Foto: Christian Vierig/Getty Images
Ketika datang untuk menolak konsumerisme yang didorong oleh belanja "liburan" seperti Black Friday, pengecer perlengkapan outdoor memimpin. REI mengumumkan Oktober lalu bahwa itu akan tutup semua 143 tokonya pada Black Friday, mendorong pembeli untuk pergi keluar, sementara Patagonia mendorong (dan menawarkan untuk membantu) pembeli untuk memperbaiki item mereka sudah memilikinya, bukan menggantinya. Tahun ini, REI akan kembali menutup toko pada liburan belanja yang akan datang, tetapi Patagonia memiliki trik baru. Spesialis luar ruang akan menyumbangkan 100 persen dari penjualan global di dalam toko dan online untuk mendukung organisasi lingkungan akar rumput.
Patagonia sudah banyak berinvestasi dalam kelompok lingkungan seperti itu. Program 1% untuk Planet — dibuat oleh salah satu pendiri perusahaan Yvon Chouinard pada tahun 2002 — memastikan bahwa 1 persen dari penjualan globalnya dikembalikan ke organisasi nirlaba berorientasi keberlanjutan yang dipilih Patagonia mendukung. Tetapi pengecer ingin berbuat lebih banyak: Dalam sebuah rilis, perusahaan mengatakan bahwa "selama masa sulit dan memecah belah ini, penting bagi kita untuk bersatu dan #LoveOurPlanet."
Presiden dan CEO Perusahaan Rose Marcario menulis dalam sebuah pernyataan bahwa hasil Black Friday akan digunakan untuk organisasi masyarakat setempat yang bekerja untuk melindungi udara, air, dan tanah kita. "Ini adalah kelompok-kelompok kecil, sering kekurangan dana dan di bawah radar, yang bekerja di garis depan," katanya. Patagonia juga akan memberikan informasi tentang grup-grup ini — serta alat untuk menjadi aktif di komunitas kita sendiri — di tokonya dan di situs webnya.
Marcario menyinggung tentang urgensi yang perlu dilakukan oleh kelompok lingkungan seperti itu, dengan menyatakan:
Jika kita tidak bertindak dengan berani, perubahan parah dalam iklim, polusi air dan udara, kepunahan spesies, dan erosi lapisan tanah atas adalah hasil yang pasti. Ancaman yang dihadapi planet kita mempengaruhi orang-orang dari setiap garis politik, dari setiap demografis, di setiap bagian negara. Kita semua mendapat manfaat dari lingkungan yang sehat — dan anak-anak dan cucu kita juga.
Seperti REI, Patagonia memiliki sejarah mencoba bukan untuk mendapatkan keuntungan dari salah satu hari belanja terbesar tahun ini, dan menghasilkan pers positif dalam prosesnya. Pada tahun 2014, ia mengadakan pertukaran pakaian, memberikan barang-barang Patagonia lama. Lima tahun lalu, ia terkenal menjalankan kampanye yang disebut "Jangan Beli Jaket Ini." Menekankan prioritasnya pada aktivisme atas penjualan, perusahaan juga menutup semua tokonya pada Hari Pemilihan tahun ini untuk memastikan semua karyawan bisa memilih.
Untuk informasi lebih lanjut tentang 100% Patagonia untuk gerakan Planet atau untuk terlibat dalam inisiatif akar rumputnya, kunjungi Patagonia.com.
Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.