Abercrombie & Fitch Menyingkirkan Model Toko Tanpa Bajunya

Melaporkan satu tahun lagi hasil penjualan di bawah standar pada awal Maret, tim eksekutif di Abercrombie & Fitch tersebut bahwa itu memperlengkapi kembali pengalaman toko mereknya dan mencari cara untuk mengecilkan musik, menyalakan lampu, dan melatih kembali staf penjualan.

Nah, teman-teman, hari itu telah tiba. Pengecer telah merilis serangkaian kebijakan toko baru, dimulai dengan penghentian penggunaan lifeguards dan model bertelanjang dada di pembukaan dan acara toko Hollister dan Abercrombie & Fitch. Bahkan, semua "pemasaran seksual" akan dibuang pada akhir Juli. Tidak ada lagi pria bertelanjang dada di depan pintu, tidak ada lagi pria bertelanjang dada di tas yang Anda bawa keluar dari toko.

 (Namun, akan ada model bertelanjang dada di cologne "Fierce" A&F, karena itu "konsisten dengan industri wewangian." Anda tahu apa yang mereka katakan: tidak apa-apa jika orang lain melakukannya.)

Sebaliknya, pemasaran baru mengambil giliran untuk ramah dan santai, lebih sesuai dengan sesuatu yang akan dikeluarkan American Eagle. Seperti ini:

Perusahaan juga membuat rencana untuk membuat pengalaman sensorik di toko tidak terlalu meresahkan, yang berarti menyesuaikan pencahayaan, musik, dan bau tempat itu. Hollister telah "meningkatkan pencahayaan secara signifikan" di Eropa dan Asia dan bekerja untuk memperluasnya ke A.S. Kami berasumsi bahwa itu melibatkan desain dan pemasangan, bukan hanya, Anda tahu, menyalakan lampu pada.

Pada catatan yang lebih serius, itu juga tampaknya membuat dorongan untuk menciptakan suasana yang lebih beragam dan ramah lingkungan untuk rekanan penjualan, khususnya relevan mengingat bahwa Kesempatan Kerja yang Setara Komisi saja dibawa ke Mahkamah Agung sebuah kasus di mana Abercrombie & Fitch menolak pekerjaan seorang wanita muda Muslim karena dia mengenakan jilbab. Perusahaan kini telah mengadopsi aturan berpakaian yang tidak terlalu ketat dan tidak lagi memiliki "Panduan Gaya Rambut" atau "Daftar Sepatu Tertutup".

Perubahan kebijakan, setidaknya sebagian, terkait dengan Keberangkatan Desember dari mantan CEO Michael Jeffries, yang memiliki reputasi mempromosikan budaya eksklusivitas di Abercrombie & Fitch dan Hollister. Tapi untuk semua kegagalan Abercrombie lama, Anda tidak bisa mengatakan bahwa itu tidak ketat, tidak salah lagi. estetis, memunculkan pertanyaan apakah dan bagaimana merek dapat menciptakan identitas yang tajam sekali? lagi.