Mengapa Merek Kuku Mensponsori Fashion Week Shows?

Telanjang banyak terjadi di belakang panggung di peragaan busana. Tidak hanya ketika model berubah menjadi penampilan kedua mereka, tetapi juga pada kuku mereka. Di tengah hiruk-pikuk rambut yang ditiup dan kuas makeup yang diacungkan, teknisi kuku berjongkok di samping gadis-gadis itu, menggosok cat pertunjukan terakhir dan menggantinya dengan mantel baru. Pernyataan yang meremehkan saat ini, dan Anda akan mendengar banyak ahli manikur utama menggambarkan kepada wartawan "telanjang yang lembut dan mengilap," "telanjang matte" atau "telanjang yang ramping dan berkilau."

Ini banyak deskripsi untuk tampilan yang cukup minim, tetapi bagi perusahaan kecantikan yang mensponsori acara, berpartisipasi adalah peluang iklan. Mereka harus memerasnya untuk semua nilainya.

"Katakan seseorang ingin melakukan warna telanjang. Kita bisa membuat garis, seperti nail art sederhana. Dengan begitu Anda masih memiliki hal telanjang yang bersih, dan kita dapat membicarakan sesuatu yang lebih," jelas Jin Soon Choi, seorang ahli manikur industri mapan yang meluncurkan lini polesnya sendiri pada tahun 2012 dan sekarang mensponsori menunjukkan. "Kadang-kadang saya bisa mengatakan kami menggunakan mantel matte. Ada beberapa cara untuk membuatnya sedikit lebih, untuk memperluas cerita."

Tentu saja ada banyak desainer yang tidak menyukai kuku yang tampak alami, dan seperti halnya segalanya, tren cat kuku bersifat siklus. Tapi Alicia Torello, seorang ahli manikur yang bekerja solo serta lepas untuk sponsor kuku selama pekan mode, mengatakan bahwa dia menciptakan penampilan telanjang hampir seluruhnya musim lalu. Choi mengatakan bahwa dari enam pertunjukan, tiga atau empat melakukan hal yang sama. Untuk beberapa sponsor, permintaan desainer untuk warna perona pipi bukanlah masalah besar. Yang lain mengharapkan sedikit lebih banyak untuk uang yang mereka bayarkan untuk terlibat dalam aksi, meskipun - yaitu tampilan yang akan mendapatkan perhatian editor dan konsumen dan menyoroti produk.

"Saya melakukan Jill Stuart dengan Zoya. Mereka meminta untuk membuat kuku alami, dan Zoya tampaknya tidak keberatan. Seperti, 'Ini adalah warna alami kami yang indah, dan kami sangat setuju dengan itu.' Tidak banyak tekanan dari mereka," kata Torello. "Saya bekerja dengan merek lain di mana salah satu desainer berkata, 'Kami benar-benar tidak menginginkan apa pun,' dan sponsornya seperti, 'Anda perlu melakukan sesuatu.' Saya harus mencari cara untuk membuatnya terjadi. Saya seperti, 'Oke, mari kita lakukan bulan telanjang dengan kuku telanjang.'"

Dan itulah intinya. Jika desainer tidak ingin paku mengalihkan perhatian dari pakaian mereka, mengapa sponsor sangat ingin menjadi bagian dari pekan mode?

Choi bekerja Pekan Mode New York sebagai pemimpin untuk Sally Hansen dan Revlon sebelum meluncurkan mereknya sendiri, dan sekarang dia mensponsori menunjukkan dirinya sebagai tambahan sambil terus bekerja dengan keduanya. Tidak seperti beberapa perusahaan kuku, dia tidak membayar hak istimewa untuk menciptakan tampilan kuku; dia hanya menyediakan polesan dan timnya sendiri. Membawa mereknya ke pekan mode adalah cara yang baik untuk menciptakan citra dan kegembiraan untuk lini mudanya, katanya. Choi sedang berpikir untuk melakukan beberapa pertunjukan Eropa di masa depan, tetapi mengatakan itu sepenuhnya untuk tujuan pemasaran — dia sudah memiliki hubungan dengan para desainer itu dari mengerjakan kampanye.

Sponsor pekan mode tidak selalu penting, untuk merek kuku atau untuk rambut dan riasan. MAC Cosmetics, salah satu perusahaan pertama yang mulai mensponsori pertunjukan, mulai secara resmi mendukung New York Fashion Week pada tahun 1996.

Deborah Lippmann, seniman kuku dan pendiri garis cat kuku eponimnya, pertama kali mulai membuat kuku di belakang panggung pada tahun 1994, bekerja di tim manikur lain untuk pertunjukan Calvin Klein di musim pertamanya. Pada tahun 1999 dia telah memulai garis polesnya sendiri dan menggunakannya untuk pertunjukan landasan pacu. Seorang desainer akan memesannya secara langsung sebagai ahli manikur utama, katanya, dengan anggaran yang cukup untuk membayar dia dan timnya. Lippmann, yang telah bekerja dengan desainer dan editor sepanjang tahun dalam kampanye dan pemotretan editorial, menggambarkan membuat paku untuk pertunjukan landasan pacu pada periode itu tidak sebanyak tentang merek seperti tentang Lihat.

