Pada bulan April tahun ini, Costco mengirimkan penawaran iklan ledakan email di "Designer Handbags," yang menampilkan foto dompet Michael Michael Kors.
Satu-satunya masalah adalah, Costco bukan dealer resmi produk Michael Kors--jadi, tentu saja, orang-orang Kors tidak terlalu senang melihat tas itu muncul di iklan mereka. Sekarang Kors menggugat pengecer, WWD sedang melaporkan.
Gugatan tersebut menuduh bahwa Costco menggunakan gambar produk Kors sebagai taktik "umpan dan beralih" untuk mendapatkan pelanggan di toko mereka. Susan Scadafi, direktur Fordham Fashion Law Institute, mempertimbangkan untuk WWD, mencatat bahwa Kors "cerdas menjaga integritas mereknya dan mendukung pengecer resminya".
Namun, Costco memiliki reputasi untuk membeli barang di "pasar abu-abu"--membeli barang-barang desainer melalui pihak ketiga--yang mendaratkannya di air panas dengan Omega pada tahun 2010. Jadi Kors harus benar-benar yakin bahwa Costco tidak menjual barang Kors yang diperoleh melalui grosir--yang sepenuhnya legal. “Sementara label mewah tidak akan pernah menyukai diskon seperti Costco, doktrin penjualan pertama berarti bahwa diskon memiliki hak untuk menjual barang-barang desainer jika mereka bisa mendapatkannya melalui pihak ketiga - asalkan barang tersebut sah,” Scadafi menjelaskan.
Costco tidak asing dengan tuntutan hukum semacam ini; di bulan Februari tahun ini, Tiffany & Co menggugat grosir untuk membuat pelanggan percaya bahwa cincin pertunangan merek Tiffany dijual di tokonya. Meskipun menamai ulang cincin yang menyinggung dan mengajukan agar gugatan diberhentikan Maret lalu, juri masih keluar. Costco belum mengomentari kedua kasus tersebut.