Minggu lalu, Engaged Capital, seorang investor di Abercrombie & Fitch, mengeluarkan surat mendesak perusahaan untuk mengganti CEO penyebab kontroversi Mike Jeffries ketika kontraknya berakhir pada Februari 2014.
Merek pakaian remaja tidak membuang waktu untuk menanggapi: Diumumkan pada hari Senin bahwa itu memiliki memperpanjang kontrak Jeffries hingga Februari 2015.
Dalam suratnya, Engaged Capital menunjuk pada penjualan A&F yang tertinggal dan berargumen dengan cukup efektif bahwa membiarkan Jeffries tetap dalam posisi kepemimpinan akan merugikan masa depan perusahaan pertumbuhan. Itu di atas fakta bahwa Jeffries telah sedikit meriam longgar, setelah membuat beberapa pernyataan publik yang tidak populer (untuk membuatnya lebih ringan), seperti pakaian Abercrombie hanya untuk "keren, tampan" orang.
Ketika surat itu diluncurkan Rabu, saham di Abercrombie naik 7,3%, menunjukkan bahwa pemecatan Jeffries adalah ide yang populer di kalangan investor. Demikian juga, saham turun lebih dari 2% pada akhir Senin pagi ketika A&F mengumumkan perjanjian barunya dengan pengusaha.
Menurut rilis, perjanjian baru akan menawarkan Jeffries "struktur kompensasi berbasis kinerja" yang dirancang untuk menyelaraskan insentif erat dengan keberhasilan perusahaan dan kepentingan pemegang saham."
Craig Stapleton, direktur independen utama dewan A&F, menambahkan, "Mike adalah seorang visioner dalam industri ini dan telah bertanggung jawab untuk menciptakan kembali, menciptakan dan mengembangkan Abercrombie & Fitch dan Hollister saat ini merek. Di bawah arahannya, Abercrombie & Fitch telah berkembang dari hanya 36 toko domestik dan penjualan $50 juta pada tahun 1992 menjadi kehadiran global dan penjualan lebih dari $4 miliar saat ini. Mike dan timnya telah mengembangkan rencana jangka panjang yang dibangun di atas kesuksesan masa lalu, sambil menargetkan tantangan spesifik yang dihadapi perusahaan saat ini. Kami percaya dia adalah orang yang tepat untuk memulai rencana ini, yang kami yakini akan memberikan nilai yang substansial dan berkelanjutan."
Bagian dari perjanjian baru melibatkan rencana suksesi Jeffries. Dalam nada itu, perusahaan berencana untuk membuat posisi presiden baru untuk mengawasi merek terpisah - Abercrombie & Fitch, Abercrombie (garis anak-anak) dan Hollister, menciptakan kumpulan potensial untuk menemukan Jeffries's penggantian.
"Saya merasa terhormat untuk memimpin Abercrombie & Fitch ke depan, menambah tim terbaik di industri, dan memanfaatkan nilai merek ikonik kami," kata Jeffries. "Kami mengambil tindakan agresif untuk mengelola melalui lingkungan ritel remaja yang menantang dengan meningkatkan kecepatan kami ke pasar dan meningkatkan keterlibatan merek kami."
Sementara pembaruan kontrak Jeffries sepertinya bukan keputusan yang sangat populer, orang-orang yang berbelanja di toko tidak akan benar-benar tahu perbedaannya. Akan menarik untuk melihat apakah dan bagaimana A&F memikat pembeli remaja yang telah meninggalkannya untuk H&M dan rantai mode cepat lainnya.