Karena ini bukan kampanye pemasaran sampai segelintir influencer turun ke media sosial untuk menyatakan cinta mereka pada sebuah merek, Toko atas telah mengumpulkan sejumlah fashion terkenal untuk berdering dalam pembukaan flagship baru Fifth Avenue pada 5 November.
Kampanye, yang diluncurkan pada hari Jumat, menampilkan Julia Restoin Roitfeld, Kate Foley, band Holy Ghost, blogger pakaian pria Adam Gallagher dan Hailey Baldwin, yang membuat debut runway-nya di acara Topshop's London Fashion Week pada bulan September. Menurut perwakilan merek, masing-masing diambil dalam video di lingkungan New York tertentu: Foley in Williamsburg, Roh Kudus di 'burg dan Desa Timur, Restoin Roitfeld di Chelsea, dan Gallagher dan Baldwin di SoHo.
Premis dari kampanye ini -- #UNLOCK5th -- adalah agar kelima orang tersebut berbagi apa arti Topshop dan New York bagi mereka. Pesan sepenuh hati semacam itu adalah konsep yang diuji Topshop saat mempromosikan kolaborasinya dengan Kate Moss pada bulan April, ketika Cara Delevingne ada di kamera untuk berbicara tentang pengaruh Moss pada dirinya tumbuh dewasa.
Kampanye ini sangat bagus untuk Baldwin, yang karir modelingnya baru saja dimulai. Topshop jelas disetel ke dalam kekuatan buzz casting anak-anak selebriti yang menjadi model untuk landasan pacu. Mari kita lihat cara kerjanya kali ini.