Ransel dari Cotopaxi, B Corp bersertifikat. Foto: Cotopaxi
Jika kepopuleran frasa yang sering di-memed "tidak ada yang namanya konsumsi etis di bawah kapitalisme akhir" di sosial media adalah indikasi apa pun, ada perasaan luas di antara banyak milenium bahwa kapitalisme seperti yang ada saat ini adalah rusak. Dan sementara beberapa orang mungkin menggunakan pepatah itu dengan cara fatalistik yang menyiratkan bahwa kita pada dasarnya kacau, apa pun yang kita lakukan lakukan atau bagaimana kita berbelanja, orang lain melihatnya sebagai undangan untuk mencoba dan membayangkan kembali cara kerja ekonomi dan bisnis Lari.
Para pendiri Lab B, sebuah organisasi nirlaba yang didedikasikan untuk melihat bisnis digunakan untuk kebaikan sosial dan lingkungan, termasuk dalam kategori yang terakhir. Dimulai oleh tiga pengusaha yang menciptakan perusahaan peralatan basket And1, B Lab telah menghabiskan lebih dari dekade memperjuangkan sertifikasi pihak ketiga yang disebut B Corp yang dicari oleh merek fesyen yang digerakkan oleh tujuan Suka
Eileen Fisher, Patagonia, semua burung dan Kotn. Ini juga membantu menciptakan struktur hukum yang sama sekali baru bagi perusahaan yang ingin memasukkan misi mereka secara mendalam ke dalam DNA keuangan mereka."Ide untuk membuat bentuk perusahaan baru muncul dari diskusi awal dengan banyak mitra B Lab seputar pertanyaan tentang apa yang kami sebagai komunitas global berpikir adalah 'kelemahan sistem operasi,' jika Anda mau, kapitalisme," jelas Direktur B Lab Kim Coupounas di telepon.
Sejak didirikan pada tahun 2007, komunitas B Corp telah berkembang menjadi lebih dari 2.600 perusahaan di seluruh dunia, dan logonya muncul di segala hal mulai dari es krim hingga kaus kaki. Jadi apa B Corp, ketika Anda benar-benar turun ke sana? Apakah Anda seorang konsumen yang ingin memahami label pada pakaian Anda atau merek yang menentukan apakah sertifikasi B Corp tepat untuk Anda, panduan ini akan membantu Anda.
Apa itu sertifikasi B Corp?
Pada tingkat yang paling sederhana, sertifikasi B Corp adalah stempel persetujuan bagi perusahaan yang telah membuktikan komitmennya untuk berbuat baik. Ini diberikan oleh B Lab kepada perusahaan yang telah memenuhi "standar ketat kinerja sosial dan lingkungan, akuntabilitas dan transparansi," menurut situs webnya. Setelah perusahaan mendapatkan sertifikasi B Corp, mereka dapat menggunakan cap persetujuan itu untuk menarik pelanggan, karyawan masa depan, dan investor.
Sertifikasi B Corp terkadang dikacaukan dengan status Benefit Corporation, yang terhubung, tetapi bukan hal yang sama. Keduanya dibuat oleh B Lab untuk mempromosikan praktik bisnis yang lebih etis, tetapi yang pertama mengacu pada sertifikasi seperti Perdagangan yang adil atau Bluesign, sedangkan yang terakhir sebenarnya semacam struktur keuangan legal, seperti menjadi S Corp atau LLC.
"Benefit Corps dikenai pajak seperti halnya C atau S corp, tetapi mereka membutuhkan tingkat transparansi dan akuntabilitas yang lebih tinggi," kata Coupounas.
Di negara atau negara bagian di mana status Benefit Corporation adalah pilihan hukum, kandidat B Corp harus bergabung sebagai: Menguntungkan Korporasi sebagai bagian dari komitmen mereka untuk menjadikan tujuan utama perusahaan mereka lebih dari sekadar yang terbawah garis. Tetapi karena status ini tidak tersedia di mana-mana, dan karena beberapa perusahaan tergabung sebagai Benefit Perusahaan tanpa pernah menerima sertifikasi B Corp, tumpang tindih antara keduanya tidak mencakup semua.
Apa yang harus dilakukan merek untuk mendapatkan sertifikasi?
Merek membuktikan bahwa mereka layak mendapatkan sertifikasi melalui beberapa langkah berbeda. Pertama, mereka mengambil Penilaian Dampak B, yaitu tersedia secara online gratis. Penilaian pada dasarnya adalah kuesioner yang menanyakan tentang setiap detail tentang bagaimana sebuah perusahaan beroperasi. Soal-soal tersebut dibagi menjadi lima kategori. Yang pertama, tata kelola, mengajukan pertanyaan tentang bagaimana perusahaan dijalankan, menyelidiki apakah dewan direksi setiap tahun meninjau kinerja lingkungan atau apakah kompensasi CEO terkait dengan pencapaian lingkungan atau sosial tertentu metrik.
