Pelajaran Sejarah Fashion: Asal Usul dan Peningkatan Musim Belanja Liburan dan Black Friday

Selamat Datang di Pelajaran Sejarah Mode, di mana kami menyelami lebih dalam tentang asal usul dan evolusi bisnis, ikon, tren, dan banyak lagi di industri mode yang paling berpengaruh dan ada di mana-mana.

Jumat Hitam dan Senin siber memunculkan hal-hal yang berbeda untuk orang yang berbeda: Untuk beberapa hal itu kegembiraan atas penawaran dan hari belanja; untuk orang lain itu kemarahan atas konsumerisme dan toko-toko yang penuh sesak. Namun demikian, itu masih hari belanja paling dipublikasikan di Amerika, yang menjanjikan konsumen penawaran dan sinyal sekali seumur hidup awal tidak resmi saat membelanjakan uang tunai dalam semangat St. Nick dapat diterima secara sosial, dan profil mereka meningkat dengan cepat.

Selama bertahun-tahun, sudah menjadi tradisi bagi pengecer untuk buka lebih awal pada Black Friday, menawarkan penawaran "doorbuster" untuk menarik pelanggan agar mengantre saat fajar menyingsing sambil tetap mencerna Makan malam syukur. Pada akhir 2000-an, dalam upaya untuk saling mengalahkan dan menarik pelanggan yang haus kesepakatan, toko mulai dibuka sedini 4:00 a.m., diikuti oleh keputusan kontroversial dari banyak pengecer untuk memulai ekstravaganza belanja Black Friday mereka di Tengah malam. Setelah

Wal-Mart dibuka pada pukul 20.00 pada hari Thanksgiving yang sebenarnya di tahun 2012, semakin banyak pengecer membuka toko mereka pintu sedini 5:00, mendorong beberapa orang untuk bertanya-tanya kapan apa yang disebut "Natal Creep" akan berakhir.

Maka dimulailah serangan balasan. Pada bulan Oktober 2017, di tengah meningkatnya rasa frustrasi atas tontonan media Black Friday, Cyber ​​Monday, dan "komersialisasi berlebihan" musim liburan secara umum, kami bertanya-tanya jika ada yang masih peduli dengan Black Friday, terutama karena banyak kekacauan dan kesepakatan yang tidak boleh dilewatkan sekarang meluas sepanjang November dan Desember dan telah menjadi lebih menonjol secara online. Meski begitu, kami masih bertanya-tanya penjualan apa yang akan ditawarkan setelah Thanksgiving, yang membuat kami berpikir — bagaimana semua kegilaan ini dimulai?

Artikel Terkait

Setelah mengetahui asal usul belanja liburan yang kurang diketahui, Anda mungkin tidak akan pernah melihat obral Black Friday lainnya dengan cara yang sama lagi.

ASAL MULA BELANJA LIBURAN

perayaan natal tetap relatif kecil dan sederhana sampai liburan diubah antara tahun 1880 dan 1910 menjadi ekstravaganza pemberian hadiah dan dekorasi pohon modern yang kita kenal sekarang. Itu sebagian berkat industrialisasi yang meluas dan kelas menengah baru dengan peningkatan pendapatan yang dapat dibelanjakan. Sementara toko-toko di Boston telah mengiklankan ritual pemberian hadiah untuk Natal sedini 1808, sebagian besar Amerika tetap ambivalen tentang liburan sampai Clement Clark Moore menerbitkan puisi yang sangat populer berjudul "Kunjungan dari St. Nicholas" (lebih dikenal sebagai "Malam Sebelum Natal") pada tahun 1822.

