Sudah enam bulan sejak Nordstrom diperluas Olivia Kim's peran sebagai Wakil Presiden Proyek Kreatif. Setelah 10 tahun di Upacara Pembukaan, dia pindah dari New York ke Seattle untuk bergabung dengan department store di posisi yang baru dibuat, meluncurkan toko bulanan "Pop-In@Nordstrom" dan butik mini yang dikuratori "Ruang angkasa" menampilkan desainer kelas atas yang langka dan sedang berkembang. "Saya biasanya seorang pedagang yang melakukan lebih banyak pembelian dan kurasi ruang," kata Kim. "Sekarang saya dapat bermitra dengan tim pemasaran untuk melihat bagaimana kami berbicara tentang kami sebagai sebuah perusahaan. Kami memiliki produk dan cerita yang luar biasa untuk diceritakan, jadi senang bisa melakukannya dalam skala besar."
Salah satu proyek di bawah judul terbaru Kim adalah kampanye merek untuk musim semi yang diluncurkan pada Senin pagi. Ini adalah kampanye Nordstrom pertama dalam 15 tahun yang mewakili Nordstrom secara keseluruhan, bukan individu merek yang dibawanya, dan terdiri dari komponen cetak dan digital serta komersial untuk nasional televisi. Menurut Kim, video telah menjadi komponen sukses dari rencana pemasaran Nordstrom.
Bekerja sama dengan studio branding Partners & Spade, pembuat film yang berbasis di London, Tell No One, dan perusahaan produksi Good Egg, Kim memberikan visi kreatif yang "dapat diakses, menarik dan terbuka" dicampur dengan ide-ide "optimisme, kelahiran kembali dan energi" yang biasanya bertepatan dengan musim semi. Eksekusi sebenarnya membutuhkan waktu dua hari untuk persiapan dan dua hari untuk syuting di London. "Saya tidak pernah merekam iklan televisi sebelumnya, jadi untuk melihat proses itu dari awal hingga akhir dan bagaimana hal-hal langsung benar-benar luar biasa," kata Kim.
Produk terakhir adalah klip berdurasi 30 detik, dengan judul yang tepat "See Anew", menampilkan model-model ceria yang menari dalam persembahan desainer terbaru dari pengecer, termasuk Stella McCartney, Roksanda dan Marni, di antara hamparan bunga (nyata!). Gadis-gadis ini dikelilingi oleh cermin berukuran penuh, yang memberikan efek kaleidoskopik khusus kepada pemirsa, dan perkusi optimis yang Kim harap akan terjebak di kepala Anda adalah oleh Matthew Dear dari label musik independen Remang.
Dari kampanye ini, Kim ingin Nordstrom dilihat sebagai otoritas mode yang dapat diakses, menggunakan isyarat seperti pakaian aspirasional pada model yang secara alami bersenang-senang di lokasi syuting. Bagi Kim, ini bukan tentang mendorong penjualan tetapi lebih tentang mendorong percakapan dan mentalitas yang mengelilingi Nordstrom. "Kami adalah perusahaan yang berfokus pada ujian dan pembelajaran. Dan ini adalah contoh yang baik dari kami mencoba sesuatu yang baru," kata Kim. "Ini dimaksudkan untuk merasa menyenangkan dan membangkitkan semangat dan saya harap itu beresonansi."
“Harapan kami adalah karya ini menyentuh semangat yang berbeda dan terhubung dengan pelanggan yang lebih muda daripada yang kami miliki di masa lalu,” kata Chief Marketing Officer Nordstrom Brian Dennehy.
Iklan TV akan turun di empat pasar — Boston, Chicago, Miami, dan Portland — sementara video digital dan seluler akan diluncurkan di YouTube, Vevo, Pandora, dan lainnya. Iklan cetak akan diterbitkan pada bulan Maret dan/atau April edisi Elle, Esensi, GQ, Harper's Bazar, Marie Claire, Pameran Kesombongan dan Mode. Tonton iklan lengkap dan klip di belakang layar di atas, dan klik galeri di bawah untuk iklan cetaknya.
9
9 Gambar-gambar
Gambar beranda: Kampanye musim semi 2016 Nordstrom "See Anew". Foto: Nordstrom
Ingin lebih Fashionista? Mendaftar untuk buletin harian kami dan dapatkan kami langsung di kotak masuk Anda.