Ketika saya berjalan ke ruang acara di 10th Avenue di NYC pada hari Kamis, saya disambut oleh jeritan memekakkan telinga dari puluhan gadis remaja. Siapa yang ada di sini? Taylor Swift? Satu arah? Kate Middleton? Tidak. Keluarlah si kecil yang didandani dengan indah Michelle Phan, ibu baptis vlogger kecantikan YouTube yang tak terbantahkan. Penggemarnya yang memujanya menyambutnya seperti bangsawan.
YouTube menghadirkan tiga vlogger paling populer -- Phan, Bethany Mota, dan Rosanna Pansino -- untuk bertemu pers dan beberapa penggemar berat yang beruntung sebagai bagian dari dorongan iklan barunya. Anda mungkin pernah melihat wajah mereka yang tersenyum terpampang di seluruh kereta bawah tanah, bus, dan bahkan di majalah. Sementara para wanita ini pada dasarnya adalah Angelina Jolies dari YouTube, sebagian besar dunia offline (dan ya, dewasa) tidak tahu siapa mereka. YouTube berharap dapat mengubahnya dengan blitz pemasaran baru ini.
Saya bertemu dengan Phan -- yang memiliki 6,2 juta pelanggan, lini riasnya sendiri, dan sebuah buku yang akan dirilis musim gugur ini -- di acara tersebut. Menurut YouTube, 75+ jam konten kecantikan baru diunggah per hari. Di ruang ramai seperti itu, bagaimana calon vlogger baru menonjol? Phan berpendapat tentang itu, dan juga menyajikan permintaan tutorialnya yang paling mengejutkan dan bagaimana rasanya menggunakan Google Glass.
Bagaimana Anda membuat diri Anda menonjol di ruang vlogging kecantikan yang ramai?
Alih-alih memikirkan bagaimana saya membuat diri saya menonjol, Anda harus bertanya pada diri sendiri, “Apa pesan, visi, dan identitas merek saya?” Anda harus memperlakukan saluran Anda seperti sebuah merek. Memilih nama pengguna Anda dengan hati-hati dan merek sendiri adalah langkah pertama dalam perjalanan. Bagaimana orang akan mengidentifikasi Anda? Alasan begitu banyak orang tersesat adalah karena mereka mencoba melakukan apa yang dilakukan orang lain. Anda harus melakukan hal-hal yang berbeda agar Anda menonjol. Saya akan mengatakan tip terakhir saya adalah berinvestasi dalam pencahayaan yang baik. Ini kuncinya. Anda dapat merekam dengan iPhone atau webcam, tetapi jika pencahayaannya sangat bagus, itu tidak masalah. Saya belajar dengan trial and error. Saya percaya bahwa penting bagi seorang pembuat konten untuk mengetahui cara mengedit. Itu menunjukkan gaya [video] Anda. Selesaikan pengeditan sebelum Anda melewatkannya - kenali gaya Anda.
Apa tutorial Anda yang paling banyak diminta dari penggemar yang belum Anda lakukan?
Saya mendapatkan banyak orang bertanya apakah saya bisa melakukan tutorial makeup remaja. Dan saya pikir, itu aneh. Jangan pakai apa-apa, pakai saja lip balm! Tapi itu yang paling banyak diminta oleh saya. Satu lagi, banyak cowok yang mau tutorial makeup buat cowok supaya nggak kelihatan pakai makeup, tapi ingin terlihat lebih terjaga. Saya mungkin akan menggunakan pacar saya [tertawa].
Apakah Anda pernah mencoba tutorial Google Glass?
Saya benar-benar memotret sepanjang hari dengan Google Glass saya. Saya belum mengunggah video, tetapi saya melakukan "hari dalam hidup" dari sudut pandang saya. Saya pikir itu hanya akan berfungsi sebagai tutorial jika Anda merias wajah orang lain. Jika Anda melakukannya sendiri, Anda hanya akan melihat seikat tongkat dan pensil menusuk mata Anda. Ini akan terlihat seperti film horor, bukan tutorial makeup! [tertawa]
Anda memiliki basis penggemar yang besar, tetapi masih ada sekelompok besar orang yang tidak tahu siapa Anda. Bagaimana perasaan Anda tentang kampanye baru yang diluncurkan YouTube untuk memperkenalkan Anda pada arus utama?
Saya bisa menjadi mainstream, tetapi saya masih mengedit dan merekam video saya sendiri. Saya tahu pengikut sejati saya bahagia untuk saya. "Ya, dia ada di TV karena dia pantas mendapatkannya." Saya sudah di bawah tanah dan saya benar-benar memilih untuk tetap di bawah tanah dan tidak masuk arus utama karena saya tahu penting bagi saya untuk memiliki hubungan dan ikatan yang kuat dengan saya pengikut.
Apakah Anda telah ditawari reality TV atau apa?
Ya ya. Saya sangat selektif tentang branding saya. Saya ingin memiliki branding yang kuat dan berumur panjang. Jika acara TV itu benar dan sesuai dengan merek dan visi saya, tentu saja. Saya selalu terbuka untuk mencoba hal-hal baru, tetapi saya selektif tentang apa yang saya lakukan. Bahkan dengan garis riasan saya, begitu banyak orang mendekati saya. Tapi saya memilih L'Oreal karena merupakan salah satu perusahaan kecantikan paling terpercaya di dunia.
Berbicara tentang garis riasan Anda, ke mana Anda akan membawanya selanjutnya?
Kami sudah mengerjakan produk 2015. Ketika kami pertama kali memulai, itu semua tentang mengembangkan produk dasar seperti alas bedak, eyeshadows, lipstik. Sekarang saya akhirnya bisa mulai membuat produk khusus yang unik. Saya ingin mulai membuat produk yang bahkan tidak ada di garis rias sekarang, yang tidak ada. Saya ingin membuat sesuatu untuk alis karena saya tahu alis besar ada di dalamnya. Itu petunjuk!
Sudahkah Anda mendapatkan lebih banyak pengikut sejak kampanye dimulai?
Saya telah melihat lompatan, ya, tetapi saya masih perlu melihat semua analitik karena saya pikir itu memakan waktu beberapa minggu. Saya sebenarnya sangat tertarik untuk melihat apakah iklan arus utama benar-benar membantu konten digital, karena mereka belum pernah melakukannya sebelumnya. Biasanya sebaliknya. Anda online dan mencoba membuat orang menonton TV atau membeli CD. Ini akan di media arus utama dan memberitahu orang-orang untuk menonton video YouTube. Itu benar-benar terobosan.