Foto: Glen Luchford
Alessandro Michele hanya memimpin kreatif di Gucci pada bulan Januari — hanya beberapa minggu setelah mantan direktur Frida Giannini dipecat begitu saja sebagai kepala desainer — tetapi pengaruhnya terhadap suasana hati dan estetika label sudah terasa, dan visinya menjadi lebih jelas.
Dihadapkan dengan pendapatan yang terus menurun dan relevansi yang memudar di pasar barang mewah, merek milik Kering menugaskan Michele untuk membuat perubahan. Perombakan dimulai dengan koleksi musim gugur 2015 untuk pria dan wanita. Keduanya androgini, romantis, aneh, dan, mungkin yang paling penting, tidak seperti apa pun yang pernah kami lihat dari Gucci selama beberapa dekade.
Makeover berlanjut dengan kampanye pra-musim gugur 2015 label - yang pertama di bawah arahan kreatif Michele - dirilis di Facebook Selasa. Dipotret oleh Glen Luchford dan ditata oleh Joe McKenna, jauh berbeda dari iklan Gucci yang biasa kami gunakan, yang biasanya menampilkan model nama besar dari dekat dan pribadi dengan barang-barang koleksi dalam gambar high-gloss yang diambil oleh Mert dan Markus. Untuk pra-musim gugur, model Alexandra Elisabeth dan Julia Hafstrom ditangkap dalam situasi sugestif: mengagumi seorang pria setengah berpakaian sambil bersantai di sofa.
Sementara Gucci telah menjadi terkenal karena barang-barang seksinya — terutama selama era Tom Ford — kampanye ini tidak begitu menggoda. Karena gambar lebih mirip editorial daripada iklan langsung, ada juga getaran misterius yang membuat konsumen bertanya-tanya tentang cerita di baliknya. (Mungkin hanya saya, tetapi pikiran saya langsung tertuju pada iklan Prada dari beberapa dekade yang lalu, dan klip Fiona Apple pada pertengahan tahun 90-an untuk "Criminal.")
Ini hanyalah rasa dari arah baru Gucci, dan minat kami pasti terusik.
3
3 Gambar-gambar