Ketika saya melihat-lihat tempat rias saya, saya melihat banyak favorit lama: Concealer manfaat, perona pipi Nars, dan lipstik Bobbi Brown memenuhi laci plastik Muji saya. Tapi terjepit di antara standby tersebut adalah semakin banyak kebutuhan penting dari merek independen yang lebih baru. Dan ini tidak khusus untuk saya. Pada tahun 2013, merek khusus menghasilkan hampir 10 persen dari $2,2 miliar yang dihabiskan untuk produk kecantikan bergengsi di AS, menurut NPD Group. Berikut adalah 10 kecantikan klasik baru — dari wewangian hingga alas bedak — yang termasuk dalam gudang senjata Anda.
Model yang beralih menjadi penata gaya Linda Rodin pertama kali memperkenalkan minyak wajah beraroma melati, yang dikenal sebagai Olio Lusso, pada tahun 2007. Industri fesyen jatuh dengan cepat dan keras, menunjukkan kecintaannya pada produk Rodin melalui penempatan editorial tanpa akhir dan dukungan pribadi. (Mary Kate dan Ashley Olsen adalah penggemarnya, begitu pula Gwyneth Paltrow.) Saat ini, koleksi Rodin telah berkembang hingga mencakup minyak tubuh, minyak rambut, sabun, krim tangan, berbagai wewangian, dan lilin. Dan pasti ada lebih banyak lagi yang akan datang.
Lipstiknya keras. Sebagian besar terlalu kering, yang lain terlalu licin. Dan jika warnanya bagus, maka konsistensinya pasti buruk. Namun Ilia, merek yang berbasis di Los Angeles yang menggunakan hingga 85% bahan organik di setiap produknya, berhasil melakukannya dengan benar. Warnanya jenuh, tetapi tidak berlebihan. Dan formulanya tidak lengket atau basah. Didirikan pada tahun 2011 oleh desainer grafis Sasha Plavsic, lini ini diluncurkan sebagai enam kondisioner bibir berwarna dan sekarang termasuk lipstik, krayon, gloss serta iluminator, kekuatan dan maskara.
Diluncurkan pada tahun 2009 oleh dokter hewan industri mode Gina Carney, RGB bisa dibilang merupakan koleksi cat kuku paling keren. Tentu, merek lain melakukan warna fashion yang bagus. Tapi Carney melakukannya terlebih dahulu dan terbaik. Garis poles telanjangnya - dan dalam arti sebenarnya dari dunia, ada nuansa di setiap warna kulit - seorang diri menetapkan kuku yang hampir telanjang sebagai manikur yang harus dimiliki musim panas lalu. Pemoles — yang tidak mengandung Formaldehida, Toluena, DBP (dibutil ftalat), Resin Formaldehida, atau Kamper, semua hal yang sangat buruk yang mengandung banyak pemoles — secara ajaib tetap menempel bahkan pada yang paling rawan chip kuku.
Sangat gila untuk berpikir bahwa sikat wajah elektronik Clarisonic — yang membuat perawatan wajah di rumah menjadi nyata — mencapai rak satu dekade yang lalu. Saat ini, Clarisonic adalah bagian dari rutinitas pembersihan harian banyak wanita. Perusahaan telah berkembang dengan memperkenalkan perangkat dan kepala sikat khusus untuk berbagai jenis kulit, serta berbagai bagian tubuh. (Sekarang ada Clarisonic untuk kaki Anda.) Tetapi indikasi yang paling jelas dari kesuksesan merek tersebut adalah ratusan tiruan pasar massal yang telah diilhami.
Masalah dengan sebagian besar produk rambut adalah mereka tidak berfungsi. Atau mereka berbau tidak enak. Atau mereka merasa buruk. Tapi Oribe, diluncurkan pada tahun 2008 oleh penata rambut terkenal dengan nama yang sama, adalah semacam keajaiban. Baunya enak — aromanya dibuat oleh Givaudan, pembuat parfum Tom Ford. Mereka bekerja dengan baik — semprotan Apres Beach Wave dan Shine perusahaan mengalahkan yang lainnya. Dan mereka tidak terasa kotor — tidak ada kotoran yang lengket, bahkan saat Anda menggunakan semprotan rambut.
Kertas blotting adalah B.S., kan? Bukan milik Tatcha. Diluncurkan pada tahun 2009 oleh Victoria Tsai, "kertas kecantikan" lini ini bebas pewangi, bebas bedak dan entah bagaimana secara ajaib mengangkat minyak berlebih dari kulit tanpa menghilangkannya atau menghapus riasan. Tsai, yang bekerja di bidang keuangan sebelum mendirikan Tatcha, juga telah mengumpulkan pengikut melalui minyak pembersihnya, yang terbuat dari campuran minyak camellia dan dedak padi, serta krim matanya. Filosofinya adalah bahwa bahan-bahan yang ditemukan dalam makanan Jepang — teh hijau, ganggang merah okinawa, dan dedak beras Jepang — juga dapat memperbaiki kulit saat dioleskan.
Didirikan pada tahun 2005 oleh pengusaha Inggris Sasha Muir, Butter London selalu tentang dua hal: aman, formula bebas racun dan agresif, warna yang didorong tren. (Dan juga tidak mudah terkelupas.) Dalam beberapa tahun terakhir, Horse Power Nail Fertilizer merek – yang menjanjikan untuk membuat kuku tumbuh lebih cepat dan tetap kuat – telah menjadi hit. Gemerlap chunky mentega London juga menjadi favorit.
Apa yang Anda ketahui: Living Proof didirikan pada tahun 2008 oleh para ilmuwan MIT, yang mengklaim bahwa mereka menemukan cara untuk akhirnya — akhirnya! - melawan keriting. Yang juga Anda ketahui: Jennifer Aniston adalah seorang investor. Apa yang mungkin tidak Anda ketahui: Ms. Aniston adalah seorang investor karena produknya, yang meliputi semprotan rambut fleksibel, serum pengkilap, dan krim pelurus, benar-benar berfungsi. Dan sekarang, perusahaan sedang menangani anti-penuaan. Membaca cerita Cheryl tentang perawatan Living Proof untuk kantung mata.
Wewangian desainer sangat dominan sehingga menemukan sesuatu yang "berbeda" bisa menjadi tugas yang membuat frustrasi. Enter Le Labo, didirikan pada tahun 2006 oleh Fabrice Penot dan Edouard Roschi, yang bekerja di grup kosmetik besar sebelum memulai bisnis mereka sendiri. Duo ini memanen bahan di Grasse dan kemudian mengembangkan wewangian mereka di New York City. Faktanya, setiap kali Anda membeli sebotol parfum Le Labo — baik Anda berada di Venice Beach atau pos terdepan Elizabeth Street — itu bercampur tepat di depan Anda. Aroma yang dihasilkan memiliki keaslian yang tidak dapat disaingi oleh banyak merek massal.
Didirikan oleh mantan eksekutif Urban Decay Carisa Janes pada tahun 2004, fokus Hourglass selalu pada formula yang hebat. Dari palet Ambient Lighting, yang dimaksudkan untuk membuat kulit bercahaya, hingga primer Veil Mineral, yang meratakan warna kulit dan membantu riasan Anda bertahan lebih lama, setiap produk didesain dengan ekstrim presisi. Yang berarti pelanggan sangat setia pada produk favorit mereka.
Gambar halaman depan: Victor Wong