Sampai tahun 1880-an, hadiah Natal di Amerika biasanya dibuat dengan tangan. Setelah lebih banyak orang Amerika pindah ke kota-kota besar untuk memulai pekerjaan di pabrik dan kantor selama akhir 1800-an, menjadi lebih umum untuk membeli dan memberi hadiah barang-barang manufaktur, menjadikan musim belanja liburan sebagai bagian penting dari kehidupan bagi mereka yang merayakan orang Kristen hari libur. Meskipun praktiknya masih relatif baru, orang Amerika sudah mulai takut dan benci komersialisasi liburan pada tahun 1900. [3]

"KAMPANYE AWAL BELANJA"

Pada tahun 1906, Liga Konsumen A.S. membentuk Kampanye Awal Toko untuk mendorong orang melakukan belanja liburan mereka lebih awal sehingga untuk meringankan beban pegawai toko eceran, pekerja pabrik, pengantar barang dan pegawai pos di hari-hari menjelang Natal. [3] Karena orang-orang terus mengeluh tentang bagaimana kampanye belanja liburan tampaknya dimulai lebih awal setiap tahun, itu lucu untuk memikirkan saat ketika toko didorong untuk memikat konsumen dengan penawaran awal musim untuk "kebaikan semua" rakyat".

Salah satu pendukung paling vokal dari Kampanye Awal Belanja adalah Florence Kelley, salah satu pendiri NAACP. Pada tahun 1903, ia menerbitkan sebuah esai berjudul "Parodi Natal, " yang mendesak pembeli untuk memulai lebih awal untuk menghindari membebani pekerja ritel dan pabrik, terutama karena undang-undang pekerja anak paling banyak disalahgunakan selama ini. Pada tahun 1910-an, tanda-tanda yang meminta warga untuk "Lakukan Belanja Natal Anda Lebih Awal" dapat ditemukan di seluruh Kota New York; dan pada tahun 1918, sebuah Kampanye iklan menampilkan Santa Claus dalam seragam militer mengatakan kepada orang Amerika untuk, "Pergi Lebih Awal ke Toko!" dan untuk, "Ambil Naksir dari Belanja Natal Anda dan Gunakan Untuk Memenangkan Perang."

Pada tahun 1890-an, toko-toko sudah mempromosikan acara belanja Natal untuk pertengahan November, membuat Black Friday hari ini tampak relatif terlambat.

MENDIRIKAN THANKSGIVING DAN HITAM JUMAT

Pada tahun 1939, panjangnya musim belanja liburan telah menjadi perhatian presiden. Franklin D. Roosevelt secara resmi mengubah tanggal liburan paling rakus di Amerika dari Kamis terakhir di bulan November menjadi keempat Kamis untuk menciptakan musim belanja Natal yang lebih panjang, tetapi bukan demi karyawan ritel yang terlalu banyak bekerja. Sebaliknya, Roosevelt terutama memenuhi keinginan pedagang yang ingin konsumen memiliki lebih banyak kesempatan untuk berbelanja. Sementara itu tidak selalu membuat musim lebih lama tergantung pada tahun kalender, gagasannya bahwa konsumen Amerika harus memiliki lebih banyak waktu untuk berbelanja telah menjadi filosofi integral dari musim liburan modern.

Namun, hingga pertengahan 1900-an, istilah "Black Friday" hanya digunakan untuk menggambarkan peristiwa bencana seperti: seperti krisis keuangan, protes kekerasan, dan peristiwa malang lainnya yang tidak ada hubungannya dengan belanja kesepakatan. Peneliti Bonnie Taylor-Blake menunjukkan penggunaan istilah terkait Thanksgiving pertama dalam sebuah terbitan Manajemen dan Pemeliharaan Pabrik dari tahun 1951, yang menyebut para pekerja yang sakit pada hari setelah Thanksgiving sebagai "Black Friday." Istilah ini digunakan pada awal 1960-an oleh petugas polisi di Philadelphia untuk menggambarkan kerumunan dan lalu lintas yang menyedihkan yang harus mereka giring hari itu, yang merupakan hasil dari pembeli dan penggemar liburan awal yang mengerumuni kota untuk pertandingan sepak bola Angkatan Darat-Angkatan Laut masing-masing tahun.

sebagai cerita pergi, pakar hubungan masyarakat dapat memberikan putaran positif pada kekacauan Black Friday dengan mempromosikannya sebagai "tamasya hari keluarga" dan kesempatan untuk merangkul semangat Natal sambil menikmati penawaran belanja. Pada 1980-an, desas-desus menyebar bahwa nama itu berasal dari pengecer yang "kembali ke kegelapan", atau menghasilkan keuntungan dari penjualan liburan, Jumat itu. Taylor-Blake dan sejarawan lainnya mengabaikan ini sebagai tidak lebih dari rebranding yang sukses, meskipun hari akan terus membawa pengecer banyak pendapatan. Pada tahun 2005, Federasi Ritel Nasional membantu memprakarsai istilah Senin siber, membawa tradisi Black Friday ke era digital tanpa harus mengkanibalnya.

