunia. Kinerja adalah hal nomor satu bagi kami: Kami menggunakan pemasok dan mitra terbaik di dunia. Rumah kosmetik di dunia adalah Milan, jadi sekitar 65 persen kosmetik tingkat premium dunia keluar dari sana. Maka jelas, K-beauty adalah hal yang sangat besar; spesialisasi mereka adalah masker lembar. Saya bekerja dengan tim kami [di sana], pergi ke orang-orang terbaik di dunia untuk menyatukan produk terbaik.

Bagaimana Anda memutuskan untuk memulai dengan perawatan kulit terlebih dahulu?

Hal yang alami saat ini adalah bahwa hal itu berkembang setiap hari; setiap tahun semakin baik. Kami berkembang seiring dengan berkembangnya teknologi. Kami mulai dengan beberapa SKU perawatan kulit karena kosmetiknya belum pada level yang bisa kami senangi; kinerjanya cukup berkapur dan hasilnya tidak bagus. Kami tidak hanya membandingkan diri kami dengan rekan alami, kami membandingkan diri kami dengan seluruh kategori kecantikan, kami ingin berada di atas sana dengan yang terbaik.
Untuk perawatan kulit, teknologinya sudah ada sejak awal, dan kami telah berevolusi dalam formulasi tersebut dan mengembangkannya. Kemudian kosmetik tersebut telah bekerja selama 20 bulan, dan kami baru saja meluncurkannya.
Ceritakan lebih banyak tentang sertifikasi COSMOS — mengapa itu sangat penting bagi merek?

[Untuk sertifikasi COSMOS], setiap langkah dalam rantai pasokan, mulai dari sumber bahan mentah, hingga di mana produk diproduksi, bagi kami sebagai bisnis, setiap orang harus diaudit dan diperiksa secara independen oleh regulator tubuh. Untuk pasokan bahan mentah, misalnya, mereka harus memeriksa tanahnya, memastikan bahan-bahannya berasal dari sumber yang etis, memantau bahwa semuanya memenuhi standar. Kemudian, ketika sampai ke proses manufaktur [itu memperhitungkan hal-hal seperti], pemborosan air, produk sampingan — metode produksi yang sebenarnya harus menjadi standar yang paling berkelanjutan. Kemudian kami harus menyerahkan label kami ke badan pengawas sehingga mereka dapat memverifikasi setiap klaim.
Selain itu, kami mendapatkan setiap produk yang diuji secara dermatologis. Itu sebabnya saya sangat yakin dengan itu karena saya hanya tahu standar kaku yang kami tetapkan untuk merek tersebut.

Ceritakan lebih banyak tentang sisi mereknya: Bagaimana Anda mendapatkan estetika dan kesan keseluruhan yang Anda inginkan?

Saya ingin memiliki merek tidak hanya menjadi merek granola, renyah, hijau. Wajar adalah harapan, kinerja adalah harapan — mereka berada dalam kalimat yang sama untuk merek ini. Jadi pemikirannya adalah, sekarang mari kita membangun sesuatu yang sangat keren. Saya berusia 27 tahun, saya ingin itu berhubungan dengan saya dan dengan merek yang saya hubungi. Bukan hanya merek hijau ini yang selalu kami posting tentang daun. Keberlanjutan dan keindahan dan alam, itu semua diwujudkan dalam merek ini, ya, tapi sebenarnya estetika itu modern, itu keren.

Apa saja merek lain yang Anda kagumi dan cari inspirasi?

Semua merek yang saya cari adalah merek yang dipimpin oleh wanita, jadi saya mengambil pengaruh besar dari itu. Emily Weiss, dia OG, dan kemudian ada seperti Yael Aflalo, siapa yang selesai Reformasi dan bahkan ada yang suka Ty Haney dengan Suara Luar Ruangan. Saya melihat merek-merek itu dan saya sangat menyukai perasaan komunitas yang mereka kembangkan. Saya ingin mencoba dan membangunnya untuk Crop, dengan putaran saya sendiri di atasnya.
Apakah Anda melihat merek tersebut netral gender?

Tentu saja. Saya berasal dari keluarga dengan tiga saudara laki-laki, saya punya semua teman ini di rumah yang semuanya menggunakan produk. Mereka akan mengirimi saya foto mereka sedang menyamar.

Berasal dari sudut pandang positif, itulah Crop dan itulah saya sebagai pribadi, jadi itu adalah sesuatu yang kami pasti akan ditujukan sebagai merek, untuk benar-benar menunjukkan kepada pria bahwa tidak apa-apa untuk peduli dengan [produk kecantikan].
Mengapa AS menjadi tempat pertama yang ingin Anda kembangkan di luar Australia?
Saya selalu ingin tinggal di New York. Saya tidak tahu, saya hanya memiliki ketertarikan untuk itu tumbuh dewasa. Kemudian saya juga melihat bahwa kebingungan seputar ruang produk alami di sini gila, jadi saya pikir jika kita bisa mencoba dan mendapatkannya program berjalan di sini dan membuat orang benar-benar memahami produk kami, kami dapat membuat mereka memahami alam. Juga, AS adalah pasar yang berpengaruh; ini adalah pasar pembuat rasa.

Artikel Terkait

Apa merek lain yang Anda lihat sebagai Crop's? pesaing utama?

Saya mengerti apa yang terjadi di sekitar saya di industri ini, karena saya harus melakukannya, dan saya berada di dalamnya setiap hari, tetapi saya tidak melihat siapa pun sebagai pesaing. Saya benar-benar melihat bahwa tidak ada seorang pun di luar sana yang memiliki sertifikasi yang kami miliki, tidak ada seorang pun di luar sana yang memiliki sejarah kecantikan keluarga saya.

Seperti apa masa depan perusahaan?

Kami memiliki beberapa aktivasi dan konten hebat yang akan datang, yang sangat saya sukai. Kami mengeluarkan produk di luar sana, dengan fokus pada hal langsung ke konsumen, jadi ini benar-benar mengasahnya. Situs web, saya telah melihatnya sebagai bagian depan toko kami, jadi itu akan sangat diperbarui.

Kami selalu memajukan formula kami, jadi kami selalu mengembangkan produk. Dari sudut pandang ritel atau penjualan, ya, saya pikir pada akhir tahun ini Anda akan melihat kami di beberapa toko, tetapi saya belum bisa mengatakan siapa. Saya melihat toko pop-up sebagai hal yang sangat, sangat besar bagi kami dan saya ingin menumbuhkan perasaan yang baik tentang merek tersebut.

Wawancara ini telah diedit untuk kejelasan.

Harap diperhatikan: Terkadang, kami menggunakan tautan afiliasi di situs kami. Ini sama sekali tidak mempengaruhi pengambilan keputusan editorial kami.

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.