Pertunjukan Pertama Alice + Olivia 'Lihat Sekarang/Beli Sekarang' Menawarkan Sentuhan Canggih di Coachella

Merek dari Republik pisang untuk Burberry telah bereksperimen dengan "lihat sekarang/beli sekarang" pertunjukan landasan pacu, dan tadi malam di Los Angles, Alice + Olivia menjadi label terbaru untuk menguji model tersebut. Merek kontemporer dimulai Coachella akhir pekan dengan koleksi kapsul yang terinspirasi Grateful Dead dan pertunjukan landasan pacu yang dapat dibeli, bekerja sama dengan Neiman Marcus.

Pertunjukan dimulai dan diakhiri dengan ledakan kelopak mawar yang jatuh, menutupi selebriti yang duduk di barisan depan, termasuk Kourtney Kardashian, Emily Ratajkowski, Mischa Barton, Whitney Port dan Skyler Samuels. Model berbaris di sekitar tablo alat musik, permadani antik dan pohon berbunga, dan meskipun pakaian mempertahankan estetika elegan dan glamor dari koleksi musim semi 2016 Alice + Olivia, ada gipsi yang jelas pengaruh.

"Kami berpikir, mengapa tidak mengadakan pertunjukan di mana kami benar-benar dapat menjual pakaian—apa yang ada di toko dan apa yang akan terjadi akan tersedia dalam minggu depan," kata CEO dan direktur kreatif Alice + Olivia Stacey Bendet setelah menunjukkan. Dia awalnya berencana untuk memulai debut "model lihat sekarang/beli sekarang" pada bulan Februari, tetapi setelahnya Studi Boston Consulting Group pada masa depan New York Fashion Week menegaskan pola pikirnya, dia memutuskan musim festival adalah landasan peluncuran terbaik. "Pembeli dan editor masih perlu melihat koleksinya, tetapi acara besar harus menginspirasi konsumen," kata Bendet. "[Dia] menginginkan semua yang dia lihat, segera." Mengingat fesyen festival secara praktis telah menjadi musim pengiriman dengan sendirinya, waktu dan lokasi mungkin merupakan langkah yang cerdas.

Alice + Olivia bermitra dengan Neiman Marcus untuk memberikan kepuasan instan yang mereka inginkan kepada konsumen. Acara ini disiarkan langsung di saluran sosial Alice + Olivia dan Neiman Marcus dan, segera setelah itu, 12 karya eksklusif dapat dibeli di aliceandolvia.com, neimanmarcus.com dan cusp.com. Mulai besok, pembeli LA bisa mendapatkan perbaikan mereka di Neiman Marcus Beverly Hills, yang menawarkan pemilihan gaya runway dan beberapa item eksklusif dari Alice + Olivia X Grateful Dead koleksi.

Ken Downing, SVP dan direktur mode Neiman, turut menata peragaan busana tersebut dan mengatakan model "lihat sekarang/beli sekarang" adalah masa depan mode. "Kami, sebagai sebuah industri, tidak dapat terus menunjukkan kepada pelanggan pakaian bahwa mereka harus menunggu enam bulan untuk dimasukkan ke dalam lemari mereka."

Pelabuhan Whitney, peserta Coachella lama, sudah merencanakan lemari pakaian akhir pekannya di sekitar koleksi, yang menampilkan hiasan berkobar jeans, gaun ruffle, blus petani off-the-shoulder, koordinat renda berpelukan dan banyak cerita rakyat romantisme. "Semuanya tentang kenyamanan: gaun yang nyaman, sepatu yang nyaman, rambut dan riasan minimal, Anda tahu, hal-hal yang benar-benar dapat Anda gunakan untuk menari," kata Port. Tidak ada dalam daftarnya? Ciri khas yang ada di mana-mana dari mode festival. "Saya punya dua aturan: tidak ada mahkota bunga dan tidak ada pinggiran."

Kita harus setuju, meskipun Bendet tampaknya tidak, memasukkan tutup kepala bunga ke dalam beberapa penampilannya. Lihat koleksi lengkapnya di bawah ini.

Foto beranda: John Sciulli/Getty Images untuk Alice + Olivia

Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.