Foto: Courtesy of Glossier
Selamat datang di kolom kami, "Hei, Pertanyaan Cepat," di mana kami menyelidiki kejadian yang tampaknya acak di industri mode dan kecantikan. Menikmati!
Sejak diluncurkan pada tahun 2014, lebih mengkilap telah digembar-gemborkan sebagai pengganggu industri kecantikan utama, membangun bisnis langsung ke konsumen melalui estetika yang kuat, branding yang cerdas, dan kehadiran media sosial yang unik. Pendiri Emily Weiss telah memenangkan lebih dari banyak pembeli milenial yang menyukai pendekatan merek terhadap riasan tanpa riasan dan perawatan kulit sederhana. Perusahaan telah menghabiskan sebagian besar dari beberapa tahun terakhir untuk membangun konsep intinya dari pengembangan produk yang bersumber dari kerumunan sekaligus secara bersamaan memperluas jejak ritelnya dan melanjutkan ke mengumpulkan dana yang luar biasa. Jadi apa selanjutnya untuk perusahaan? Bermain Lebih Mengkilap. Apapun itu.
Pada hari Jumat, merek tersebut memposting pengumuman di media sosial yang menggoda Glossier Play yang misterius, "merek baru" yang seharusnya "dua tahun dalam pembuatan" untuk perusahaan.
Selain mencatat bahwa itu akan datang pada bulan Maret 2019, ada sedikit (atau benar-benar, tidak ada) informasi tentang apa, tepatnya, Glossier Play, tetapi pengguna dapat mendaftar untuk menerima pembaruan email di situs web Glossier. Glossier Play juga memilikinya memiliki akun Instagram independen, yang sudah mengumpulkan puluhan ribu pengikut. (Sejauh ini satu-satunya postingan adalah video yang menyenangkan dan berisi afirmasi yang diposting ulang oleh merek tersebut dari bintang Instagram Donté Colley — tidak sepenuhnya menjelaskan apa pun.)
Jadi, mari kita berspekulasi liar, ya? Satu-satunya citra untuk Glossier Play sejauh ini adalah foto glitter emas yang berfungsi sebagai avatar Instagram-nya, grafik hijau satin yang muncul di email konfirmasi saat Anda mendaftar dan "G" berputar di bagian Glossier Play di situs web Glossier, yang berubah dari kilau merah muda menjadi apa yang tampak seperti noda lipstik merah krem menjadi air reflektif menjadi emas cairan. Mengingat petunjuk konteks ini — dan fakta bahwa Glossier mungkin ingin keluar dari cangkangnya dan menarik bagi basis pelanggan yang lebih luas — taruhan terbaik kami adalah bahwa Glossier Play mungkin merupakan riasan berpigmen tinggi dan cakupan penuh jangkauan.
Seperti yang disukai pesaing Kecantikan Fenty dan Susu Rias menarik perhatian pembeli Gen-Z dan milenial dengan nuansa berani, formula berpigmen intens, dan riasan yang tampaknya ada terutama demi kesenangan, itu akan menjadi langkah cerdas bagi Glossier untuk mengambil langkah serupa arah.
Tetap mengikuti tren terbaru, berita, dan orang-orang yang membentuk industri mode. Mendaftar untuk buletin harian kami.