Kembali pada bulan April, Banana Republic mengumumkan bahwa mereka telah menunjuk Marissa Webb direktur kreatif barunya dalam mengejar citra yang lebih modis. Setelah memposting Instagram samar pada Rabu malam yang menandakan kedatangan #thenewBR yang akan datang, merek tersebut kini telah menjatuhkan gambar pertama dari kampanye musim gugurnya di bawah arahan Webb.
Dari apa yang kami ketahui sejauh ini, tampilannya melibatkan banyak siluet ramping dalam nuansa navy, hitam, abu-abu dan putih. Di satu sisi, ini adalah versi yang lebih canggih dari kisah yang diceritakan Rebekka Bay ketika dia mulai di perusahaan saudara Banana, Gap. Seperti Bay, Webb berasal dari merek masa depan mode -- dia bekerja sebagai direktur desain di J.Crew di bawah Jenna Lyons, dan saat ini mendesain lini eponymous yang ditampilkan di New York Fashion Week. Untuk menambah kesamaan, kampanye musim gugur Banana Republic memiliki kesamaan tertentu dengan yang pertama di Bay Kampanye kesenjangan, yang keluar pada bulan Februari. Yang terakhir dibintangi oleh selebritas dan artis liga kecil termasuk penyanyi-penulis lagu Birdy dan aktor Amerika RJ Mitte, dan Banana Republic mengambil taktik serupa, casting pasangan kehidupan nyata seperti penyanyi-penulis lagu Aloe Blacc dan Maya Jupiter dan editor "The Last Magazine" Tenzin Wild dan model Tao Okamoto.
Seperti penekanan kampanye Gap pada kenyataan, pesan Banana Republic adalah tentang "keren tanpa usaha" dan "keaslian," menurut sebuah rilis. Sebagai Gap Inc. bertujuan untuk memenangkan kembali hati pembeli, sekarang mengandalkan cerita itu dengan tidak hanya satu tetapi dua merek yang dirubah. Kita akan melihat bagaimana penurunannya dengan konsumen dalam beberapa bulan mendatang.
Sampai saat itu, nantikan promo media sosial yang lebih menggoda -- merek berencana untuk memanfaatkan Snapchat dan iklan Instagram berbayar untuk membangun buzz di sekitar tampilan baru.