Setelah 11 tahun di Mode, yang terakhir menjabat sebagai editor aksesori senior majalah, Filipa Fino meninggalkan dunia yang mengilap untuk digital, atau, seperti yang dia gambarkan, 'wild wild west.' Sementara keadaan seputar kepergian Fino dari Mode Juni lalu menjadi berita utama karena alasan yang salah (apakah dia dipecat? WWD menyindir ada "perilaku yang tidak pantas" sementara Fino membantah desas-desus tentang pemecatannya ke Halaman Enam), usaha terbarunya, majalah online yang dikhususkan untuk aksesori, harus mengatasi desas-desus buruk itu. Fino adalah salah satu yang pertama, seperti yang dia katakan 'sekolah tua', dokter hewan mengkilap (dari Mode tidak kurang) untuk bersaing dengan blog dan situs mode yang dijalankan oleh para pemula. Dan itu membuat kita duduk tegak dan memperhatikan.
File Fino akan menjadi majalah online bulanan dengan komponen e-commerce yang akan diluncurkan sebelum pertunjukan musim gugur di bulan Februari. Juga akan ada semacam buletin mingguan (sedang dikerjakan) yang dikirim melalui email ke pelanggan yang menampilkan tip belanja dan hal-hal yang menarik perhatian Fino. Tapi dia merilis panduan hadiah liburan pada 28 November sebagai penggoda dari apa yang akan datang--itu akan menampilkan keinginan daftar dari Tory Burch, Narciso Rodriguez dan Prabal Gurung serta hadiah yang dikuratori oleh Fino sendiri memilih. Kami berbicara di telepon dengan Fino yang sangat jujur tentang mengapa dia memutuskan untuk beralih ke digital dan mengapa
Mode tidak bisa mengikuti.Fashionista: Mengapa online? Filipa Fino: Sekitar dua tahun lalu saya mulai mengarahkan konten aksesori Vogue.com, yang benar-benar baru dan asing bagi saya. Saya sekolah tua, saya telah bekerja di bidang fashion sejak saya berusia 23 tahun, yang saat itu tahun 1995. Saya dari era tidak ada email, tidak ada ponsel saat kami bepergian, semuanya difaks.
Tapi tiba-tiba skenario mode berubah. Para blogger ini mulai muncul dan mereka duduk di barisan depan di sebelah Anna. Tiba-tiba orang ingin tahu apa yang saya kenakan. Saya akan memasang sepatu [di Vogue.com] dan pria di Barneys akan menelepon saya dan mengatakan bahwa itu terjual habis. Saya kagum dengan kekuatan ini dan kekuatan otoritas dan selera pribadi saya ke dunia luar - bukan hanya dunia mode. Saya menjangkau massa dan itu luar biasa bagi saya. Jadi saya berkata, ini adalah langkah saya selanjutnya.
Apa yang akan File Fino bawa ke ruang mode online yang sudah ramai? Saya merasa tidak ada suara editor yang sebenarnya. Ada banyak anak muda yang membuat banyak blog hebat, dan saya belajar dari mereka, tetapi tidak ada sudut pandang editor yang disaring. [Blogger ini] berusia 24 tahun, mereka belum memiliki pengalaman itu. Seperti ketika saya mengatakan sesuatu adalah 'jadi Calvin' maksud saya Calvin dari saat Calvin ada di sana. Aksesori selalu menjadi keahlian saya, itulah yang menjadi fokus saya selama 11 tahun terakhir, dan Saya pikir ini adalah pasarnya sendiri dan benar-benar tidak ada suara di sana dan itulah yang saya harapkan mengisi.
