Label Favorit Influencer I.Am. Gia Membawa Instagram ke Runway di Sydney

Ada argumen yang valid untuk dibuat bahwa Instagram telah menggantikan landasan pacu sebagai metode paling efektif dalam industri fesyen untuk menampilkan dan, terima kasih kepada banyak sekali influencer di seluruh dunia mendorong aliran produk yang tak ada habisnya, menjual pakaian dan aksesori ke generasi milenial dan Z konsumen. Itu adalah hal yang aneh, kemudian, untuk melihat salah satu merek fashion cepat paling populer di Instagram, I.Am. Gia, muncul pada jadwal pertunjukan Mercedes-Benz Fashion Week Australia dengan slot primetime malam Rabu lalu di Sydney.

Didirikan hampir tepat satu tahun yang lalu oleh desainer Alana Pallister — yang membagi waktunya antara Melbourne dan Los Angeles, dan yang juga berada di belakang butik online yang trendi kabut harimau - Saya. Gia memiliki jangkauan online yang hanya bisa dikhayalkan oleh sebagian besar label pemula. Dengan

566.000-plus pengikut Instagram, umpannya berfungsi ganda sebagai direktori hal-hal muda paling berpengaruh saat ini yang kebetulan secara teratur berpose dalam potongan oleh I.Am. Gia — banyak di antaranya memiliki audiens yang mencapai jutaan. Dari model (Bella Hadid, Elsa Hosk, Kaia Gerber, Emily Ratajkowski) hingga aktris (Nicola Peltz, Vanessa Hudgens, Sophie Turner) hingga musisi (Selena Gomez, Dua Lipa, SZA) ke banyak wanita yang hanya terkenal karena terkenal (Sofia Richie, Kourtney Kardashian, Jordyn Woods), merek menghasilkan jumlah tayangan harian yang mengejutkan melalui postingan "pakaian hari ini" saja — yang, tidak diragukan lagi, dikonversi menjadi penjualan yang sama mengejutkannya angka.

Bagi yang belum tahu, I.Am. Barang-barang Gia adalah perpaduan dari tren landasan pacu teratas du jour, tetapi pada a titik harga ramah dompet (dengan sebagian besar barang berharga di bawah $300) dan dengan produk baru yang dirilis pada a bulanan. Pikirkan mantel puffer yang terinspirasi dari Vetements dan Balenciaga; motif kulit, lateks, dan bondage yang dipopulerkan oleh merek-merek seperti Hood by Air dan Alexander Wang; riff modern pada pakaian kerja dan logo oversized yang mirip dengan Off-White, Yeezy, dan Heron Preston; dan ramping memakai perlengkapan olahraga, seperti yang terlihat di landasan pacu di Fenty Puma oleh Rihanna. Ada juga banyak nostalgia-umpan untuk pecinta tahun 90-an dan budaya mal, dengan kotak-kotak Cher Horowitz, cetakan tato, kalung bola gothic, rantai dompet logam seperti Topik Panas dan Juicy Couture-esque berbeda puncak.

Tentu, sangat sedikit elemen yang tercantum di atas yang baru atau sangat inovatif, tetapi dengan waktu penyelesaian produk yang sangat cepat, I.Am. Berbagai "inspirasi" Gia sering membelok ke wilayah tiruan; merek telah dituduh mengangkat ide dari merek besar dan kecil. akun instagram Diet Prada sering mengambil I.Am. Gia untuk tugas; baru-baru ini, duo ini menyebut serangkaian desain dan foto lookbook yang sangat mirip dengan yang ada di sesama merek Australia Daisy, yang, meskipun harganya lebih mahal, juga sangat populer di kalangan girl set "It". Desainer yang berbasis di New York Danielle Guizio, yang memulai mereknya yang ramah-instagram dan berbudaya anak muda pada tahun 2014, juga merupakan target utama bagi I.Am. Gia. Baju olahraga Guizio, choker, bodysuits dan celana renda, jaket bomber, dan celana kotak-kotak menarik perhatian Hailey Baldwin, Kylie Jenner, baik saudara perempuan Hadid dan bahkan Kanye West sejak awal, dan mata yang tidak terlatih tidak dapat menyangkal kesamaan dalam estetika dan sikap.

Di Sydney, I.A. Gia meluncurkan koleksi berjudul "Inception" yang terdiri dari lebih dari 60 tampilan runway (termasuk debut kejutan pakaian pria) yang Diet Prada segera dibandingkan kepada Gucci era Tom Ford dan label Brasil Zoomp. Dalam langkah pemasaran cerdas "lihat sekarang, beli sekarang", 10 dari penampilan segera tersedia untuk dibeli secara online, sementara sisanya akan jatuh dalam batch selama dua bulan ke depan. "Gia sudah sangat dikenal sebagai merek media sosial dan internet, tetapi ada lebih dari itu, dan saya pikir landasan pacu adalah tempatnya," kata Pallister di belakang panggung tentang keputusannya untuk mengadakan pertunjukan untuk yang pertama waktu. "Gia adalah seseorang; dia pemberontak; dia melawan arus dan melakukan apapun yang dia inginkan. Hal yang paling menarik bagi kami dalam mendesain koleksi adalah kami membuat di sekitar Gia — tidak ada perkiraan tren, semuanya sangat otentik untuk karakternya."

