Bagaimana Menjadi Desainer Australia Membantu Dion Lee Membangun Bisnis Global

Pahlawan mode kampung halaman Dion Lee memiliki lebih banyak untuk dirayakan di Mercedes-Benz Fashion Week: Australia daripada yang diterimanya dengan baik Koleksi resor 2017: ada juga pembukaan butik terbarunya di area perbelanjaan Paddington yang trendi di Sydney. Ini yang ketiga di kota, dan kelima di negara asalnya.

"Mampu membangun lingkungan kita sendiri, dan agar orang dapat masuk dan merasakan merek, saya pikir itu penting," katanya. fashionista selama pratinjau ruang baru. "Ada masalah teknis dengan merek - fabrikasi kami bisa sangat spesifik dan potongannya sangat penting - jadi bisa berkomunikasi secara langsung dengan pelanggan sangat berharga."

Setelah meninggalkan Sydney untuk tampil selama beberapa musim di London, Lee membawa mereknya ke Amerika Serikat pada tahun 2013, dan telah melihat bisnisnya berkembang pesat. "Ini benar-benar luar biasa dalam hal membuka pelanggan baru bagi kami; baik bisnis domestik dan bisnis internasional kami telah berkembang selama beberapa tahun terakhir," jelas Lee. Ada butik yang disebutkan di atas di rumah, rencana tentatif untuk satu di New York ("Kami ingin mempertimbangkan toko di sana sebagai baik, jadi mungkin itu bab selanjutnya," katanya), dan penempatan karpet merah selebriti seperti Cara Delevingne dan Selena gomes.

Sebagai anggota kancah mode New York, Lee juga memperhatikan percakapan "lihat sekarang, beli sekarang" yang saat ini mendominasi pasar utama. "Kami pasti dapat memahami mengapa orang mempertimbangkan perubahan itu," kata Lee. "Saya pikir pelanggan sedikit bingung; Anda selalu mempromosikan satu musim dengan pertunjukan landasan pacu Anda dan kemudian itu tidak tersedia untuk dibeli." Tentu saja, sebagai desainer yang menjual melalui pengecer grosir dan tokonya sendiri, tantangannya jauh lebih banyak penting.

"Dalam hal jadwal pengiriman, orang-orang sekarang melihat bahwa saat barang mulai dijual adalah saat musim sebenarnya berbaris, yang menurut saya tidak benar-benar dimaksudkan untuk terjadi," jelasnya. "Sangat menarik bahwa orang mendekatinya dari cara yang berbeda, dan itu adalah sesuatu yang telah kami pertimbangkan, tetapi kami tidak ingin mengubah model kami."

Mungkin dia tidak perlu. Memulai di belahan bumi yang berlawanan dari dunia mode lainnya berarti dia selalu mendesain dengan koleksi tanpa musim. "Selalu ada rasa 'transseasonalitas' yang mengalir melalui koleksi desainer Australia," kata Lee. "Kami selalu sadar bahwa ada basis lintas musim untuk setiap koleksi, dan kami melapisi bagian yang lebih berat. Di Australia, tidak pernah sedingin itu — kami menjual mantel dan pakaian rajut lebih banyak di belahan bumi utara — jadi kami selalu memiliki koleksi yang lebih besar, dan kemudian diedit dengan cara yang berbeda."

Untuk Resort 2017, elemen transisi itu diterjemahkan ke dalam rajutan tanpa lengan dan lengan panjang, atau blazer tanpa lengan yang dapat dikenakan di atas apa pun di lemari pakaian wanita. Lee terinspirasi oleh gagasan kaca, jenis ringan yang kurang literal untuk resor. "Transparansi, permukaan, ide tekstur, bentuk, dan siluet ini — kami mengekstraknya menjadi bagaimana siluet terasa agak retak dan berlapis, dan juga di dalam tekstil dalam koleksi, jadi kami melakukannya ini elemen kristal kaca rajutan," dia berkata.

Lihat koleksi Dion Lee's Resort 2017 selengkapnya di bawah ini.

Pengungkapan: IMG menyediakan perjalanan dan akomodasi saya untuk meliput Mercedes-Benz Fashion Week Australia.

Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.