Peran editor pasar bervariasi dari publikasi ke publikasi. Namun secara umum, editor pasar menghabiskan banyak waktu mereka memanggil produk untuk pemotretan dan mengunjungi ruang pamer untuk mendapatkan pemahaman yang jelas tentang apa yang tersedia untuk dihubungi. Jika penata gaya meminta sepasang kaus kaki bermotif macan tutul untuk sebuah cerita, editor pasar bertanggung jawab untuk menemukan gaya kaus kaki bermotif macan tutul. Bagian lain yang lebih menyenangkan dari menjadi editor pasar, adalah memunculkan ide cerita. Mereka ditugaskan untuk menggali desainer yang sedang naik daun, menemukan tren mikro yang tidak dibicarakan orang lain, dan menjaga staf yang tidak keluar "di lapangan" umumnya diberitahu tentang apa yang terjadi, yah, itu pasar.
Masalahnya, tentu saja, sebagian besar editor pasar menghabiskan terlalu banyak waktu mereka untuk hal-hal administratif. Itu sebabnya editor yang kami ajak bicara berharap GPS modeplatform Styles 2.0, yang diluncurkan hari ini di agen daya Open House KCD, akan membantu meringankan beberapa pekerjaan omong kosong.
Fitur baru dapat digambarkan sebagai showroom digital. Seorang editor dapat masuk ke dia GPS Radar akun—situs tempat menyimpan undangan pekan mode digital—dan mengakses foto produk yang saat ini tersedia untuk dipotret. Dari sana, editor dapat memasukkan permintaan digital untuk "memanggil" item. Permintaan itu diteruskan ke humas yang ditunjuk merek tersebut, dan hubungan timbal balik yang biasa antara editor dan PR akan dilanjutkan.
Karena hubungan lama Fashion GPS dengan KCD, startup memilih untuk meluncurkan fitur ini secara eksklusif dengan agensi, yang juga memiliki kantor di London dan Paris. Tetapi harapannya adalah bahwa editor akan sangat menyukainya sehingga perusahaan PR lain juga ingin mendaftar, dan Fashion GPS akan menjadi toko serba ada untuk menarik produk. "Kami ingin membuat hidup editor lebih sederhana," kata Rachna Shah, direktur pelaksana KCD Digital. "Ini dimaksudkan untuk meningkatkan cara orang bekerja. Agar komunikasi lebih lancar."
Selama beberapa minggu ke depan, Market Week—yang, sama seperti Fashion Week, sebenarnya jauh lebih lama dari tujuh hari—akan mengharuskan editor untuk dari janji temu ke janji, mengambil ratusan demi ratusan foto produk yang mungkin atau mungkin tidak mereka potret hanya untuk referensi. "Terkadang saya mencoba memasukkan empat item ke dalam satu gambar hanya untuk menghemat ruang di kartu memori saya," kata Noelle Sciacca, editor asosiasi pasar di Beruntung. Sydney Wasserman, DuJoureditor senior pasar, mengatakan dia sudah gatal untuk solusi digital sejak 2008. "Berjam-jam dihabiskan untuk mengatur foto pasar, menarik setiap tampilan dari Style.com, mengirim ratusan email ke permintaan penampilan dan aksesori dapat dengan mudah disederhanakan dengan program digital menurut saya," Wasserman mengatakan. "Ada banyak waktu yang terbuang dalam organisasi sederhana untuk editor pasar, dan memiliki akses ke produk ruang pamer tanpa harus menggali semua foto janji temu Anda akan sangat membantu."
Tidak mengherankan, Fashion GPS bukanlah perusahaan pertama yang mencoba membuat platform semacam itu. Runthrough, yang mengumumkan putaran pendanaan awal $1,2 juta pada Agustus 2013, memiliki sedikit keunggulan di Fashion GPS karena produk telah digunakan sejak 2011, dan situs itu diluncurkan oleh mantan editor Meggan Crum dan Mandy Tang, yang bertemu pada W majalah dan melayani bertahun-tahun di parit. Tetapi apa yang dimiliki Fashion GPS yang tidak dimiliki pesaingnya adalah keakraban yang luas. Semua editor—pasar, mode, berita, fitur—telah menggunakan Fashion GPS cukup teratur selama lima tahun terakhir ini. Yang berarti mereka akan lebih cenderung untuk mulai menggunakannya secara lebih luas.
Kunci kesuksesan Fashion GPS dengan produk ini adalah "kemudahan penggunaan," kata Shah. Dan luas penggunaan juga. "Semakin banyak informasi yang dapat mereka berikan—dari tanggal pengiriman toko hingga jalur warna yang tersedia—semakin baik bagi saya," kata Sciacca. Wasserman menambahkan, "Apa pun yang terjadi, tidak ada yang bisa menghindari kekacauan yang meminta produk untuk pemotretan dan 10-20 email yang mengikuti email permintaan awal. Saya pikir aliran komunikasi antara editor pasar dan PR akan selalu sibuk dan berkelanjutan, tetapi proses permintaan awal tentu dapat ditingkatkan dengan sistem ini."