Dengan ukuran 0 hingga 24 dan fokus pada kain, merek ini berusaha menghilangkan garis antara mode lurus dan ukuran plus.
Meskipun banyak langkah positif yang mode ukuran plus telah diambil dalam beberapa tahun terakhir, kemewahan, merek termasuk ukuran tidak biasa seperti yang Anda kira. Padahal, secara historis, mereka tidak benar-benar ada sama sekali. Busana mewah? Tentu saja. Busana yang mencakup ukuran? Tentu. Tapi memukul keduanya jarang terjadi.
Tempat-tempat seperti 11 Honoré telah membantu — baik pelanggan maupun desainer — tetapi label kelas atas yang menawarkan setiap bagian dalam setiap ukuran yang mereka buat dan pastikan itu semuanya terlihat sama dalam ukuran terkecil mereka seperti yang mereka lakukan di terbesar mereka? Mereka hanya belum menjadi bagian dari pasar. coyan berharap untuk mengubah itu.
Lucas Zunz bekerja di Sachin & Babi, meluncurkan platform e-commerce, ketika ia pertama kali memiliki ide untuk merek tersebut. "Saat itulah saya mulai berhubungan dengan pelanggan sebenarnya, dan kami mendapatkan begitu banyak permintaan untuk ukuran yang lebih besar," katanya. Mempertimbangkan umpan balik — dia ingat mengajukan pertanyaan untuk gaun seribu dolar dalam ukuran yang belum ditawarkan merek — Sachin & Babi melanjutkan untuk meluncurkan plus. (Merek saat ini naik ke ukuran 20.)
Peran Zunz berarti dia terus-menerus mendengar dari pembeli yang menginginkan kemewahan dalam ukuran yang benar-benar cocok untuk mereka. "Saya bisa melihatnya di depan saya setiap hari," katanya tentang celah di pasar ketika datang ke opsi ukuran plus kelas atas. "Saat itulah saya benar-benar tertarik untuk melihat pasar."
Mode mewah yang dia lihat itu telah melakukan datang dalam beberapa ukuran yang diperluas, "itu seperti renungan... beberapa dari mereka mungkin memiliki kategori ukuran kecil yang diperluas di situs web mereka... rasanya seperti mereka harus melakukannya, tetapi mereka tidak benar-benar menginginkannya," Zunz menjelaskan, mengatakan bahwa meskipun dia telah membantu menerapkan perubahan di perusahaan sebelumnya, dia akhirnya ingin memulai sebuah merek dari menggores. Dan ukuran inklusif akan menjadi prioritas.
Tampilan dari koleksi kedua Coyan, Drop 2.
Foto: Courtesy of Coyan
Zunz ingin membuat pakaian yang memiliki perasaan berbeda dari apa yang dia lihat tersedia di ruang ukuran plus, mencatat bahwa dia kesulitan menemukan potongan yang ada yang sesuai dengan visinya. "Saya tidak dapat menemukan sesuatu yang minimal... berfokus pada bahan terbaik, kain terbaik dan benar-benar tidak berkompromi pada desain [dan] ukuran," katanya.
Zunz mendanai sendiri dan membangun Coyan (omong-omong, nama mereknya adalah kata Prancis kuno untuk "kesopanan", omong-omong) selama tiga tahun sebelum akhirnya diluncurkan pada September 2019. Untuk fokus pada kualitas, ukuran dan kain, ia memilih untuk debut hanya dengan tiga siluet — semua gaun sutra, semuanya tersedia dalam ukuran 0 hingga 24 dan semuanya dengan harga antara $895 dan $1150. (Merek ini juga memiliki syal itu dijual seharga $ 195.)
Cukup adil untuk menyebutkan bahwa ada banyak merek dengan rentang ukuran yang melampaui 24. Coyan adalah salah satu dari sedikit kemewahan yang membuat potongan di atas ukuran 20, dan menawarkan potongan yang sama dalam ukuran standar juga.
Meskipun pelanggan ukuran plus NS dalam pikiran selama pembuatannya, Coyan adalah bukan merek ukuran plus. Sebenarnya, tujuan Zunz yang lebih besar adalah untuk menghilangkan label "lurus" dan "ukuran plus" secara bersamaan dan sebagai gantinya menciptakan pengalaman berbelanja yang membuat setiap pembelanja merasa sama.
Tampak dari koleksi kedua Coyan, Drop 2.
Foto: Courtesy of Coyan
"Saat ini, industri fashion masih sangat terbagi antara pakaian ukuran [standar] dan pakaian ukuran plus," katanya. "Saya hanya ingin membuat sesuatu di mana kami bahkan tidak menyebutkan kata-kata itu dan di mana kami hanya menunjukkan bahwa kami memiliki banyak ukuran tanpa menempatkan wanita di dalam kotak."
Tanggapan keseluruhan terhadap Coyan positif, kata Zunz. Namun dia mengakui bahwa menjual barang dengan harga mewah kepada pelanggan yang belum pernah memiliki pilihan dengan harga yang sama sebelumnya adalah sulit. Dia berharap merek tersebut akan terus mendorong pembeli untuk merasa "layak, nyaman, dan diberdayakan untuk berinvestasi dalam karya desainer." Salah satu cara yang bisa dilakukan adalah dengan bermitra dengan perusahaan ukuran-inklusif lainnya, seperti 11 Honoré (sebagai mitra eksklusif untuk distribusi masa depan) dan Universal Standard (untuk menyelenggarakan serangkaian muncul tiba-tiba).
Dalam hal masa depan, Zunz mengatakan bahwa Coyan akan berkembang menjadi potongan-potongan yang lebih dapat dipakai untuk setiap hari (berlawanan dengan acara malam atau acara saat ini) sambil tetap fokus pada yang terbaik bahan. Namun, pada akhirnya, prioritasnya adalah mempromosikan inklusivitas alami yang mulus — untuk "membasmi" berbagai kategori pakaian dan, dalam kata-kata Zunz, "[pastikan] bahwa semua yang ada di situs web dapat dihubungkan dan bahwa pengalaman [pelanggan] adalah konstan."
Ingin lebih Fashionista? Mendaftar untuk buletin harian kami dan dapatkan kami langsung di kotak masuk Anda.