Burberry ingin membuat pernyataan besar di China musim semi ini. NS Rumah mode Inggris telah membuka flagship baru di Shanghai, lokasi kedelapan di kota dan yang terbesar sejauh ini.
Menurut perwakilan Burberry, toko baru ini adalah tentang membawa London ke Shanghai, sebuah poin yang didorong oleh kesamaan teknisnya dengan unggulan global Burberry di Regent Street di London. Itu berarti membawa pulang warisan merek melalui dekorasi buatan Inggris sambil mencocokkan lokasi Regent Street dedikasi untuk merangkul digital. Toko ini dilengkapi seperti impian karyawan Best Buy, dengan 40 layar video dan 130 speaker ditempatkan di seluruh ruangan dan fasad bercahaya yang berubah dengan cahaya alami di luar. (Di toko Regent Street, permainan lingkungan digital itu berbentuk badai hujan sporadis yang disimulasikan di layar dan audio.)
Dan, tentu saja, pakaian tertentu di toko dilengkapi dengan chip teknologi identifikasi frekuensi radio (RFID) yang memicu konten multimedia (rekaman landasan pacu, informasi produk) ketika mereka mendekati cermin kamar pas yang berubah menjadi layar. Sedikit bagus itu
teknologi adalah nilai jual yang besar -- dan pernyataan paham teknologi -- ketika pertama kali mendarat di toko Regent Street pada tahun 2012.Jika monolit toko yang berputar dan berkilau ini terdengar seperti produksi besar, memang demikian. Seperti Pembukaan toko Louis Vuitton di Shanghai, di mana rumah tersebut mengirimkan seluruh kereta uap ke kota, acara pembukaan Burberry pada 24 April menjanjikan "perjalanan teatrikal yang imersif." (Itu menurut rilis; Perwakilan Burberry tetap bungkam tentang detail acara.)
Toko baru ini juga akan menjadi rumah bagi ruang pertama di dalam toko Burberry Beauty di negara ini, dan sejumlah acara langsung dijadwalkan berlangsung dalam beberapa minggu mendatang.
Burberry mulai mencari untuk mempercepat pertumbuhannya di Cina pada tahun 2010, ketika mengakuisisi toko yang telah dioperasikan oleh pemegang waralaba selama 20 tahun sebelumnya. Wilayah tersebut mewakili pasar utama Burberry yang tumbuh paling cepat pada tahun 2013, dengan pertumbuhan penjualan yang sebanding dalam dua digit, menurut laporan tahunannya untuk tahun itu. Merek-merek mewah telah memperjelas bahwa mereka ingin menjatuhkan kaus kaki China, dan Burberry melakukan penjualan yang sangat sulit dengan langkah terbaru ini.