Menurut Pallister, baik pertunjukan maupun koleksinya adalah tentang menciptakan dunia Gia. "Apa yang kami lakukan adalah melakukan brainstorming beberapa hal favorit Gia, dan apa yang ingin kami tampilkan di dunianya untuk ditampilkan di runway," jelasnya. "Itu semua tentang menciptakan karakter virtualnya di dalam dunia." Dalam lanskap yang disukai oleh para influencer digital Lil Miquela dan Shudu popularitasnya terus meningkat, mudah untuk membayangkan Gia sebagai kecantikan California yang berdekatan dengan Jenner atau Hadid, meskipun dengan sedikit lebih banyak keunggulan — mungkin beberapa tato, potongan buzz atau tindik septum — yang dapat dengan mudah dicambuk oleh desainer CGI ke atas. Sebuah "Instagirl dengan angka," jika Anda mau.

Namun, I.A. Gia mungkin tidak pernah benar-benar perlu membuat influencernya sendiri: Audiens itu sendiri terlihat seperti feed Instagram yang hidup. Puluhan Cool Teens ™ dan dua puluhan dengan, itu bisa dianggap, bibir yang disempurnakan pengisi, kuncir kuda yang disempurnakan ekstensi, kontur dan tulang pipi yang disempurnakan dengan highlighter dan perut yang disempurnakan dengan Pilates memenuhi barisan depan, semuanya mengenakan potongan minim oleh I.Am. Gia dan memposting foto diri di media sosial. Itu adalah jenis pemasaran organik yang sebagian besar perusahaan akan menghabiskan anggaran mereka. "Kami belum pernah sampai hari ini membayar influencer untuk memakai barang-barang kami, yang telah menjadi hal yang menarik untuk dilihat, dan banyak DM terjadi," tegas Pallister. "Itu turun di DM." Bertanya-tanya setelah pertunjukan, pernyataan ini memeriksa; Saya. Hadiah pakaian gratis Gia tampaknya cukup untuk wajah-wajah terkenal di Instagram yang membutuhkan pakaian baru setiap hari, meskipun banyak dari mereka pesaing label dilaporkan menawarkan pakaian gratis di samping cek empat, lima atau enam digit sebagai imbalan untuk posting dan penandaan.

Jadi, bagaimana pakaian yang pada dasarnya dimaksudkan untuk foto tipe gaya jalanan yang dilihat di layar kecil dapat bertahan di landasan? Tidak terlalu bagus, tetapi nilai produksinya tinggi (musik rave yang menggelegar, catwalk yang dipenuhi asap, lampu neon merah mengeja "GIA") yang dipasangkan dengan campuran model profesional dan pemeran jalanan membuat pertunjukan ini menjadi yang paling menarik pekan. Sulit untuk membayangkan koleksi pada siapa saja yang tidak nyaman memamerkan semuanya, karena hanya menyisakan sedikit imajinasi. NS tali terbuka yang kami lihat di landasan pacu di Tom Ford, Fenty Puma oleh Rihanna dan Baja East adalah motif utama, seperti juga cetakan tato yang mirip dengan yang kami miliki terlihat di Alexander Wang dan Barragán baru-baru ini (dicetak dengan nyaman di bagian belakang celana pendek, gelandangan gaya perangko).

Sebagian besar pakaiannya pendek, tipis, body-con, lace-up, cropped, cut-out atau kombinasi di atas, dan kualitas pembuatannya dipertanyakan. (Belum lagi, ukuran I.Am. Gia hanya meluas ke ukuran AS 8, menurut situs webnya, yang menunjukkan dengan tepat kepada siapa restoran itu melayani.) Tetapi intinya adalah bahwa wanita yang menjadi daya tarik estetika ini, dan yang memiliki kepercayaan diri yang diperlukan untuk mengenakan pakaian ini, akan melakukannya — dan kemungkinan besar akan terlihat bagus, mengumpulkan jutaan suka kolektif di proses. Dan dalam mode saat ini, bukankah itu penanda utama kesuksesan?

Lihat pilihan penampilan dari I.Am. Gia tampilkan runway di galeri di bawah ini.

Pengungkapan: IMG menyediakan perjalanan dan akomodasi kami untuk meliput Mercedes-Benz Fashion Week Australia di Sydney.

Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.