Foto: Courtesy of Madewell
Madewell memulai komitmennya untuk memperpanjang siklus hidup pakaian sejak lama dengan "Blue Jeans Program daur ulang denim Go Green": Saat Anda menyumbangkan jeans apa pun, Anda akan mendapatkan potongan harga baru sebesar $20 pasangan. (Bisakah itu memicu konsumsi yang tidak perlu? Tentu, tetapi hanya sedikit program daur ulang/keberlanjutan yang sempurna.) Mereka juga meluncurkan kapsul denim fair-trade awal tahun ini. Mulai Senin, Madewell mengambil komitmen terhadap sirkularitas itu selangkah lebih maju melalui kemitraan dengan ThredUp, pengecer online besar bekas.
Mereka berkolaborasi dalam "The Madewell Archive," koleksi jeans bekas yang dibuat Madewell dari Thredup. Setiap pasangan dipilih dengan tangan, dicuci dan diperbaharui dan, sekarang, ditempatkan di toko-toko tertentu untuk dijual seharga $50 sepasang — sedikit lebih murah daripada celana jeans Madewell baru, yang biasanya ada di sekitar $130. Mereka akan tersedia di toko-toko tertentu di Austin, Chicago, Nashville, dan NYC mulai Oktober. 14 dan California mulai 1 November.
"Di Madewell, kami memiliki misi untuk menciptakan umur denim terpanjang dan paling berkelanjutan, baik Anda membeli denim baru yang dibuat melalui praktik berkelanjutan atau mendaur ulang yang lama melalui program daur ulang denim kami yang sudah berlangsung lama," kata Anne Crisafulli, kepala merchandising di Madewell, dalam sebuah penyataan.
"Di ThredUp, misi kami adalah memperpanjang umur pakaian melalui penjualan kembali," tambah Karen Clark, VP kemitraan di Thredup. "Ketika sebuah merek yang dicintai seperti Madewell merangkul barang bekas, itu mengatakan banyak tentang evolusi mode dan janji masa depan yang lebih melingkar."
Berita itu dengan tepat mengikuti pengumuman perusahaan induk J.Crew baru-baru ini bahwa Madewell dipecah menjadi perusahaannya sendiri, yang akan dipublikasikan dengan IPO. Sebagai bagian dari proses itu, merek merilis prospektus yang sangat menekankan komitmen merek terhadap keberlanjutan.
Sementara itu, karena Thredup telah mengumpulkan uang dan berkembang, itu mengejar sejumlah kemitraan, termasuk dengan Reformasi dan Cuyana, di mana Thredup pada dasarnya mendukung program daur ulang untuk setiap merek: Pembeli menerima atau dapat mencetak label pengiriman Thredup, mengirim barang yang tidak diinginkan dan menerima kredit untuk digunakan pada saat itu merek. Baru-baru ini, itu bermitra dengan Macy's dan J.C. Penney, keduanya menjual barang bekas dari Thredup di toko mereka. Madewell menandai merek pertama yang menjual kembali produknya memiliki item melalui Thredup, tetapi ini adalah model yang bisa kita lihat menjadi lebih umum selama item tersebut tidak terlalu trendi dan, yah, dibuat dengan baik, agar tahan lama — kedua kualitas yang kita semua harus cari dalam pakaian kita untuk memastikannya tahan lama.
Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.