"Kemudian semua hal sponsorship ini mulai terjadi," katanya. "Sebelum saya tahu ada manikur yang tidak pernah terlibat dalam pekan mode dan merek yang membayar biaya untuk dikaitkan dengannya. Beberapa merek rambut dan makeup sekarang akan membayar banyak uang kepada desainer untuk mendapatkannya nama mereka dalam program dan mulai bekerja dengan mereka pada warna dari koleksi mereka dan bicarakan itu."

Uang berarti persaingan, dan meskipun Lippmann mengatakan dia membuat keputusan untuk tidak membayar biaya sponsor, dia mulai menawarkan untuk bekerja secara pro bono untuk merek yang sebelumnya menutupi biayanya.

"Seseorang di kantor akan menelepon saya dan berkata, 'Inilah yang terjadi. Beberapa merek atau lainnya menawarkan untuk membayar kita. Kami ingin setia kepada Anda,'" kata Lippmann. "Dan dalam percakapan itu saya menawarkan untuk membayar layanan saya dan membayar untuk tim saya. [Mereka] seperti, 'Oke, bagus, sempurna. Kami akan tinggal bersamamu.'"

Dia kehilangan beberapa kolaborator, termasuk beberapa yang kecil dan membutuhkan sponsor. Beberapa masih dia gambarkan sebagai teman baik, meski sudah bekerja sama dengan sponsor baru.

Lippmann mengatakan bahwa meskipun dulu mengganggunya bahwa merek yang awalnya tidak terlibat dalam industri mode tinggi mengambil sponsor pertunjukan, sekarang tidak lagi. Beberapa telah melakukan pekerjaan yang sangat baik membantu desainer dengan merek mereka, katanya, dan selain itu, begitulah bisnis dan periklanan dilakukan. Tetapi baik sebagai manikur editorial dan sebagai pemilik bisnis, Lippmann masih bergulat dengan tanggung jawabnya terhadap visi artistik desainer dan kewajiban untuk mempromosikan mereknya.

"Saya mencoba untuk tidak pergi ke acara dengan mengatakan, 'Oh, saya ingin menggunakan sesuatu dari koleksi saya berikutnya.' Saya seorang seniman, dan saya berjuang dengan itu di kepala saya. Perusahaan saya akan berkata, 'Coba gunakan sesuatu dari koleksi yang akan datang,' tetapi jika itu bukan warna yang tepat, saya tidak berhak untuk pergi ke sana. Meskipun saya tahu itu akan menguntungkan merek saya untuk menggunakan sesuatu untuk musim gugur, jika warnanya benar dari 10 tahun yang lalu, saya akan menggunakannya, "katanya.

Bagi Lippmann, manfaat mensponsori peragaan busana pekan mode lebih dari sekadar perhatian media. Banyak hal yang berkaitan dengan proses kreatifnya sendiri, katanya.

"Dalam hal menciptakan tren atau menjadi tren, bisa duduk bersama Donatella Versace, apa yang dia lihat di koleksinya, sangat membantu. Agar Narciso [Rodriguez] melihat warna," kata Lippmann.

Dia mendapat ide untuk membuat koleksi poles "Whisper" sambil berdiri di luar panggung di salah satu pertunjukan dan menonton filter cahaya melalui gaun model seperti kerudung. Produk perawatan kuku tanpa airnya adalah hasil dari tidak ingin menumpahkan air di mana ada alat-alat rambut listrik yang terpasang. Ketika Lippmann mengatakan bahwa industri fesyen adalah bagian dari DNA mereknya, itu tidak tampak seperti slogan kosong.

"Saya akan melihat tren karena saya berada di tengah-tengahnya. Saya akan melihat sesuatu yang menyatu; Saya bekerja dengan fotografer setiap hari, memotret dengan itu. Lalu saya seperti, 'Tunggu sebentar, ada sesuatu yang terjadi di sini,'" katanya. "Kami melompat dan menciptakan warna dan mengeluarkannya dan terkadang saya benar, terkadang saya salah."

Lippmann juga tidak melihat kecenderungan desainer untuk kuku telanjang sebagai penghambat bisnisnya, logikanya adalah jika banyak rumah mode melakukan beberapa versi telanjang krem, dan itu menjadi tren musim ini, merek kuku akan berakhir dengan menjual banyak krem ​​​​nude itu musim.

"Saya benar-benar mengerti bahwa ketika kami berbicara dengan editor, kami ingin memberi mereka cerita untuk dibicarakan, tetapi kami tidak boleh meminta maaf karena itu hanya pink. Pink tipis adalah penjual yang luar biasa untuk merek. Jika warnanya merah muda, jadilah sangat kuat dan percaya diri tentang mengapa itu cocok dengan koleksi," katanya. "Alasan Anda harus ada di sana adalah untuk mengikat tampilan dengan rambut dan riasan dan pakaian. Buat itu bekerja."

Pertunjukan bebas sponsor, meskipun jarang sekarang, memang ada. Torello mengatakan itu ketika dia bekerja dengan Oscar de la Renta, seperti yang dia lakukan untuk musim mendatang, rumah mengizinkannya menggunakan cat kuku apa pun yang dia inginkan dan membayarnya untuk waktunya.

"Mereka akan mengatakan kepada saya bahwa mereka ingin melakukan telanjang yang bersih, dan saya akan menunjukkan kepada mereka warna dan hanya melakukan setiap gadis sesuai dengan warna kulit mereka," katanya. "Dan gunakan merek apa pun yang cocok untuk kulit mereka."