Mengikuti jejak Zara, merek pakaian besar lainnya--merek denim terbesar di dunia, sebenarnya--telah berkomitmen untuk mengubah praktik manufakturnya menyusul tekanan dari Greenpeace dan laporan terbaru pada bahan kimia berbahaya yang digunakan perusahaan pakaian untuk memproduksi banyak produk mereka.
Kali ini, protes itu sejalan dengan pemasaran merek yang menyinggung itu sendiri. Kemungkinannya adalah, Anda telah melihat kampanye Levi's "Go Forth"--yang dimulai pada tahun 2009 dengan iklan cetak yang diambil oleh Ryan McGinley yang menampilkan orang-orang muda setengah telanjang, yang dimaksudkan untuk menangkap "semangat perintis" generasi kita. Satu iklan dari 2011 bahkan menampilkan gambar anak muda yang melakukan kerusuhan dan protes.
Minggu ini, kantor pusat merek di San Francisco menjadi lokasi dua protes--walaupun protes yang cukup damai. Meski begitu, bukan berarti Greenpeace tidak kreatif.
Pertama, mereka melakukan, um, "pemogokan manekin." "Manekin Levi sudah bosan memakai pakaian yang mengandung bahan kimia berbahaya," kata Juru Kampanye Racun Greenpeace John Deans dalam rilisnya. "Manekin-manekin ini muak sehingga mereka melepaskan pakaian mereka dan menuju pintu keluar untuk meminta pakaian detoks Levi's." Yang sebenarnya terjadi adalah para aktivis berdandan seperti manekin dan memprotes di luar toko (foto menyeramkan setelah .) melompat).
Kemudian, kemarin, Greenpeace memenuhi alun-alun kantor pusat dengan "sungai busa" yang dimaksudkan untuk mewakili sungai di Meksiko yang berbusa secara tidak wajar karena polusi air beracun yang berasal dari pabrik yang memasok Levi's.
Greenpeace "pergi," baiklah. Dan itu berhasil. Levi's telah berkomitmen untuk menghilangkan semua pelepasan bahan kimia berbahaya di seluruh rantai pasokan dan produknya pada tahun 2020. Anda dapat membaca komitmen penuh mereka di sini.
“Sekarang lebih dari sebelumnya, kami melihat merek seperti Levi mendengarkan gelombang dukungan untuk fashion bebas racun,” kata Juru Kampanye Racun Greenpeace John Deans. “Sekarang saatnya merek lain seperti Calvin Klein, Gap, dan Victoria's Secret mengikuti jejak Levi dan mengakhiri kecanduan beracun mereka. Kami akan terus mengekspos merek sampai penggunaan - dan penyalahgunaan - zat berbahaya benar-benar dihilangkan.”
Kami yakin mereka bisa melakukan protes yang sangat kreatif dan menarik perhatian dengan Victoria's Secret.
Untuk saat ini, klik untuk melihat lebih banyak foto manekin dan sungai busa di Levi's.