Unravel Adalah Label Mewah yang Disetujui Kardashian/Jenner, Street-Meets-Luxury untuk Ditonton

Katakan apa yang Anda mau tentang Kardashians dan Jenners, tetapi mereka bukan apa-apa jika tidak khusus tentang #estetika mereka, dan rasanya aman untuk mengatakan bahwa mereka tidak akan memakai merek kecuali itu cocok gambar individu mereka yang sangat spesifik (tetapi juga jenis kolektif). Salah satu label yang hampir mereka semua (dan kedua saudara perempuan Hadid) telah memeluk baru-baru ini — dan itu juga membangun banyak kredibilitasnya sendiri — adalah Unravel.

Celana kulit berpinggang tinggi, celana kulit berpinggang tinggi, dan keringat dekonstruksi khas merek ini hampir terasa identik dengan gaya off-duty Kendall, Gigi, dan Bella saat ini. Pakaian tersebut memiliki kesan yang tangguh namun dapat dikenakan, terinspirasi dari streetwear, serta kualitas siap pakai yang mewah dan perhatian terhadap ukuran dan detail. (Titik harga sejalan dengan yang terakhir.)

Tentu saja, popularitas garis di antara keluarga terkenal ini bukanlah kebetulan:

Penata rias Joyce Bonelli, anggota lama dari skuad glam luas klan Kardashian-Jenner, bertunangan dengan, dan direktur kreatif pendiri label Prancis Ben Taverniti. Sementara kedekatannya yang teratur dengan salah satu keluarga paling berpengaruh di Bumi tentu saja nyaman, Bonelli bersikeras bahwa dia tidak memaksakan batas pada kliennya. "Anda tidak bisa membuat seseorang memakai sesuatu, jadi saya tidak tahu mengapa orang berpikir seperti itu," jelas Bonelli. Kami bertemu dengannya dan Taverniti melalui telepon setelah melihat koleksi terbaru mereka secara langsung selama Paris Fashion Week; mereka saat ini bersembunyi di rumah Hollywood Hills mereka bekerja pada Musim Semi 2018. "Joyce memiliki hubungan organik dengan mereka; bukan berarti kami mencoba mendorong jutaan kotak produk ke dalamnya," tambah Taverniti.

Di Paris, Bonelli melakukan tugas ganda, melakukan Kendall Jenner's makeup selain pertemuan dengan pers dan pembeli untuk mendukung Unravel. Jenner ditembak oleh paparazzi yang memakai merek itu beberapa kali selama PFW - sekali setelah benar-benar mencuri jaket kulit-denim-hibrida dari kamar hotel Bonelli sendiri. Hal semacam ini sering terjadi, rupanya: "Mereka mencobanya dan tidak mengembalikannya kepada saya dan mereka bercanda, 'Beri tahu paman Ben untuk membelikan Anda yang baru,'" kata Bonelli. "Aku benar-benar tidak punya apa-apa untuk diriku sendiri." 

Bonelli juga menekankan bahwa dia tidak memberikan produk Kardashians dan Jenners kecuali mereka secara khusus meminta untuk itu, memberikan anekdot berikut: "Kami sedang membuat panggangan dengan teman kami di kamar hotel kami [di .] Milan]; [Kendall] datang untuk menyelesaikan jejaknya dan saya baru saja menunjukkan kepadanya beberapa gambar dari apa yang kami tunjukkan di Paris pertunjukan terakhir ini dan dia berkata, 'Ya Tuhan, saya membutuhkan ini, saya membutuhkan itu, dan saya membutuhkan itu. Jadi aku membawa itu padanya... hari berikutnya saya datang ke kamarnya untuk merias wajahnya dan seorang stylist telah keluar dari ruang pamer — dan saya biarkan hal organik semacam itu terjadi juga - dan dia seperti, 'Joyce kenapa kamu tidak mengirimiku semua ini bagian-bagian. Ada apa denganmu?' Dan saya seperti, 'Saya tidak tahu; Saya tidak ingin mengganggu.' Dia seperti, 'Tidak bisakah aku menyimpan ini?' Semua orang di [ruang pamer] Milan seperti, 'Di mana potongannya? Kami ingin menunjukkan ini untuk menjualnya [di pasar].'"

Namun, tidak semua orang dengan pengikut Instagram yang kuat mendapatkan hak istimewa itu. "Orang-orang berpikir bahwa karena mereka memiliki 50.000 pengikut di Instagram, mereka berhak untuk [mengatakan], 'Ayo berkolaborasi!' Dan berkolaborasi berarti, 'kirimkan saya kotoran gratis.' Saya seperti, 'Tidak, kami sama sekali bukan merek seperti itu,'" jelas Taverniti, yang belajar di sekolah mode ESMOD dan bekerja untuk Jeremy Scott di Paris, kemudian pindah ke AS untuk memulai denim perusahaan. (Ayahnya juga seorang desainer, dan dia menyebut akhir tahun 90-an Raf Simons, Rick Owens, dan Helmut Lang sebagai pengaruh.) Dia meluncurkan Unravel pada tahun 2015 dan Bonelli muncul sebagai pasangan romantis dan bisnis tak lama kemudian (Bonelli melahirkan anak kembar mereka hanya tiga bulan yang lalu). Keluarga itu tinggal dan bekerja di luar rumah mereka di Los Angeles, meskipun semuanya dieksekusi dan diproduksi di Milan, Italia.