Yang kedua, pekerja, berurusan dengan apakah pekerja dibayar dengan upah layak dan menanyakan apakah ada langkah-langkah untuk mempromosikan kesehatan dan keselamatan mereka di tempat kerja. Kategori ketiga, komunitas, menanyakan tentang topik seperti perempuan dan ras minoritas yang memiliki kepemilikan di perusahaan, dan apakah pemasok perusahaan disaring untuk sosial dan lingkungan mereka sendiri dampak. Bagian keempat membahas dampak lingkungan, dan meminta perusahaan untuk memperhitungkan emisi gas rumah kaca dan sumber bahan baku mereka. Bagian terakhir, berurusan dengan pelanggan, menanyakan apakah merek memiliki saluran yang tepat untuk mendengarkan umpan balik pelanggan.
Setelah sebuah perusahaan mengisi penilaian, itu diberikan skor dari 200 poin. Skor 80 atau lebih tinggi diperlukan agar perusahaan memenuhi syarat untuk sertifikasi.
"Kedengarannya mudah tetapi tidak," jelas Coupounas. "Sebagian besar perusahaan yang mengambilnya untuk pertama kalinya, yang sudah berpikiran keberlanjutan jika mereka memilih untuk mengambil sesuatu seperti ini, masuk di usia 30-an."
Artikel Terkait
Setelah merek mengambil penilaian dan mencapai minimum 80 poin, anggota tim B Lab akan terhubung dengan a perwakilan merek untuk menjawab pertanyaan dan meminta dokumentasi yang membuktikan apa yang diklaim oleh merek diri. Pertanyaan dengan perolehan poin tertinggi diberikan audit khusus untuk memastikan merek dapat mendukung jawaban mereka. Setelah perusahaan memenuhi semua persyaratan tersebut, perusahaan tersebut diharuskan untuk mengubah DNA hukumnya sehingga tujuan sosial atau lingkungan diperhitungkan bersama dengan tujuan keuangannya. (Di sinilah status Benefit Corporation dapat berperan.)
Sementara Penilaian Dampak B dibuat khusus dalam pelayanan sertifikasi, itu menguraikan praktik terbaik dengan saksama sehingga beberapa merek menggunakannya sebagai tolok ukur jauh sebelum mencari sertifikasi. Nisolo, merek barang kulit yang menerima sertifikasi B Corp pada tahun 2017, pertama kali mengambil penilaian tiga atau empat tahun sebelumnya dan menemukan bahwa kurang dari 6 poin untuk memenuhi syarat untuk sertifikasi.
"Mengambil penilaian dasar semacam itu seperti, 'Oke, sekarang kita benar-benar dapat menyadari di mana kita bisa melakukan' lebih baik dalam bisnis kami untuk mendapatkan sertifikasi,'" kata Nisolo Impact Associate Matt Stockamp di telepon.
Athleta adalah salah satu perusahaan pakaian jadi bersertifikat B Corp terbesar. Foto: Atlet
Biaya sertifikasi merek juga bergantung pada ukuran perusahaan, karena B Lab menggunakan timbangan geser yang membebankan biaya kepada merek sebagai sedikitnya $500 setahun jika penjualan tahunan mencapai $150.000 atau kurang, hingga $50.000 atau lebih untuk miliaran dolar perusahaan. Stockamp mengatakan bahwa harga yang relatif terjangkau adalah bagian dari apa yang meyakinkan Nisolo untuk mengejar sertifikasi B Corp sebelum sertifikasi lain yang sebanding.
"Kami berpikir untuk mendapatkan sertifikasi Fair Trade pabrik kami di Peru, tetapi biayanya tidak masuk akal pada saat itu. Kami akan menghabiskan biaya sekitar $30.000 atau $40.000 untuk menyiapkan semuanya," kata Stockamp. "Dan kami menyukai apa yang dilakukan Fair Trade — kami menggunakan banyak pedoman mereka di pabrik kami — tetapi B Corp lebih masuk akal karena itu jauh lebih dapat dicapai."
Apa gunanya sertifikasi?
Ada banyak manfaat dari sertifikasi B Corp yang memotivasi perusahaan untuk menjalani proses pengumpulan data dan audit yang ketat yang diperlukan. Berdasarkan Atletkepala pemasaran Andrea Mallard, B Corp adalah "simbol hebat yang ingin Anda pertanggungjawabkan bagaimana tindakan Anda memengaruhi semua orang," dan dengan demikian sangat membantu untuk mengomunikasikan misi yang melampaui pencucian hijau. Stockamp Nisolo menambahkan bahwa sumber daya yang disediakan B Corp, mulai dari menguraikan praktik terbaik hingga membuat a komunitas perusahaan yang berpikiran sama untuk membandingkan catatan dan berkolaborasi, bermanfaat di dalam dan di luar diri.
