Bantal oleh Quiltkween, salah satu pengrajin di Hometown Heroes Collective Madewell. Foto: Courtesy of Madewell
Ini adalah kisah sedih tapi nyata setua waktu: seorang seniman atau desainer independen berhasil membangun pengikut melalui kreativitas semata, hanya untuk menemukan desainnya robek oleh pemain yang lebih besar setelah mereka mendapatkan visibilitas yang cukup untuk benar-benar mencari nafkah dari pekerjaan mereka. Ini adalah narasi yang dimainkan berulang-ulang dengan pengecer mode cepat seperti Zara, Selamanya 21 dan Pulau sungai, dan itu cukup untuk membuat darah siapa pun mendidih.
Tapi itu bukan cara yang harus dilakukan. Bagaimana jika alih-alih merobek desain seniman yang lebih kecil, pemain yang lebih besar dan memiliki sumber daya yang lebih baik justru menemukan cara untuk mendukung dan meningkatkan karya seniman indie?
Itulah yang Madewell telah lama mencoba melakukan dengan nya Pahlawan kampung halaman program. Didirikan pada tahun 2010, Hometown Heroes diciptakan untuk memberikan platform yang lebih besar kepada pembuat dan pengrajin skala kecil di AS dengan menjual barang dagangan mereka di toko Madewell lokal dan online. Dan pada hari Selasa, Madewell mengumumkan rencana untuk memperluas program lebih jauh.
"Kami memulai program Hometown Heroes di toko kami untuk menyoroti materi iklan lokal favorit kami dan memperkenalkan merek baru kepada pelanggan kami. Kami sangat bersemangat untuk meluncurkan program iterasi berikutnya," Head of Merchandising Madewell Anne Crisafullitold Fashionista melalui email. "Kami telah membuat program yang memungkinkan kami untuk memperkenalkan pembuat favorit kami ke seluruh basis pelanggan kami dan memberi mereka dukungan yang berarti untuk membantu mereka mengembangkan bisnis mereka."
Dalam kemitraan dengan non-profit yang mendukung pengrajin Sarang, Madewell meluncurkan Hometown Heroes Collective, yang menawarkan sumber daya dan pelatihan kewirausahaan untuk membantu pembuat indie mengembangkan bisnis mereka. Melalui Kolektif, sekelompok pembuat seni grafis, perhiasan, ahli keramik, dan sejenisnya terpilih akan menerima bisnis pembinaan dan akses ke "jam kantor" digital dari mentor di tim Madewell, selain keanggotaan di Serikat Sarang, jaringan internasional yang menawarkan pendidikan kewirausahaan gratis kepada pengrajin.
Ditambah dengan fakta bahwa mereka akan dapat memotret karya mereka secara profesional dan dapat dibeli di Situs Madewell untuk masing-masing setidaknya tiga bulan, dan Anda memiliki prospek yang pasti menarik bagi banyak kelompok kecil pembuat.
Setiap kelompok atau "kelas" dalam Kolektif akan menampilkan antara enam dan 10 pengrajin, dengan kelas pertama menampilkan tukang kayu dari Wisconsin, pembuat quilt dari Georgia, ahli keramik dari New Jersey, pembuat topi dari Tennessee dan lagi. Sementara tim Madewell dan Nest terus memantau secara online dan secara langsung untuk mencari bakat baru yang bermunculan, pengrajin yang tertarik juga dapat mengirim email ke [email protected] untuk meminta aplikasi untuk Kolektif di masa mendatang kelas.
Tetap mengikuti tren terbaru, berita, dan orang-orang yang membentuk industri mode. Mendaftar untuk buletin harian kami.