Taverniti bertujuan untuk mencapai keseimbangan yang tepat antara eksklusivitas, elusiveness, dan getaran keseluruhan yang sulit ditentukan sejak awal. Dia dan Bonelli suka menggambarkan merek itu sebagai "getaran", dan "gerakan", yang benar-benar mereka rasakan mulai lepas landas selama beberapa bulan terakhir. Semuanya dimulai dengan masuk ke pengecer yang tepat. “Musim pertama ketika diluncurkan, sangat penting bagi saya untuk mendapatkan [enam] pintu di seluruh dunia,” katanya. Secara khusus, mereka adalah Alchemist di Miami, Maxfield di Los Angeles, Elyse Walker di Pacific Palisades dan online, Selfridges di London, Antonioli di Italia dan Montaigne Market — enam dari pengecer paling berpengaruh dan eksklusif yang ada. "Orang-orang seperti, 'itu adalah toko yang paling sulit didapat,' dan kami mendapatkan semuanya di musim pertama,'" kata Taverniti. Mereka menjaga distribusi mereka kecil untuk dua musim pertama, dan kemudian menjalin kemitraan dengan perusahaan Italia New Guards Group untuk mendorong ekspansi. Karena mereka telah berkembang dari enam menjadi 100 pintu di seluruh dunia, strategi hanya menjual ke toko-toko terbaik di seluruh dunia tidak berubah. September lalu, mereka meluncurkan department store AS pertama mereka, Barneys, yang menurut Taverniti sangat mendukung. "Mereka memberi kami tendangan sudut yang luar biasa."

Taverniti menyamakan strategi ritel merek dengan strategi pemberian hadiah selebriti/influencer, mencatat bahwa mereka dapat menjual untuk "menggandakan" toko yang mereka lakukan. "Kita harus membuatnya tetap istimewa," katanya. "Kami bisa menjadi semua model terkenal di Instagram, tapi bukan itu yang kami lakukan." Dia menambahkan, "Kami ingin orang-orang terobsesi. Ketika saya masih kecil, dan bahkan sekarang, ada karya dari desainer lain yang sangat saya sukai dan saya butuhkan untuk memiliki [tetapi] tidak mungkin untuk menemukan dan itu membuatku benar-benar gila, tapi itu mencari sesuatu... itu menakjubkan; itu salah satu perasaan terbaik di dunia."

Berbicara tentang eksklusivitas dan menjaga hal-hal khusus, merek tersebut bahkan belum memiliki e-commerce sendiri — sesuatu yang tidak biasa bahkan untuk merek fesyen paling elitis. "Itu salah satu pertarungan terbesar kami," kata Taverniti. Bonelli sangat pro-e-comm; Aku bisa mendengarnya bergumam tanpa ekspresi, "Ini konyol," ketika Taverniti menjelaskan bahwa dia sangat perfeksionis tentang hal-hal yang terkadang dia tidak melakukan apa-apa. "Saya telah bekerja di e-comm selama lebih dari setahun dan kenyataannya adalah saya membenci semua yang saya lihat. Ketika saya memulai Unravel, sangat penting bahwa semuanya harus berbeda, agar terlihat berbeda." Pada akhirnya, dia mencoba menemukan cara untuk menangkap emosi berbelanja di toko dengan e-commerce dan janji itu datang. Sesuatu yang lain di map adalah fashion week show yang tepat: Merek pasti akan mengadakan satu selama pekan mode pria di Paris Juni ini, dan kemungkinan besar satu selama wanita pada bulan September. Tujuan Taverniti adalah untuk "mengembalikan" perasaan pahlawan mode akhir 90-an seperti Simons dan Lang. Toko fisik juga "dalam percakapan."

Pertunjukan dan pengalaman ritel kemungkinan akan membantu mengomunikasikan dan mendefinisikan "getaran" yang dibicarakan Bonelli dan Taverniti, karena Unravel adalah merek yang sulit untuk dikategorikan. Taverniti mengatakan pujian terbesar yang dia terima adalah dari seorang veteran industri terkemuka yang tidak disebutkan namanya yang mengatakan kepadanya, "Ini bukan pakaian siap pakai, kemewahan desainer, apa pun; itu bukan pakaian jalanan; itu seperti kombo dari semuanya. Pada dasarnya kalian menciptakan jenis merek baru." Topik ini benar-benar membuatnya bersemangat.

"Latar belakang saya streetwear; Saya benar-benar tumbuh di jalanan, saya adalah anak berusia 17 tahun yang bergegas di jalanan, dan tidak ada yang tahu itu tentang saya," katanya. "Ide Unravel adalah saya akan memberi Anda yang paling cocok, warna terbaik, kain terbaik, segalanya terbaik dan itu akan terasa enak. Ini akan mudah dipakai, Anda tidak perlu terlalu memikirkannya. Saya ingin ini abadi; Aku ingin ini menjadi nyata."

Dan itu tidak terbatas pada pakaian dan aksesoris pria dan wanita. Pakaian anak-anak sedang dalam pengerjaan — dan benar-benar siapa yang tahu apa lagi. "Kami menuju ke sana untuk menciptakan getaran itu," kata Taverniti. "Saat Anda membuatnya, langit adalah batasnya. Bukan hanya pakaian, bukan hanya aksesori, itu akan menjadi jauh lebih dari itu. Ini adalah gaya hidup."

Lihat koleksi Fall 2017 Unravel di galeri di bawah ini.

Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.