Apakah menurut Anda kita akan melihat lebih banyak editor dari latar belakang cetak tradisional membawa pengalaman dan keahlian mereka--dan kontak--online? Aku pikir begitu. Sayangnya, waktu adalah musuh terbesar percetakan. Apa yang terjadi--dan ini sudah membuat frustrasi di Vogue.com--adalah bahwa Anda memegang konten terbaik untuk majalah cetak Anda; kami selalu bangga di Mode menjadi orang pertama yang punya cerita. Tapi yang mulai terjadi adalah butuh tiga bulan untuk menerbitkan majalah, jadi pada saat kami mengumpulkan informasi agar majalah itu benar-benar diproduksi, beritanya sudah keluar. Para blogger memilikinya dan menjadi viral dan ada di Twitter dan Facebook dan orang-orang masih menunggu kami untuk menerjemahkannya tiga bulan kemudian. Dan itu seperti, kecuali Grace Coddington sedang menatanya, tidak terlalu menarik bagi kami untuk mengatakannya begitu terlambat. Jadi ini menjadi pertempuran penuh: apa yang kita tahan, apa yang kita taruh online? Tentu saja majalah itu, yang berasal dari sekolah itu, selalu menang dan kami harus melakukan yang terbaik untuk mengekspos cerita dengan cara yang berbeda sehingga mereka dapat dilihat secara berbeda. Tetapi pada akhirnya itu adalah informasi yang sudah diketahui kebanyakan orang. Maksudku, tiga bulan adalah musim hari ini. Kecepatan semua informasi yang tersedia untuk semua orang ini akan mengubah peran setiap editor di dunia penerbitan. Kebanyakan editor harus mengubah nada dan visi mereka.
Bagian mana dari pengalaman Anda di Mode akan diterjemahkan ke File Fino? Pelajaran apa yang Anda pelajari dari waktu Anda di Mode? Saya merasa lebih dari segalanya, estetika adalah apa yang akan saya ambil Mode dan saya Pasar hari. Hal-hal yang menyenangkan secara visual sangat penting bagi saya. Saya juga berpikir bahwa Anna sangat fantastis dalam benar-benar mendapatkan esensi dari waktu yang kita jalani dalam setiap masalah. Bahkan dengan mode sebagai sudut pandang Anda tahu apa yang sedang terjadi dalam politik dan di masyarakat dan di lingkungan; dia mampu memahami ruang lingkup itu dengan sudut pandang mode. Saya berharap dapat melakukannya dengan sudut pandang aksesori.
Dengan cara yang sama, fashion jauh lebih cepat; orang menginginkannya dapat dibeli dan mereka menginginkan opsi. Ya, kreativitas dalam Mode fantastis tetapi tidak selalu realistis. Dan saya pikir wanita mencari jembatan dari sesuatu yang benar-benar indah tetapi Anda masih bisa memakainya. Kekuatan pasar massal sangat besar--gaya sebenarnya adalah memadukan jaket Chanel dengan kemeja Zara. Ini mode universal. Itulah mengapa Anda melihat Lagerfeld di Macy's dan Versace di H&M. Saatnya untuk mengeksplorasi [fashion untuk massa] dan saya tidak berpikir Mode belum sampai ke titik itu.
Apa visi Anda untuk majalah? Saya merasa aksesori adalah otoritas saya dan saya ingin mempertahankannya. Tapi saya ingin fashion dilihat dari kacamata aksesoris, yang berarti kebanyakan orang akan memulainya dengan tampilan dan melengkapinya dengan sepatu, tas, dll., Saya ingin memulai dengan anting-anting dan memberi tahu Anda apa yang terjadi dengan itu. Ini akan menjangkau mode, hiburan, dan apa yang terjadi di dunia tetapi dengan sudut pandang aksesori. Hal lain adalah membuatnya bisa dibeli di toko. Saya berbelanja di Net-a-Porter dan Amazon dan semakin saya bisa online, semakin baik--mengapa harus membawanya dari toko? Tapi saya masih berpikir model itu [di situs e-tail] sangat umum; mereka hanya berputar dan ditata dengan buruk dan tidak menarik Anda untuk membeli apa pun. Aku masih menginginkan itu Mode gambar. Tapi saya ingin bisa berbelanja. Jadi majalah saya akan memiliki pemotretan editorial yang bergaya. Ada juga kesenjangan besar antara apa yang ditampilkan majalah dan apa yang sebenarnya dibeli wanita pada saat itu--saya mengambilnya Elle baru-baru ini dan ada gambar model berbikini di edisi Oktober! Paling awal saya akan menunjukkan musim gugur adalah Agustus dan paling awal saya akan menunjukkan musim semi di bulan Februari.
Apakah Anda akan membolak-balik halaman online Februari mendatang? Kami tahu kami akan...