CotopaxiCEO dan pendiri Davis Smith disarankan oleh pengacaranya untuk tidak bergabung sebagai Benefit Corporation sejak awal karena gagasan "memberikan uang sebelum Anda menghasilkan uang" mungkin membuat investor berpaling, tetapi dia mengatakan bahwa meningkatkan modal tidak pernah menjadi masalah bagi perusahaan. perusahaan. Jika ada, sertifikasi B Corp Cotopaxi telah menjadi magnet bagi jenis orang yang dia lebih suka untuk bekerja dengannya.
Di dalam pabrik Cotopaxi di Filipina. Foto: Cotopaxi
"Saya pikir manfaat terbesarnya adalah kami mampu menarik dan mempertahankan bakat luar biasa karena itu," kata Smith melalui telepon. "Kami akan memiliki antara 300 dan 500 pelamar kerja untuk setiap pembukaan. Saya belum pernah melihat itu di perusahaan sebelumnya. Orang-orang terus-menerus berkata, 'Saya hanya ingin bekerja untuk Anda.'"
Salah satu manfaat yang mungkin kurang jelas bagi konsumen rata-rata, tetapi menurut Coupounas sangat penting, adalah cara menjadi B Corp dapat membantu para pendiri menanamkan misi mereka ke dalam sebuah perusahaan sehingga bertahan bahkan jika kepemilikan berpindah tangan. Setelah pendiri B Lab keluar dari And1, mereka kecewa melihat begitu banyak nilai yang mereka hargai terlepas dari budaya perusahaan. Mereka telah mencoba membantu pendiri lain menghindari nasib yang sama melalui penciptaan B Corp, yang sulit diperoleh sebagai sertifikasi tetapi juga sulit untuk disangkal — dibutuhkan dua pertiga suara pemegang saham untuk beralih dari status B Corp setelah itu tercapai.
Apa jenis merek yang terbaik untuk?
Secara teori, sertifikasi B Corp adalah untuk merek apa pun yang peduli untuk berbuat baik — dan mampu membuktikannya. Komunitas B Corp mencakup segala sesuatu mulai dari kepemilikan tunggal hingga perusahaan bernilai miliaran dolar, tetapi Coupounas mengatakan bahwa demografis terbesar adalah jenis perusahaan kecil hingga menengah yang cukup gesit untuk melakukan perubahan sertifikasi itu memerlukan.
"Meskipun mereka kecil, perusahaan semacam ini sangat kuat dari sudut pandang bagaimana— bisnis harus dijalankan, dan mereka telah mendorong praktik bisnis berkelanjutan sangat jauh ke bawah," Coupounas mengatakan.
Itu tidak berarti bahwa setiap bisnis yang digerakkan oleh misi sebesar itu akan memperlakukan sertifikasi B Corp sebagai prioritas. Desain Sseko, sebuah perusahaan sosial berbasis mode yang dimulai di Uganda, adalah contoh merek yang sesuai dengan demografis tetapi sejauh ini memilih untuk tidak mengejar sertifikasi B Corp, di sebagian karena pendirinya Ben dan Liz Forkin Bohannon merasa bahwa pelanggan sudah memahami sejauh mana bisnis tersebut berpusat pada misi, bahkan tanpa sertifikasi.
Tetapi di mana perusahaan yang lebih kecil seperti Sseko mungkin lebih mudah terhubung dengan pelanggan dan mengomunikasikan misi perusahaan mereka secara langsung kepada mereka, perusahaan multinasional raksasa seperti Unilever, pemilik dari Merpati dan Dermalogika yang melihat ke dalam sertifikasi B Corp pada tahun 2015, merasa lebih sulit. Mereka juga merasa lebih sulit untuk mendapatkan sertifikasi. Coupounas mengakui kesulitan bagi perusahaan yang memiliki sejumlah anak perusahaan, tetapi dia menjelaskan bahwa B Lab sedang mengerjakan mengembangkan cara untuk membuatnya lebih mudah dicapai bagi perusahaan besar untuk mendapatkan sertifikasi yang tidak berkompromi dengan ketatnya B Corp standar.
"Jika Anda memikirkan dampak [ukuran perusahaan itu] dari sudut pandang berapa banyak orang yang benar-benar mereka sentuh, itu sangat besar," katanya. "Anda tidak dapat benar-benar mengubah kapitalisme atau menciptakan masa depan kemakmuran bersama dan tahan lama yang kita cari tanpa mereka."
Tetap mengikuti tren terbaru, berita, dan orang-orang yang membentuk industri mode. Mendaftar untuk buletin harian kami.