Vanessa Traina Snow Bawa Konsep Belanja Mewah Apartemen ke Los Angeles

Dua tahun setelah mengambil situs e-commerce mewahnya Garis offline dengan The Apartment in New York, Vanessa Traina Snow membuka lokasi West Coast pertamanya di Melrose Place di Los Angeles pada hari Jumat. Jalan kecil dengan deretan pepohonan tidak asing dengan ritel kelas atas, tetapi The Apartment membedakan dirinya dalam konsep dan desain.

Toko ini bukan yang paling mudah dikenali—ini adalah satu-satunya ruang ritel di Melrose Place yang ada di lantai dua dan tidak ada papan nama yang mencolok di jalan. Kehalusan di luar berlanjut sebagai tema di seluruh ruang. Seperti itu toko soho, The Apartment's LA outpost ditata seperti, well, apartemen yang ditata tanpa cela dari seorang wanita yang sangat bergaya dengan sarana tak terbatas. Setelah Anda menemukan diri Anda di dalam tempat tinggalnya yang dikuratori dengan sempurna, Anda pindah dari kamar mandinya yang lengkap (dengan bak mandi yang seukuran studio yang layak) ke lemari dan kamar tidurnya yang patut ditiru ke ruang tamunya yang luas dan terang benderang dapur. Tentu saja, semuanya — mulai dari aligator Alexandra Knight Birkenstocks dan gaun Calvin Klein hingga produk kecantikan Serge Lutens dan perlengkapan lampu FLOS-nya — tersedia untuk dibeli.

Sepertinya bukan kebetulan bahwa rasanya seperti penghuni Apartemen yang tidak disebutkan namanya itu adalah Vanessa Traina Snow, salah satu pendiri dan direktur kreatif eksekutif toko dan toko online-nya rumah. Pirang willowy yang berbasis di New York adalah pembuat selera mode lama yang kebetulan menjadi teman lama dan inspirasi bagi desainer seperti Joseph Altuzarra dan Alexander Wang. Menyeruput smoothie yang sangat LA dan mengenakan pakaian serba putih Tokoh utama dress, Traina Snow mengobrol dengan kami tentang toko West Coast pertamanya, mengkurasi koleksi online dan bata-dan-mortirnya, serta aspek aspirasional The Line dan The Apartment.

Bagaimana Anda memilih lokasi ini?

Saya dulu tinggal di Los Angeles dan saya telah melihat Melrose Place tumbuh dan berkembang selama bertahun-tahun. Hampir tidak ada otak untuk menjadi bagian dari itu dan kemudian menemukan ruang lantai dua agak sempurna.

Saya merasa seperti berada di pepohonan di ruang ini. Apakah itu dengan desain?

Tentu saja. Penting bagi kita untuk menjaga perasaan intim kita dan pengalaman yang menyertainya. Kami pikir kami kehilangan perasaan itu jika kami berada di tingkat jalanan ritel.

Bagaimana menurut Anda toko ini berbeda dari toko New York?

Secara alami kami menanggapi lingkungan kami. Ruang itu sendiri lebih cerah. Ini adalah estetika dan nada umum yang sama, tetapi ada perasaan yang lebih ringan pada furnitur. Tentunya disesuaikan dengan lingkungan.

Apakah Anda berencana untuk memiliki beberapa barang yang hanya tersedia di toko Melrose Place?

Kami bekerja sama dengan beberapa vendor lokal. Tapi kami tidak berangkat untuk menemukan hal-hal khusus yang tersedia hanya di Los Angeles.

Kami juga baru saja meluncurkan pemesanan janji temu online. Kami ingin orang-orang dapat merasakan ruang seperti yang dimaksudkan dan dibuat khusus untuk setiap pelanggan. Idenya adalah Anda bisa online, membuat janji untuk bekerja langsung dengan penata gaya, datang kapan pun Anda mau, dan menyiapkan barang untuk Anda. Sungguh, bagaimanapun [pelanggan] menginginkan pengalaman itu.

Apakah Anda merasa The Line dan The Apartment aspiratif?

Dalam konteks keseluruhan dari apa yang kita miliki, saya pasti berpikir ada beberapa item aspiratif di sini. Tapi saya merasa ada begitu banyak variasi sehingga benar-benar ada sesuatu untuk semua orang. Kami telah bersenang-senang dalam menjahit berbagai hal untuk pelanggan kami. Di situs online, misalnya, kami melakukan "seleksi", yang merupakan pilihan yang lebih kecil, dipilih sendiri, dan dikuratori secara pribadi untuk pelanggan yang dipilih dari pilihan yang lebih besar. Jadi Anda tidak perlu berada di New York atau LA untuk membuat janji dengan seorang stylist... Ini adalah cara bagi siapa saja untuk memiliki akses ke sesi penataan gaya pribadi.

The Apartment by The Line – Los Angeles terletak di 8463 Melrose Place (lantai dua). Buka dari hari Selasa sampai Minggu dari jam 11 pagi sampai 6 sore, dan dengan perjanjian.