Balmain dan H&M Membawa Model, dan Backstreet Boys, ke Pertunjukan Runway Mereka

Bagaimana Anda membangun buzz untuk kolaborasi desainer H&M? Pada titik ini — 14 tahun dan 19 desainer, dimulai dengan Karl Lagerfeld pada tahun 2004 — H&M tahu. Pertama, ada pengumuman besar, yang Alexander Wang melakukannya di pesta kejutan di Coachella pada tahun 2014 dan yang mana Olivier Rousteing dari Balmain melakukannya di karpet merah Billboard Music Awards Mei ini, model Kendall Jenner dan Jourdan Dunn di sisinya dalam penampilan dari koleksi. Pada bulan-bulan berikutnya, ada lusinan wawancara, editorial, dan promosi di majalah dan media sosial; pelepasan gambar kampanye pertama, lalu kampanye penuh; pengungkapan penuh lihat buku, diikuti oleh katalog lengkap barang dengan harga; konferensi pers yang melibatkan wawancara dengan desainer; pertunjukan landasan pacu yang diproduksi dengan rumit dan bertabur selebriti; dan kemudian, pada hari peluncuran (Nov. 5), parade cerita tentang pakaian yang lepas dari rak, wawancara dengan rekan penjualan yang bingung, tautan ke item yang dijual dengan markup keterlaluan di Ebay, dll., dll. Bahwa ada penundaan dua minggu antara pertunjukan dan peluncuran koleksi tampaknya salah satu langkah paling cerdas dari semuanya (dan yang sering dipekerjakan oleh Apple): pada saat koleksi masuk ke toko, pengekangan apa pun yang ingin diterapkan oleh calon pembeli pada diri mereka sendiri kemungkinan besar menguap.

Pada Selasa malam, H&M menyelenggarakan pertunjukan kedua dari belakang dalam tur kolaborasi Balmain: acara karpet merah dengan pertunjukan landasan pacu di 23 Wall Jalan, lantai ganda betonnya berubah menjadi semacam suasana klub dengan lampu-lampu terang, tangga dan panggung yang menyala, dan banyak lagi bar. Para tamu tahu bahwa mereka kemungkinan besar akan melihat beberapa model terkenal, satu atau dua Kardashian dan satu atau dua Jenner, dan pertunjukan musik yang mengejutkan. Betapapun kecewanya beberapa orang yang mungkin tidak melihat seluruh klan Kardashian/Barat/Jenner (hanya Kendall dan Kylie yang muncul, dengan Kim dan Kanye menjadi pembawa acara CFDA/Mode Fashion Fund show di Los Angeles), mereka tidak bisa dikecewakan oleh yang lain. Pertama, ada casting runway, yang luar biasa bukan hanya karena ketenaran relatif para model — Kendall Jenner, Gigi dan Bella Hadid, Karlie Kloss, Jourdan Dunn, Alessandra Ambrosio dan Joan Smalls semuanya berjalan — tetapi karena masing-masing melihat jadi Baik untuk pakaian, proporsi manusia super mereka semakin dibesar-besarkan dalam rajutan ketat, gaun berpayet pendek, dan sepatu bot stiletto setinggi paha. (Bahwa model-model ini sering memakai Balmain di acara-acara publik mungkin membantu dalam hal ini juga.)

Dan bagaimana dengan pakaiannya? Saya terkejut untuk mengatakannya, meyakinkan: meyakinkan dalam kelengkapan visi mereka dan bahwa ada pelanggan yang lapar di H&M yang menunggu mereka. (Setidaknya untuk pakaian wanita. Saya tidak yakin berapa banyak pria yang akan pergi untuk jaket jalinan emas dan flightsuit kulit imitasi hitam.) Ada adalah, tentu saja, perbedaan kualitas yang terlihat dari pakaian Balmain yang mereka kenakan: lebih banyak ritsleting yang ditekuk daripada bukan; jaket tidak dirancang dengan rapi; anting-anting besar yang menjuntai dan bahan satin-y yang digunakan pada celana dan rok tampak sangat murah. Tapi gaun berkilauan dan reflektif - yang, dengan harga $ 500 atau lebih tinggi, termasuk yang paling mahal dalam koleksi - terlihat bagus, dan mereka menjual visi kekuatan dan glamor wanita yang menarik. Ada juga sesuatu yang bisa dikatakan untuk penataannya: pakaian ini, saat dipakai sendiri, tidak menutupi banyak kulit, tapi gaun super pendek, misalnya, terlihat jauh lebih mudah didekati di runway karena kaki model ditutupi oleh celana ketat hitam buram atau sepatu bot suede tebal.

Tapi tidak ada yang bisa melebihi kegembiraan para tamu saat pertunjukan landasan pacu berakhir dan Backstreet Boys, mengenakan Balmain x H&M, tampil di panggung dengan "Backstreet's Back" — kemunduran tahun 90-an yang seharusnya menjadi hit dengan H&M pelanggan. Empat lagu lagi menyusul, Rousteing dan kumpulan modelnya menari di depan dan di tengah, menatap mereka sama seperti para pemainnya. Meninggalkan tempat itu berjalan lambat, pintu keluar sebagian terhalang oleh antrean panjang tamu yang menunggu untuk berbelanja koleksi di lantai bawah.

Lihat video landasan pacu Balmain x H&M di bawah ini.