Alber Elbaz Meluncurkan Merek Fashion Baru untuk Dunia Baru

Alber Elbaz telah menggoda usaha mode barunya yang didukung Richemont, AZ Factory, sejak Oktober 2019 — yaitu sebelum pandemi global. Sementara Covid-19 mungkin telah mengacaukan beberapa rencana Elbaz, dalam banyak hal, ini adalah waktu yang tepat untuk memulai proyek yang berakar pada pemikiran ulang bagaimana merek fesyen dapat beroperasi, ketika hampir setiap merek mencoba melakukan hal itu.

AZ Factory diluncurkan pada hari Selasa selama minggu Paris Haute Couture, sebagai anggota tamu undangan dari Fédération de la Haute Couture et de la Mode. Ini menandai kembalinya Elbaz yang telah lama ditunggu-tunggu ke mode setelah digulingkan dari Lanvin pada tahun 2015, dan disebut sebagai memiliki pendekatan "mengutamakan hiburan", memainkan kekuatan desainer tercinta sebagai periang, menyenangkan, lucu kepribadian. Menjelang pemutaran perdana digital, merek tersebut membagikan konten video di balik layar yang ringan di media sosial, menampilkan Elbaz berambut pirang — baik versi nyata maupun yang dirender secara digital — serta anggotanya tim. (Dalam satu seri, mereka semua mencoba dan gagal melafalkan alfabet mundur, dalam permainan nama merek.)

Presentasi digital itu sendiri (yang dapat Anda tonton di atas) juga membawa pemirsa ke belakang layar, meskipun dengan naskah. Duduk di sebuah studio film, Elbaz berperan sebagai pembawa berita televisi saat ia berbicara melalui setiap segi baris, yang terdiri dari dari "cerita", istilah yang lebih disukainya daripada "koleksi" atau "kapsul". Yang terakhir mengingatkannya, seorang hipokondriak yang mengaku dirinya sendiri, antibiotik, dia candaan. Sementara itu, model terkadang berfungsi sebagai koresponden jarak jauh; seorang wanita berperan sebagai produser berpakaian bagus melihat ke belakang kamera, membuat komentar sarkastik atau menyebut Elbaz seorang "jenius."

Kadang-kadang, presentasi — yang oleh merek tersebut disebut "The Show Fashion" hanya untuk menjadi ~berbeda~ — berusaha terlalu keras untuk menjadi menyenangkan dan unik. Tetapi ada nilai nyata dalam mendengar Elbaz berbicara tentang setiap "kisah", menjelaskan apa yang mengilhami dan inovasi yang masuk ke dalam penciptaannya. (AZ Factory sebagian besar terinspirasi oleh Silicon Valley, di mana inovasi adalah kuncinya.) Kami belajar bahwa ide-ide dimulai dengan percakapan Elbaz dengan wanita sejati tentang masalah fashion mereka. Agak mengecewakan, dia mengatakan hampir setiap wanita yang dia temui di seluruh dunia selama setahun terakhir mengatakan dia berjuang dengan berat badannya. Jadi dia mulai membuat "gaun ajaib" yang akan memberi wanita mana pun, dari ukuran XXS hingga 4XL, tubuh yang dia inginkan. inginkan dengan kain eksklusif baru yang akan memeluk dan membentuk lekuk tubuh dan yang membuat setiap gaun terasa dibuat khusus.

Dia juga ingin membuat gaun-gaun ini mudah dikenakan oleh wanita, menunjukkan bahwa meskipun pakaian pria selalu memiliki kancing dan ritsleting di bagian depan, gaun wanita selalu memiliki ritsleting di bagian belakang. Jadi, terinspirasi oleh pakaian selam, ia merancang tarikan ritsleting emas yang estetis yang jatuh di bagian belakang gaun itu. Ada juga cuplikan dari semua teknologi yang digunakan untuk membuat kain "AnatoKnit" ini, memberikan jumlah tegangan dan kompresi yang tepat serta pengujian untuk memastikannya sempurna. Kisah ini dijuluki "Tubuhku."

Elbaz kemudian memperkenalkan aksesori, termasuk perhiasan kostum yang mewah dan satu gaya alas kaki: sneaker berujung runcing yang pasti akan memecah belah. Dia menggambarkan yang terakhir sebagai solusi bagi wanita yang mengatakan bahwa mereka melewatkan memakai sepatu hak tinggi selama pandemi (tidak mungkin saya) karena mereka memanjangkan kaki mereka.

Setelah itu, ia memulai debutnya dengan rangkaian yang menggabungkan Nylon teknis yang biasanya disediakan untuk pakaian aktif dengan desain couture — "smart kain" dibuat bekerja sama dengan lab benang Eropa Nylstar yang dapat diproduksi dengan sangat sedikit lingkungan dampak. Elbaz menyebutnya "super tech to super chic," dan menunjukkan berbagai macam pakaian santai atau dasar "switchwear" yang dapat dengan mudah didandani untuk beralih dari yoga ke Zoom. Model terlihat melemparkan jubah tebal atau rok di atas set atasan dan legging berwarna-warni, misalnya. Lalu ada "AZ Lazy to AZ Crazy," pendekatan Elbaz untuk piyama yang dirancang untuk dilihat, menampilkan sutra warna-warni terpisah dengan cetakan cerah dan menyenangkan.

Meskipun Elbaz mencoba menyediakan lemari pakaian yang lengkap dan memecahkan masalah untuk wanita (dan menyajikannya dengan cara yang unik dan mudah diingat) kekuatannya jelas terletak pada "Tubuhku" — gaun elegan, menolak tren, tanpa otak dan memisahkan yang dirancang untuk membuat wanita dari segala bentuk dan ukuran merasa bagus. Harga untuk drop pertama di Farfetch berkisar dari $280 untuk atasan asimetris hingga sekitar $1.500 untuk beberapa gaun. AZ Factory juga sedang dijual di Net-a-Porter dan azfactory.com. Itu tidak murah, tetapi jika kecocokan dan kainnya revolusioner seperti yang dijanjikan merek, itu bisa menjadi harga yang adil untuk sesuatu yang cukup klasik untuk tetap ada di lemari Anda untuk musim yang akan datang.

Lihat semua "cerita" debut AZ Factory di galeri di bawah ini.

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.