'Ember' Adalah Majalah Weed Mewah Baru dari Tim di 'Paper'

Kembali di bulan Oktober, kami menulis tentang dua properti media baru yang apik berpusat pada gulma dan menargetkan wanita milenial: Brokoli dan Halus, yang telah diprofilkan oleh Mode dan Bisnis Fashion, masing-masing. Minggu ini, gelar baru lainnya bergabung dengan barisan mereka: Bara adalah majalah cetak yang lahir dari kolaborasi antara Kertas dan MedMen — yang terakhir rantai apotek ganja yang berkembang pesat yang berbasis di Los Angeles yang baru-baru ini disahkan yang telah bernilai $ 1 miliar.

Proyek ini sepenuhnya didanai oleh (dan dengan demikian, pada dasarnya disponsori konten dengan) MedMen, yang tujuannya, dari perspektif pemasaran, adalah untuk mendorong pertumbuhan dan penerimaan ganja dengan menghilangkan stigma dan menyajikannya sebagai bagian normal dari gaya hidup siapa pun — bukan hanya sesuatu untuk tukang batu. Konten editorial, mulai dari tulisan hingga gambar, dikonseptualisasikan dengan dan diawasi oleh Kertas staf, yang meminjamkan kredibilitas indie, subversif, seni yang terkenal. Dalam waktu yang berubah untuk media cetak dan substansi yang legal, itu adalah kemitraan yang bekerja untuk kedua belah pihak.

"Pot adalah Budaya Pop, dan akhirnya kami melihatnya dilegalkan dan cara baru untuk mengkonsumsinya. Ini bukan hanya tentang merokok lagi," kata Kertas Direktur Kreatif Drew Elliott dalam sebuah pernyataan. "Majalah ini akan membuka mata Anda ke sudut pandang yang sama sekali baru tentang pot, dan katakan saja, itu tidak seperti yang Anda pikirkan... itu bahkan lebih baik."

"Iklan adalah sedikit tantangan karena masih dalam tahap awal untuk ganja; begitu banyak hal yang dikendalikan oleh FCC jelas, jadi dari perspektif cetak, konglomerat besar, mereka belum ada di tingkat nasional, "jelas CMO MedMen BJ Carretta. Sejauh majalah mapan yang membahas ganja, seperti Waktu Tinggi dan Bagus sekali, tim tidak melihat mereka sebagai yang tepat: "tidak ada yang benar-benar berbicara kepada audiens kami dan apa yang saya pikir adalah ruang ganja yang lebih besar, lebih banyak kelompok arus utama. Salah satu pendiri kami, Adam mengemukakannya dan dia berkata, 'Mengapa kita tidak membuat sendiri saja?' Dan saya seperti, 'Itu ide yang brilian." Dia menjelaskan Bara's target sebagai "berusia 21-45 tahun yang sedikit lebih ke dalam budaya." Dia juga bilang dia sadar Brokoli dan Halus dan tidak bekerja dengan mereka saat ini, tetapi tidak akan mengesampingkannya di masa depan.

Selain sorotan pada produk, subjek cerita majalah ini termasuk model-musisi Kacy Hill, seniman tato yang berdekatan dengan mode dan pengusaha gulma Scott Cambell dan koki Neal Fraser, antara lain. Sementara wawancara mereka tidak semuanya secara eksplisit berpusat di sekitar ganja, biasanya direferensikan. MedMen juga menjual ruang iklan di majalah ke merek ganja lainnya. Salinan akan tersedia secara gratis di lokasi MedMen, dan ada rencana untuk menghasilkan empat hingga enam edisi per tahun.

Artikel Terkait:

MedMen, jika Anda belum pernah mengalami salah satu dari banyak lokasi LA (sebuah pos terdepan di New York juga sedang dalam perjalanan) sering dan cukup akurat digambarkan sebagai Apple Store of gulma: Biasanya, apotik tidak berjendela, sempit, ruang gelap yang hanya terasa sedikit cerdik bahkan jika apa yang Anda lakukan di dalamnya benar-benar (atau, setidaknya secara regional) hukum. MedMen beroperasi di balik jendela setinggi langit-langit di ruang terang dan lapang yang diisi dengan iPad dan staf yang membantu untuk memberikan info apa pun yang mungkin Anda perlukan jenis atau metode pengiriman ganja apa pun yang Anda minati, mengirim pelanggan pulang dengan produk dalam warna ramah-Instagram, merah, terkunci zip kemasan. Ini mempelopori gagasan bahwa berbelanja ganja bisa menjadi pengalaman yang menarik.

Ganja sekarang legal dalam berbagai bentuk di 30 negara bagian, dan sangat cocok untuk kesehatan gerakan yang sudah lazim di LA, dan hubungan dan kemitraan ganja/fashion/kecantikan sudah sering. Sejumlah produk kecantikan menggabungkan CBD, dan Lord Jones, sebuah perusahaan ganja mewah, akan segera menyediakan produk yang mengandung CBD di minibar hotel The Standard. Minggu depan, merek tersebut menyelenggarakan "mandi suara obat dan meditasi terpandu" di lokasi jaringan Hollywood yang trendi; Saya juga diundang ke kelas yoga "berobat". Desainer Rachel Comey baru-baru ini mengadakan acara peluncuran untuk Brokoli di toko LA miliknya di Melrose Place; di dekatnya, di Moon Juice, pelanggan dapat memesan matcha latte yang diresapi CBD. Tahun lalu, NS Waktu New York menyebut merek ganja mewah Campbell, Beboe, "The Herms of Marijuana." Saya, seorang editor mode, telah dianugerahi sejumlah produk ganja oleh MedMen, yaitu diwakili oleh perusahaan PR yang juga telah menjadi tuan rumah saya di acara-acara untuk pengecer pakaian dalam dan startup vitamin yang apik, untuk memberikan gambaran tentang ruang yang coba MedMen menempati.

Ada juga lebih banyak wanita yang masuk ke ruang ganja daripada sebelumnya, tetapi perlu dicatat bahwa masih ada perbedaan ras dalam ganja, kriminalisasi yang secara historis menempatkan orang kulit hitam jauh lebih banyak di penjara daripada orang kulit putih. Pada tahun 2016, hanya 1 persen apotik yang dimiliki oleh orang kulit hitam.

Caretta berharap ganja hanya akan menjadi lebih terkait dengan dunia mode dan kecantikan saat orang menjadi lebih teredukasi tentang hal itu, terutama mengenai manfaat CBD. "Saya pikir beberapa merek kecantikan yang lebih besar dan lebih mainstream pada akhirnya akan masuk ke bagian CBD," katanya. Dan sejauh pemasaran, influencer bisa menjadi peluang besar. Secara pribadi, saya telah melihat beberapa influencer yang berbasis di LA menggembar-gemborkan paket MedMen di Instagram, tetapi perusahaan mengatakan belum terlibat dalam kemitraan berbayar dengan mereka. "Kami didekati tanpa henti oleh influencer arus utama untuk melakukan hal-hal, tetapi kami belum menarik pelatuknya belum karena kapan pun Anda masuk ke ruang influencer, Anda harus melakukannya dengan cara yang benar," kata Karetta.

Ditambah lagi, dia berpikir lebih besar dari itu. "Tujuan kami adalah, itu berjalan sampai ke garis finis dan itu menjadi sesuatu yang Anda lihat selanjutnya merek fesyen di majalah atau merek CPG, di TV, program primetime dan program olahraga, "he mengatakan. "Itulah tujuannya di penghujung hari."

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.