SISI BAIK, BURUK, DAN SISI BURUK BELANJA LIBURAN

Sementara kesepakatan Black Friday mungkin membantu keluarga membeli hadiah, sisi gelap dari tradisi telah terungkap dalam beberapa tahun terakhir. Tentu saja, liburan belanja bisa sangat merugikan karyawan toko dengan meminta mereka bekerja shift panjang dan terkadang melupakan waktu liburan dengan keluarga mereka sendiri. Selain itu, Black Friday menjadi penyebab kepedulian nasional pada tahun 2008 ketika seorang karyawan sementara berusia 34 tahun di Long Island Wal-Mart diinjak-injak sampai mati oleh kerumunan orang yang menerobos pintu toko sebelum dijadwalkan untuk dibuka. Dalam kasus ini dan peristiwa serupa, laporan mengklaim bahwa kerumunan pembeli yang cemas dengan cepat mendorong paramedis dan hukum. penegakan hukum, mungkin menderita keadaan gila sementara setelah berjam-jam menunggu dalam antrean untuk mencetak kesepakatan pada yang didambakan barang. A jumlah yang mengejutkan penembakan, penusukan, penyemprotan merica dan perselisihan lainnya telah dilaporkan sejak 2008, membuat banyak orang menyamakan Black Friday dengan keserakahan dan kekejaman yang intens di atas jumlah stres normal yang terkait dengan liburan belanja.

Siapa pun yang tampaknya terkejut dengan gagasan konsumen yang haus kesepakatan mendorong dan menikam satu sama lain dapat melihat kembali sejarah untuk mendapatkan penjelasan. Pertempuran untuk penawaran Black Friday menarik dorongan alami menuju persaingan, dan liputan berita yang tak henti-hentinya dari garis-garis yang menyedihkan dan pembantaian konsumerisme menarik sisi gelap dari sifat manusia, yang membuat ribuan orang Romawi menyaksikan gladiator bertarung di kematian. Tentu saja, tidak seperti gladiator, pembeli ini mungkin tidak dipaksa untuk menanggung tekanan seperti itu kondisi, jadi mengapa ada orang yang tunduk pada potensi kekerasan untuk menghemat uang hadiah? Jawabannya sederhana: Banyak orang memiliki keinginan bawaan untuk bersaing, dan ketika dikombinasikan dengan menyenangkan orang yang dicintai, sifat kompetitif ini dapat dibawa ke ekstrem yang mengganggu.

Pada tahun 1954, antropolog Marcel Mauss memperkenalkan gagasan bahwa "pemberian hadiah adalah tindakan persaingan dan juga kemurahan hati." Dengan kata lain, Black Friday dan Cyber ​​Monday lebih dari sekadar mencetak televisi layar datar atau mahal tas tangan; penjualan ini adalah kesempatan bagi orang-orang untuk membuktikan status sosial, disiplin, dan keterampilan mereka. Dalam upaya untuk menjelaskan mengapa manusia berkepala dingin bersedia untuk melewati barikade dan membalikkan tampilan toko, peneliti konsumen telah menemukan bahwa, "Jumlah upaya yang dihabiskan konsumen untuk mengumpulkan informasi tentang pembelian Black Friday mereka melalui promosi meningkatkan kemungkinan mereka melakukan beberapa tindakan salah ketika produk sudah tidak ada lagi stoknya." [2] Dari perspektif ini, belanja liburan adalah permainan strategis yang bukan tentang menemukan hadiah yang bijaksana dan lebih banyak tentang outdoing yang lain.

Di sisi lain, selain kekerasan, apakah "permainan" itu semuanya buruk? Apakah Black Friday merupakan tradisi liburan yang mirip dengan belanja pohon dan menggantung stoking di dekat perapian?

