Penutupan landasan pacu Burberry musim semi 2016. Foto: Burberry
Burberry mengumumkan perubahan besar pada kalender fesyennya pada hari Jumat: Mulai bulan September, merek Inggris hanya akan menampilkan dua pertunjukan landasan pacu per tahun (berlawanan dengan empat pertunjukan), menggabungkan pakaian wanita dan pakaian pria pada bulan September dan Februari. Sejak Burberry tidak akan lagi menggelar pertunjukan pakaian pria terpisah selama Koleksi London: Pria, merek tersebut saat ini sedang mencari cara untuk tetap berpartisipasi dalam kalender mode pria dalam beberapa kapasitas yang signifikan.
Format baru Burberry untuk pertunjukan dirancang khusus untuk konsumennya di seluruh dunia dan akan mengikuti pendekatan "lihat sekarang, beli sekarang". Setelah koleksi memulai debutnya, potongan akan segera tersedia untuk dibeli baik secara online maupun di toko, bersama dengan pajangan jendela dan materi pemasaran yang selaras dengan koleksi baru. Versus Versace mengikuti model serupa karena pengecernya segera menawarkan barang untuk dijual setelah pertunjukan landasan pacu, terkadang mengadakan pesta tontonan untuk pelanggan juga. Thakoon,
yang diakuisisi oleh Bright Fame Fashion Hong Kong di penghujung tahun 2015, telah merombak model bisnisnya untuk strategi "tunjukkan sekarang, lihat sekarang, beli sekarang dan pakai sekarang" juga."Pertunjukan kami telah berkembang untuk menutup celah ini selama beberapa waktu. Dari streaming langsung hingga pemesanan langsung dari landasan pacu hingga kampanye media sosial langsung, ini adalah langkah terbaru dalam materi iklan proses yang akan terus berkembang," kata Christopher Bailey, chief creative and chief executive officer Burberry, dalam sebuah penyataan.
Burberry tentu saja mengikuti perkembangan zaman: Merek ini berfokus pada peningkatan kehadiran pemasaran digitalnya dengan kampanye di Instagram dan Snapchat, bersama dengan saluran di Apple Music. Pada bulan November, label mengumumkan rencana untuk mengkonsolidasikan jalur difusi (Burberry Prorsum, Burberry London dan Burberry Brit) di bawah satu label dalam upaya untuk beradaptasi dengan perilaku baru yang "lebih cair" dari pelanggan mewah.
Label Inggris bergabung dengan daftar desainer yang terus bertambah yang telah memutuskan untuk menghindari kalender mode tradisional, baik memilih keluar dari pertunjukan landasan pacu atau membuatnya lebih menghadap konsumen acara. (CFDA saat ini sedang mengadakan studi ekstensif untuk memikirkan kembali format Fashion Week-nya.) Mempertimbangkan itu Burberry adalah salah satu merek fashion yang lebih besar untuk melakukannya adalah langkah yang berani, terutama di antara rekan-rekan mewahnya. Kami menantikan untuk melihat bagaimana transisi ini terjadi pada bulan September — dan siapa lagi yang mungkin mengikutinya.
Ingin lebih Fashionista? Mendaftar untuk buletin harian kami dan dapatkan kami langsung di kotak masuk Anda.