Itu bukan akhir pekan yang baik untuk pengecer A.S., terutama yang menjual batu bata dan mortir. Penjualan dari periode belanja empat hari terbesar tahun ini -- dari Kamis Thanksgiving hingga Minggu -- turun $1,7 miliar menjadi $57,4 miliar, sekitar 3 persen lebih rendah dari tahun lalu, menurut data yang dirilis oleh National Retail Federasi.
Pengecer, tentu saja, mengharapkan peningkatan -- sebagian besar karena periode antara Thanksgiving dan Natal sangat sempit tahun ini. Mengetahui hal ini, banyak pengecer mulai memberikan diskon lebih awal, pada minggu-minggu menjelang Thanksgiving, yang mungkin telah berkontribusi pada penjualan yang lebih rendah pada liburan akhir pekan yang sebenarnya. Faktor yang lebih besar seperti pengangguran (7,3 persen) dan kepercayaan yang rendah dalam pemulihan ekonomi kemungkinan juga berperan.
Namun, bukan karena lebih sedikit orang yang berbelanja tahun ini -- 141 juta pergi keluar dan berbelanja antara Kamis dan Minggu, 2 juta lebih banyak dari tahun lalu -- hanya saja mereka menghabiskan lebih sedikit. Rata-rata, pembeli menghabiskan $407 selama periode empat hari, turun dari $424 tahun lalu.
Beberapa pengecer, termasuk flagship Macy's Herald Square dan Target, dibuka pada pukul 6 dan 8 malam. pada hari Kamis (ya, pada Thanksgiving) -- lebih awal dari sebelumnya. Strategi itu berhasil, setidaknya untuk membawa orang ke toko lebih awal. Hampir sepertiga pembeli - total 45 juta orang - mengunjungi toko pada hari Thanksgiving, naik 27 persen dari 2012, menurut NRF. Tetap, Jumat Hitam tetap menjadi hari belanja yang dominan, dengan 92 juta menuju ke toko untuk mendapatkan penawaran, naik dari 89 juta tahun lalu.
Meskipun pengecer AS menderita secara keseluruhan, pengecer online memiliki banyak hal untuk dirayakan. Menurut Adobe, pembeli online menghabiskan $1,06 miliar pada Hari Thanksgiving, naik 39 persen tahun-ke-tahun, dan $1,93 miliar lagi pada Black Friday, naik 18 persen tahun-ke-tahun (dan lebih dari yang diharapkan). Penjualan online selama periode empat hari naik 14,5 persen dari tahun lalu secara keseluruhan, menurut sebuah studi terpisah dari IBM. Tablet dan smartphone memicu sebagian besar pertumbuhan, terhitung sekitar seperempat dari penjualan online selama periode tersebut.
Mengingat lonjakan penjualan pada Thanksgiving -- baik di dalam toko maupun online -- kemungkinan besar kita akan melihat lebih banyak pembukaan toko lebih awal pada Thanksgiving tahun depan, dan promosi online yang sesuai.
Penjualan Cyber Monday sudah dimulai dengan awal yang besar, naik 21,4 persen dibandingkan tahun lalu, menurut IBM. Jika Anda mencari beberapa penawaran bagus, pastikan untuk memeriksanya pemandu kami.