Satu studi menunjukkan bahwa belanja Black Friday dapat dilihat sebagai hal yang positif dan penting secara budaya karena, "pembeli terlibat dalam serangkaian tindakan simbolis yang berurutan: mencari penawaran; memutuskan tempat berbelanja; memetakan toko; mengembangkan rencana aksi di dalam toko; dan menetapkan peran untuk dilakukan." [1] Sementara nada kapitalis pasti ada, penelitian menunjukkan bahwa banyak orang menggunakan Black Friday sebagai cara untuk menjalin ikatan dengan anggota keluarga dan merangkul kegembiraan musim liburan, menjadikannya tradisi berharga yang melampaui keserakahan dan materialisme.

MASA DEPAN BLACK JUMAT DAN BELANJA LIBUR

Terlepas dari perasaan hangat-kabur yang disebutkan di atas, musim belanja liburan secara keseluruhan akan selalu tentang pengecer yang menghasilkan uang. Dan keinginan untuk mencetak banyak gol melampaui agama, kelas sosial, dan bahkan kebangsaan. Faktanya, konsep Black Friday telah diadopsi oleh banyak orang negara yang meliputi Inggris, Prancis, Jerman, dan Cina.

Karena kegilaan media dan konsumen terkait dengan belanja liburan terus dipenuhi dengan tingkat keinginan dan rasa jijik yang sama, kelompok-kelompok tertentu telah mengambil itu pada diri mereka sendiri untuk memboikot toko yang tidak mengizinkan karyawan mereka untuk libur Hari Thanksgiving, atau menolak konsumerisme liburan sama sekali melalui Beli Tidak Ada Hari. Pengecer tentu menyadari ketidaksukaan yang meningkat terhadap kekacauan Black Friday dan beberapa bahkan beralih ke yang berbeda strategi pemasaran dengan menolak konsumerisme atau menekankan dedikasi mereka pada "nilai-nilai keluarga" daripada penjualan hari raya. Merek seperti T.J. Maxx dan Marshall's telah menjalankan iklan yang menyatakan bahwa mereka menolak untuk membuat karyawan mereka bekerja pada hari Thanksgiving (atau Black Friday, dalam kasus R.E.I.). Yang lain, seperti Patagonia, telah mulai menyumbangkan hasil dari hari untuk amal. Meskipun konsepnya mengagumkan, semakin populernya strategi pemasaran ini sebenarnya hanyalah cara lain untuk menarik pelanggan setia yang mengidentifikasikan diri dengan "nilai" mereka.

Mungkin konotasi negatif yang terkait dengan Black Friday akan berkurang karena lebih banyak pengecer terus mengurangi beberapa bagian yang lebih ekstrim dari musim belanja sambil menempatkan kesehatan dan keselamatan karyawan dan pelanggan mereka sebagai yang utama. Proliferasi penjualan online, yang menghilangkan semua risiko bahaya fisik, juga berkontribusi pada Black Friday yang sedikit lebih dingin.

Meskipun sulit membayangkan Black Friday akan hilang sepenuhnya, kemungkinan kami akan terus melihat pengecer mengubah cara mereka merencanakan dan memasarkan diskon liburan mereka dalam belanja yang berkembang pesat saat ini lanskap.

Sumber tidak ditautkan:

[1] Bell, Kastil Gina, Melinda R. Weathers, Sally O. Hastings, dan Emily B. Peterson. “Menyelidiki Perayaan Black Friday sebagai Ritual Komunikasi.” Jurnal Komunikasi Kreatif 9, tidak. 3 (2014): 235-251.

[2]: Lennon, Sharron J., Kim K. P. Johnson, dan Jaeha Lee. “Badai Sempurna untuk Perilaku Buruk Konsumen: Berbelanja di Black Friday.” Jurnal Penelitian Pakaian dan Tekstil 29, tidak. 2 (2011): 119-134.

[3]: Tunggu, William. Natal Modern di Amerika: Sejarah Budaya Pemberian Hadiah. New York dan London: New York University Press, 1994.

Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.