Glastonbury dan Lollapalooza mungkin lebih dulu. Bonnaroo dan Bestival mungkin memiliki lebih banyak kredibilitas indie. Tetapi tidak ada festival musik yang menawarkan perpaduan antara kemewahan yang belum terselesaikan, genre yang beragam, dan cuaca yang baik seperti Coachella--Menjadikannya festival paling "fashion-y" dari semuanya. Namun, acara berat sponsorship itu mempolarisasi: Bahkan penyebutan festival musik California Selatan ini secara sepintas menimbulkan berbagai emosi, dari kegembiraan yang gugup hingga kemarahan yang benar-benar marah. Anak-anak keren berpikir itu terlalu berlebihan dengan hype dan hiasan kepala bulu yang tidak pantas, namun penonton festival hardcore tidak bisa puas.
Namun, band fashion berteriak-teriak untuk terlibat dengan Coachella--baik dengan mensponsori sebuah acara, atau mendapatkan tempat yang didambakan dalam cerita pasar gaya festival. Jadi masih worth it?
Pada tahun 2012, Coachella menghasilkan lebih dari $47 juta dalam penjualan tiket, menurut
Papan iklan Majalah. Festival yang terjual habis tahun ini—yang berlangsung selama dua akhir pekan ke depan—berada di jalur yang tepat untuk menghasilkan lebih banyak pendapatan. (Paket mulai dari $399.)Di atas $47 juta itu, penyelenggara festival menghasilkan cukup banyak uang dari sponsor. Tidak seperti beberapa festival, yang menempelkan lusinan nama merek di seluruh tempat, Coachella menjaga jumlah sponsornya tetap kecil. Tahun ini hanya ada enam sponsor utama: Heineken, H&M, JBL, Red Bull, Fruttare, dan Playstation. Sponsor resmi kemungkinan mencapai tujuh angka, tetapi banyak merek menyelenggarakan acara di luar lokasi juga, yang harganya bervariasi. (Tahun ini Tebak, Harper's Bazar, dan Diesel hanyalah tiga merek dari lusinan merek yang mengadakan acara di luar lokasi.) Meskipun tidak semahal berada di dalam area festival, pesta-pesta ini juga bisa mahal. "Jika itu adalah koktail selama satu jam, itu bisa menjadi $ 10.000. Jika itu mengambil alih suatu area atau melakukan pesta setelahnya, saya akan mengatakan lebih dari $ 50.000. Atau bisa mencapai $500.000," kata seorang eksekutif industri tentang acara "tidak resmi" ini.
H&M, satu-satunya merek fesyen dalam daftar, mengambil keuntungan besar dari posisinya. Perusahaan mode cepat tidak hanya akan mempromosikan produk barunya Koleksi Sadar di sekitar lapangan polo, itu juga akan menjadi tuan rumah acara VIP pertama. "Kami telah menyaksikan secara langsung bagaimana musik dan mode menginspirasi dan mengubah tren," kata juru bicara H&M Jennifer Ward. "Setelah tiga tahun hadir di lapangan polo, kami memutuskan sudah waktunya untuk menyelenggarakan acara VIP pribadi kami selain sponsorship." Merek akan menyelenggarakan acaranya 13 April di lahan pribadi di La Quinta, CA, dengan pertunjukan oleh Santigold dan The Dough Rol.
Ini adalah langkah taktis—dan cerdas—dari pihak H&M. Bagaimanapun, Coachella adalah festival besar pertama musim ini, yang berarti blog, majalah, dan situs e-commerce menggunakan gambar dari akhir pekan untuk menghasilkan ratusan jenis "Get the Look: Festival Style" cerita. "Ini menjadi seperti Hari Ibu," kata eksekutif industri tersebut. "Setiap agensi PR memilikinya di kalender pitch mereka." Dan H&M telah menjadi bagian besar dari gerakan itu. Koleksi "Fashion Against AIDS", yang dipamerkan di festival tahun lalu (dengan hasil yang disumbangkan untuk kesadaran AIDS), terinspirasi oleh Coachella.
Akankah hype itu mereda? Sementara orang yang sinis mungkin muak dengan Coachella, itu masih merupakan taruhan yang aman bagi merek yang ingin berinvestasi dalam acara musim panas yang besar. Lagi pula, untuk setiap anak yang "terlalu tua" atau "terlalu keren" untuk kembali, ada anak lain yang sangat ingin masuk ke pintu.